一直到2012年，湖北恩施移動(dòng)還需要靠騾馬拉設(shè)備在一些地方建基站
中國移動(dòng)宜昌農(nóng)村的新農(nóng)村服務(wù)站
7月9日消息，就在中國掀起寬帶建設(shè)高潮之際，新浪科技近日在湖北農(nóng)村的調(diào)查顯示，農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的首要工具是手機(jī)，而不是固網(wǎng)寬帶；另一個(gè)有意思的現(xiàn)象則是，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的使用率遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民用手機(jī)上網(wǎng)使用率。而這種現(xiàn)象的背后則是移動(dòng)通信基站在農(nóng)村的覆蓋密度遠(yuǎn)高于固網(wǎng)，同時(shí)，中國移動(dòng)(微博)的各種農(nóng)村信息化應(yīng)用深入農(nóng)村。
一個(gè)農(nóng)民的上網(wǎng)經(jīng)歷
湖北宜昌農(nóng)民王先知手中的香蘘荷是靠在手機(jī)報(bào)發(fā)布信息才賣出去
7月的湖北宜昌，因?yàn)榻衲昝酚昙竟?jié)來得晚，這個(gè)以三峽大壩而聞名的城市正值梅雨季節(jié)的尾聲，天空中不時(shí)下起雨，不過，興山縣黃糧鎮(zhèn)仁圣村農(nóng)民王光知卻沒受濕悶天氣影響，顯得非常高興，他抱著一捆貌似茭白的植物不停地說，要是沒手機(jī)的話，這個(gè)東西就爛在地里了。
“這個(gè)叫香蘘荷，湖北宜昌山里特有的，去年我種了3萬斤，去年因?yàn)闊o人識貨都爛在了地里。今年5月10日，我通過手機(jī)發(fā)布求購信息后，宜昌城區(qū)的雅斯超市迅速與我取得聯(lián)系，一下子打開了銷路。現(xiàn)在香蘘荷在零售市場上能賣二三十元一斤”，王光知如此說。
實(shí)際上，他發(fā)布求購信息的渠道非常簡單，就是宜昌移動(dòng)公司的手機(jī)報(bào)，這種專門為農(nóng)民開發(fā)設(shè)計(jì)的惠農(nóng)版手機(jī)報(bào)使手機(jī)在農(nóng)村不再只具有通電話功能，而是可上傳互動(dòng)，農(nóng)村居民也由此由語音用戶變身為上網(wǎng)用戶。
在城市里，手機(jī)報(bào)普遍提供的都是閱讀新聞和娛樂信息的平臺(tái)，手機(jī)報(bào)在農(nóng)村也能普及？
宜昌移動(dòng)總經(jīng)理陶華介紹說，在農(nóng)村，手機(jī)報(bào)肯定不再適合刊登社會(huì)新聞，像宜昌移動(dòng)是與三峽報(bào)業(yè)集團(tuán)共同開發(fā)的一種惠農(nóng)版手機(jī)報(bào)，主要依靠當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)專家給農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)市場信息、農(nóng)業(yè)科技信息，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。
“我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民們普遍反映，沒有信息，不知種什么，也不知怎么種，更不知道往哪里賣，手機(jī)報(bào)可以起到很大的市場溝通作用，”陶華如此說。
現(xiàn)在，農(nóng)村居民王光知手頭上已經(jīng)有兩個(gè)手機(jī)號，他明白了手機(jī)及上網(wǎng)的好處。
湖北移動(dòng)在農(nóng)村里的業(yè)務(wù)代辦點(diǎn)
湖北“覆蓋農(nóng)村角落”模式
事實(shí)上，這只是整個(gè)中國移動(dòng)向農(nóng)村滲透的一個(gè)縮影，其手段就是農(nóng)村信息化。
6年前，中國移動(dòng)剛剛大舉進(jìn)軍農(nóng)村市場時(shí)曾備受質(zhì)疑，時(shí)任中國移動(dòng)總裁的王建宙在香港的一次路演時(shí)，香港的很多投行分析師當(dāng)場表示，中國移動(dòng)農(nóng)村市場建設(shè)費(fèi)用巨大、回報(bào)微薄，王建宙則力排眾議，指稱農(nóng)村市場將成中國移動(dòng)一個(gè)成長的新故事。
該年國慶節(jié)前，王建宙還親自帶隊(duì)邀請分析師前往四川和河南兩個(gè)農(nóng)業(yè)大省，考察農(nóng)村的移動(dòng)通訊市場情況，王建宙還曾寫道：“藍(lán)藍(lán)的天空，綠油油的農(nóng)田，簡陋的農(nóng)屋和一個(gè)正在用手機(jī)打電話的農(nóng)民，構(gòu)成了一張美麗的圖畫，對于我們這些從事電信工作的人來說，這世界上沒有比這更美的圖畫了。”
如今，這個(gè)“美麗的圖畫”其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。根據(jù)中國移動(dòng)日前發(fā)布的2012年企業(yè)責(zé)任報(bào)告，“十一五”期間，我國完成了村通工程最后3%的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了行政村100%通電話。在此期間，中國移動(dòng)累計(jì)投資231億元，建設(shè)基站約3萬個(gè)，為新疆、青海、西藏、內(nèi)蒙古等26個(gè)省(自治區(qū))數(shù)萬個(gè)偏遠(yuǎn)村莊開通了電話，完成任務(wù)占總?cè)蝿?wù)的51%，超額完成分配任務(wù)的45%。
但事實(shí)上，中國移動(dòng)在農(nóng)村的滲透絕不是覆蓋村通工程那樣簡單，村通工程覆蓋的只是偏遠(yuǎn)地區(qū)，而中國移動(dòng)在農(nóng)村則不管是偏遠(yuǎn)地區(qū)還是發(fā)達(dá)農(nóng)村，基本全覆蓋。
以湖北為例，2005年至2011年12月，中國移動(dòng)湖北公司在湖北地區(qū)共投入村村通建設(shè)資金3.75億元，在丹江鄖縣竹山等偏遠(yuǎn)農(nóng)村共建成基站572個(gè)，WLAN設(shè)備550套，完成自然村通覆蓋1541個(gè)，解決了多個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的移動(dòng)信號覆蓋問題，目前移動(dòng)信號已全面覆蓋全省所有行政村和98.5%的自然村。
在鄉(xiāng)鎮(zhèn)寬帶建設(shè)方面，截至到2012年6月，湖北移動(dòng)總投入6700多萬進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)寬帶建設(shè)，目前行政村通寬帶634個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶104個(gè)。
在這種模式上，湖北移動(dòng)呈現(xiàn)的是，手機(jī)信號基本覆蓋幾乎所有農(nóng)村地區(qū)，中國移動(dòng)在農(nóng)村的信號已經(jīng)形成難以匹敵之勢，已遠(yuǎn)超固網(wǎng)寬帶在農(nóng)村的普及程度。
農(nóng)村網(wǎng)民使用率高于城鎮(zhèn)居民
在這種情況下，手機(jī)在農(nóng)村市場的普及局面自然形成。仍以湖北為例，根據(jù)首份《湖北省人口與發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2011年末，我省戶籍人口為6217.8萬人，其中，農(nóng)村常住人口2773.68萬人，城鎮(zhèn)常住人口2984.32萬人，首次實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)人口超過農(nóng)村人口。
而截至2011年12月底，湖北移動(dòng)用戶已經(jīng)超過3000萬，TD用戶超過170萬。截至2012年6月，湖北移動(dòng)在農(nóng)村中的用戶有1132萬戶，在農(nóng)村居民的普及率已達(dá)40%，如果拋去16歲以下的未成年人，則普及率將更高。
“無論通話、上網(wǎng)，農(nóng)村居民都對此有很大需求，這就是中國移動(dòng)在農(nóng)村市場普及的原因，而因地制宜推出各種適合農(nóng)村的資費(fèi)和應(yīng)用也是根本”，湖北恩施移動(dòng)公司總經(jīng)理張凱如此說。
他介紹說，中國移動(dòng)主要是建設(shè)“三張網(wǎng)”，即農(nóng)村通信網(wǎng)、農(nóng)村營銷網(wǎng)和農(nóng)村信息網(wǎng)，以此為農(nóng)民提供“用得上用得起用得好”的移動(dòng)通信和信息服務(wù)。
恩施“十戶聯(lián)防”安全防范平臺(tái)就是一個(gè)典型例子。“十戶聯(lián)防”是將十個(gè)左右的號碼，通過錄入專用系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行添加，組織虛擬的小網(wǎng)。只要其中一個(gè)號碼撥打995號碼，另外幾個(gè)號碼都能接收到求救語音呼叫，從而實(shí)現(xiàn)群防群治，達(dá)到鄰里互助的目的。
恩施是湖北的一個(gè)土家族苗族自治州，是少數(shù)民族聚集的地方，山多林密，處理治安事件耗時(shí)長，2011年9月，恩施移動(dòng)與恩施州綜治委合作建立“十戶聯(lián)防”安全防范平臺(tái)后，居民可實(shí)現(xiàn)治安互保，迅速互相救援，非常實(shí)用，推廣起來因而也非常順利。
根據(jù)“第八次全國國民閱讀調(diào)查”報(bào)告，在利用手機(jī)閱讀電子出版物或?yàn)g覽網(wǎng)頁的讀者人群中，年紀(jì)在18～70歲之間的讀者占到23%，其中52%的是農(nóng)民。此外，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例增長近20%，使用率達(dá)67.3%，高于城鎮(zhèn)居民用手機(jī)上網(wǎng)使用率。
農(nóng)村網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率高于城鎮(zhèn)居民？這看似不可思議，但實(shí)際上這個(gè)調(diào)查已經(jīng)向市場展示了中國移動(dòng)在農(nóng)村地區(qū)的增長現(xiàn)狀：中國移動(dòng)正在農(nóng)村演繹一個(gè)成長的新故事。而事實(shí)上，6年來，中國移動(dòng)50%以上的新增用戶均來自于農(nóng)村市場，而且這個(gè)比例越來越高。
