諾基亞困局圖解

　　諾基亞的大裁員終于在中國區(qū)開始行動了。

　　同時與裁員相伴隨的是，諾基亞將原有的東西南北四個大區(qū)整合為南北兩大個區(qū)，將西區(qū)和東區(qū)兩個大區(qū)的編制撤消，并入大南區(qū)和大北區(qū)。對于諾基亞的未來，手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，要想重回全球老大比較難，但進(jìn)前三還是有希望的，而進(jìn)前三的前提還有賴微軟的支持，可能未來諾基亞會與微軟合二為一，進(jìn)入微軟體系。這使人聯(lián)想到摩托羅拉移動業(yè)務(wù)投入谷歌的懷抱，諾基亞會是“摩托羅拉第二”？

　　四區(qū)變兩大

　　7月12日，諾基亞中國公司對外確認(rèn)，將把西區(qū)和東區(qū)兩個大區(qū)的編制撤消，并入大南區(qū)和大北區(qū)，同時，將會有裁員。

　　諾基亞中國北京咨詢部經(jīng)理高翔對外介紹稱，目前諾基亞中國東西南北四大區(qū)，被合并為南北兩大區(qū)。西區(qū)總部成都被并入大南區(qū)，以廣州為中心，東區(qū)總部上海則歸入大北區(qū)，受北京統(tǒng)轄。

　　高翔稱，精簡機(jī)構(gòu)后，東西兩個大區(qū)的員工以銷售人員為主，管理與公關(guān)類員工要么去北京廣州，要么被裁。不過對于具體涉及的裁員人數(shù)，高翔未透露。

　　與此相伴隨的是，新的諾基亞大南區(qū)總經(jīng)理是由原西區(qū)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)，新的大北區(qū)負(fù)責(zé)人的就是由原北區(qū)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)，其余兩位原大區(qū)負(fù)責(zé)人即原南區(qū)負(fù)責(zé)人、東區(qū)負(fù)責(zé)人另有任用。

　　對于諾基亞中國此次的調(diào)整，市場普遍認(rèn)為是對6月份諾基亞全球重組的反應(yīng)。今年6月14日諾基亞宣布，將在2013年底最多全球裁員1萬人，削減16億歐元支出。當(dāng)時有消息稱，這1萬人的全球裁員也將波及諾基亞中國公司，至少在中國的一些研發(fā)人員會因?yàn)橄到y(tǒng)研發(fā)端的再度調(diào)整而離開公司。

　　諾基亞當(dāng)時稱，希望借此重組強(qiáng)化戰(zhàn)略決策，改善運(yùn)營模式，并幫助公司恢復(fù)盈利增長。

　　對于諾基亞這次全球大規(guī)模裁員，易觀國際分析師王穎7月12日對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，主要原因在于：整個大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣，歐債危機(jī)波及傳統(tǒng)制造企業(yè)；同時整個通訊行業(yè)，在智能機(jī)銷量爆發(fā)增長和新品牌上升的背景下，幾家老牌制造企業(yè)銷量下滑嚴(yán)重，紛紛調(diào)整業(yè)務(wù)布局，無奈的選擇平穩(wěn)的過渡，在專利技術(shù)上進(jìn)行積累，等待4G的帶到來；從諾基亞產(chǎn)品自身來講，更新速度已落后于整個行業(yè)，新品很難挽回頹勢,而蘋果、Android系手機(jī)給手機(jī)行業(yè)帶來新的盈利模式，依靠服務(wù)來掙錢，所以對傳統(tǒng)的依靠硬件買賣的諾基亞來說，轉(zhuǎn)型需要時間也需要對原有的組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

　　危機(jī)時刻

　　幾年前，很少人能想到全球手機(jī)老大諾基亞跌落如此困境。

　　美國市場研究公司IDC發(fā)布的2012年第一季度全球手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季韓國三星公司一舉超過諾基亞成為全球最大的手機(jī)廠商。據(jù)悉自2004年IDC開始統(tǒng)計全球手機(jī)出貨量以來，諾基亞一直占據(jù)首位。

　　當(dāng)季，三星在全球手機(jī)市場的份額為23.5%，出貨量為9380萬部，同比增長35.4%，其中智能手機(jī)4220萬部，市場份額29.1%，同比增長267%。而諾基亞的出貨量為8270萬部，市場份額20.8%，同比下降23.8%，滑落至全球第二。蘋果、中興通訊和LG市場份額分別為8.8%、4.8%和3.4%，分列第三、第四和第五位。

　　而在中國市場，諾基亞衰退的同樣有所表現(xiàn)，《華夏時報》記者7月12日從易觀國際獲得的《2012年第1季度中國移動終端市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)看到，當(dāng)季三星、諾基亞、華為分列中國手機(jī)市場銷售量前三，市場份額分別為20.7%、13.6%、8.3%，而諾基亞同比的市場份額下降了18.5%，被上升較快的幾大國產(chǎn)品牌所侵占。
 
　　 眾所周知，事實(shí)上時下對諾基亞阻擊的不僅是三星，更為可怕的一個對手是美國蘋果公司，蘋果iPhone時下在全球智能手機(jī)市場名利雙收的風(fēng)光一目了然。IDC去年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone當(dāng)時的出貨量就達(dá)到了2030萬部，超過了諾基亞的1670萬部，一舉奪得智能手機(jī)老大的位置，結(jié)束了諾基亞連續(xù)十五年占據(jù)老大的歷史。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)上的滑落在諾基亞財報同樣得到反應(yīng)。諾基亞公布的2012年第一季度財報顯示，凈營收為73.54億歐元，而去年同期則為103.99億歐元，降幅達(dá)29%，凈虧損則為9.29億歐元，而去年同期凈利潤達(dá)3.44億歐元。
事實(shí)上諾基亞的噩夢在2011年第二季度財報中就有反映，當(dāng)季凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元)，成為過去一年多以來首次陷入季度虧損，此前在2009年第三季度，諾基亞曾虧損5.59億歐元。

　　希望在微軟？

　　“諾基亞主要是沒有把握好手機(jī)進(jìn)入觸摸時代的市場機(jī)會。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝7月12日對《華夏時報》記者分析諾基亞衰敗的主要原因時稱。

　　“我們將把更多精力放在消費(fèi)者最看重的產(chǎn)品和服務(wù)上，同時繼續(xù)投資展開創(chuàng)新，這一直都是諾基亞的身份標(biāo)識。”諾基亞總裁兼CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在該公司6月份的裁員重組公告中稱，“我們計劃加大對Lumia的專注度，繼續(xù)圍繞我們的功能手機(jī)展開創(chuàng)新，同時強(qiáng)化我們的地理位置服務(wù)。然而，我們必須重塑運(yùn)營模式，確保新模式能夠支持我們的求勝抱負(fù)。”

　　資料顯示，史蒂芬·埃洛普于2010年9月10日被諾基亞董事會任命為新任總裁兼CEO，此前其為微軟商業(yè)軟件部門總裁，諾基亞希望史蒂芬·埃洛普能扭轉(zhuǎn)該公司出現(xiàn)的頹勢。

　　而史蒂芬·埃洛普將拯救諾基亞的希望寄托在老東家微軟的身上。去年2月11日，諾基亞宣布，與微軟達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作關(guān)系，并將Windows Phone作為其主要的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

　　基亞當(dāng)時在公告中還進(jìn)一步稱，微軟搜索引擎必應(yīng)將為諾基亞全線設(shè)備提供搜索服務(wù)，而諾基亞地圖(Nokia Maps)將成為微軟地圖服務(wù)的核心部分之一。此外，諾基亞的內(nèi)容和應(yīng)用商店Ovi將被整合到微軟在線商店Marketplace中。

　　“諾基亞和微軟將齊心協(xié)力，建立一個無與倫比、覆蓋極廣的全球手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。”史蒂芬·埃洛普當(dāng)時表示。

　　不過值得注意的是，諾基亞看好的Lumia采用的是微軟2010年秋推出的WindowsPhone7（簡稱WP7）手機(jī)操作系統(tǒng)，而6月21日，微軟發(fā)布的最新智能手機(jī)操作系統(tǒng)WindowsPhone8（簡稱WP8）卻表示與WP7決裂（注：WP7無法升級到WP8），這讓諾基亞陷入尷尬境界，同時WP8并不單屬于諾基亞，其他品牌手機(jī)也可以共享，這無疑對諾基亞又是一種挑戰(zhàn)。

　　對于諾基亞的未來，王艷輝對本報記者分析認(rèn)為，要想重回全球老大比較難，但進(jìn)前三還是有希望的，而進(jìn)前三的前提還有賴微軟的支持，可能未來諾基亞會與微軟合二為一，進(jìn)入微軟體系。
王穎進(jìn)一步認(rèn)為，諾基亞組織架構(gòu)以及業(yè)務(wù)的調(diào)整，也有可能是為未來“賣身”做準(zhǔn)備。 

　　事實(shí)上諾基亞與微軟的關(guān)系，極易使人聯(lián)想到摩托羅拉移動與谷歌當(dāng)是的聯(lián)手。眾所周知，摩托羅拉也曾是全球手機(jī)終端的“寵兒”，不過后來也變?yōu)?ldquo;苦命的孩子”，步履艱難，終于在去年8月15日選擇“嫁入豪門”，當(dāng)時全球搜索霸主谷歌公司宣布以125億美元收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)，至此摩托羅拉手機(jī)算是有了好的“歸宿”。

　　諾基亞會不會成為“摩托羅拉第二”？這是大家關(guān)注的問題，希望諾基亞走出一條新路來。