諾基亞旗艦智能機(jī)Lumia 900
北京時(shí)間7月17日早間消息，在諾基亞宣布下調(diào)旗艦手機(jī)Lumia 900的售價(jià)后，該公司股價(jià)周一下跌逾3%，原因是投資者認(rèn)為此舉表明該公司在智能手機(jī)大戰(zhàn)中已處于絕望境地。
分析師指出，在此之前，諾基亞已經(jīng)發(fā)出業(yè)績(jī)預(yù)警，而該股的空頭頭寸也已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平。本周四發(fā)布第二季度業(yè)績(jī)時(shí)，諾基亞的虧損可能進(jìn)一步擴(kuò)大。
作為曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)霸主，諾基亞在擁抱智能手機(jī)的過(guò)程中反應(yīng)緩慢，導(dǎo)致這一利潤(rùn)豐厚的領(lǐng)域被蘋果和三星主導(dǎo)。而三星也已經(jīng)取代諾基亞，成為全球第一大智能手機(jī)廠商。
諾基亞上周末將Lumia 900手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)減半，希望吸引用戶。市場(chǎng)研究公司Ovum分析師尼克·狄龍(Nick Dillon)說(shuō)：“他們現(xiàn)在進(jìn)退兩難——要提升設(shè)備銷量，就必須花錢展開推廣和促銷。但與此同時(shí)，股市卻要求他們什么都可以做，就是不準(zhǔn)花錢。”
分析師預(yù)計(jì)，三星今年第二季度智能手機(jī)銷量將達(dá)到5000萬(wàn)部，蘋果和諾基亞的銷量分別為3000萬(wàn)部和1000萬(wàn)部。
由于投機(jī)者紛紛在諾基亞發(fā)布季報(bào)前增加空頭頭寸，導(dǎo)致其股票上月的出借比例達(dá)到13.2%。
芬蘭股權(quán)研究公司Inderes分析師邁克爾·拉塔寧(Mikael Rautanen)說(shuō)：“我認(rèn)為該公司周四不會(huì)有任何利好發(fā)布。第三季度會(huì)很艱難……生死之戰(zhàn)仍將繼續(xù)。”
分析師平均預(yù)計(jì)，諾基亞第二季度凈虧損將翻番至7.06億歐元(約合8.644億美元)，僅3個(gè)月的現(xiàn)金花費(fèi)就超過(guò)10億美元。
在截至6月的3個(gè)月間，全部三大信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)都將諾基亞債券評(píng)級(jí)下調(diào)為垃圾級(jí)。而該公司也兩度發(fā)布盈利預(yù)警，并宣布裁員20%。
諾基亞正在借助采用微軟Windows Phone系統(tǒng)的新款Lumia手機(jī)發(fā)起反攻，該手機(jī)已經(jīng)獲得一些好評(píng)，但卻并未真正贏得用戶青睞。由于銷量不佳，導(dǎo)致諾基亞的復(fù)蘇之路受阻。
Lumia 900手機(jī)的降價(jià)距離該產(chǎn)品上市僅僅3個(gè)月。該公司將這款手機(jī)在AT&T的兩年合約價(jià)從99美元下調(diào)至49.99美元。
知情人士透露，諾基亞目前基本保持歐洲的手機(jī)價(jià)格不變。但分析師預(yù)計(jì)，諾基亞很快也將在美國(guó)市場(chǎng)以外下調(diào)Lumia 900和Lumia 800手機(jī)的售價(jià)。
諾基亞表示，本次降價(jià)是“持續(xù)性生命周期管理”的一部分。但分析師認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)的時(shí)機(jī)較以往有所提前。微軟最近宣布Windows Phone 8系統(tǒng)無(wú)法兼容Lumia系列手機(jī)，可能是諾基亞降價(jià)的原因。
“Windows Phone 8發(fā)布對(duì)諾基亞及其高端Lumia手機(jī)可謂當(dāng)頭一棒，這迫使他們今后展開更加激進(jìn)的定價(jià)措施。”市場(chǎng)研究公司Canalys分析師皮特·庫(kù)寧漢姆(Pete Cunningham)說(shuō)。
