5月30日消息 品友互動(dòng)作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字廣告技術(shù)公司，致力于搭建溝通的橋梁，于2012年5月30日，攜手國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)袖、合作伙伴與眾多知名媒體在北京盤(pán)古七星酒店一起盛大打造“2012品友互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)峰會(huì)——全球人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)峰會(huì)”。
中歐國(guó)際工商學(xué)院院長(zhǎng)朱曉明在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中稱(chēng)，正如Gartnet此前預(yù)計(jì)，目前云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和平臺(tái)的時(shí)代如期而至。他進(jìn)一步分析到：“平臺(tái)型企業(yè)，大數(shù)據(jù)企業(yè)特點(diǎn)RTB企業(yè)成功之道是什么呢？應(yīng)該是用戶(hù)最大化，免費(fèi)開(kāi)放，這就是平臺(tái)型企業(yè)特點(diǎn)，加上一個(gè)外部網(wǎng)絡(luò)交叉效應(yīng)。從根本上說(shuō)，那就是服務(wù)最大化，而服務(wù)最大化帶來(lái)的結(jié)果是顯而易見(jiàn)的，那就是總經(jīng)理日思夜想的一件事，客戶(hù)群體最大化�！�
以下為中歐國(guó)際工商學(xué)院院長(zhǎng)朱曉明現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言實(shí)錄：
朱曉明：各位嘉賓，我今天演講的題目平臺(tái)大數(shù)據(jù)與RTB廣告交易創(chuàng)新。數(shù)字化讓全球經(jīng)歷所謂的第三次工業(yè)革命，千萬(wàn)不要和托夫勒三次浪潮混淆起來(lái)，他講的是工業(yè)革命。機(jī)器人就顯得更靈巧了，加工業(yè)將趨向個(gè)性化定制，而數(shù)字化也讓全球經(jīng)歷一二三次產(chǎn)業(yè)迎來(lái)服務(wù)化。軟件更加智能，更加高效，如此便捷企業(yè)家可能會(huì)想科技將把我們帶向何處，今天我就給大家介紹一家科技預(yù)測(cè)公司Gartnet。這個(gè)公司成立于1979年，現(xiàn)在是全球最具權(quán)威的IT咨詢(xún)公司，2010年?duì)I業(yè)收入達(dá)到12.8億美金，這種驚人的業(yè)績(jī)不是像蘋(píng)果一樣在賣(mài)軟件，或者微軟一樣賣(mài)軟件，他是賣(mài)報(bào)告。創(chuàng)造這樣好的業(yè)績(jī)，Gartnet每年都會(huì)發(fā)布技術(shù)成熟度曲線，來(lái)幫助企業(yè)預(yù)測(cè)每一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的周期。在中國(guó)人印象當(dāng)中，入世2001年那個(gè)時(shí)刻有很多的事情發(fā)生在我們腦海里，Gartnet就成功的預(yù)測(cè)了中國(guó)入世以后外企在華的技術(shù)投資前景。
因?yàn)槲以谏虾．?dāng)了8年的外經(jīng)貿(mào)委主任，這個(gè)公司預(yù)測(cè)并不是算命先生，可是他預(yù)測(cè)的東西當(dāng)時(shí)令我感到非常震驚。去年Gartnet曲線告訴我們什么？告訴我們量子計(jì)算將在10年以后成為主流產(chǎn)品，這給IT行業(yè)會(huì)帶來(lái)一個(gè)顛覆性的變化。他也告訴我們無(wú)線充電將在5年以后流行，也許會(huì)顛覆現(xiàn)在的汽車(chē)行業(yè)。而與今天主題有關(guān)的Gartnet曲線亮點(diǎn)是什么呢？是云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，平臺(tái)，在這個(gè)曲線當(dāng)中，我用G1，G2，G3來(lái)表達(dá)。但是，我現(xiàn)在就講大數(shù)據(jù)和平臺(tái)，本文有關(guān)的兩件事。先說(shuō)一下平臺(tái)，平臺(tái)型企業(yè)就是擁有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，國(guó)內(nèi)外的平臺(tái)企業(yè)發(fā)展非�？�，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)詮釋依據(jù)就是“雙邊市場(chǎng)理論”，我在去年12月份出版了《平臺(tái)贏在服務(wù)》這樣一本書(shū)，他與區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，數(shù)字信息經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)。平臺(tái)可以分為交易平臺(tái)，媒體平臺(tái)，支付平臺(tái)，和軟件平臺(tái)，今天的主辦方品友互動(dòng)是屬于哪類(lèi)呢？就是屬于媒體平臺(tái)，是跨網(wǎng)站這小類(lèi)的。
我們耳熟能詳?shù)倪@些平臺(tái)型企業(yè)有京東商城，淘寶，360，品友互動(dòng)，百度，騰訊等等。還有我們不少的中歐校友企業(yè)，比如像我們中歐校友企業(yè)邁普公司是專(zhuān)攻網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)智能化，還可以說(shuō)出一大群這樣的企業(yè)。Gartnet曲線也揭示了大數(shù)據(jù)時(shí)代即將來(lái)臨，用通俗的話(huà)說(shuō)，叫做大數(shù)據(jù)，大買(mǎi)賣(mài)。數(shù)據(jù)科學(xué)和商業(yè)智能正在發(fā)生深刻的變化，從06年開(kāi)始，你們看到這條曲線，特別是2001年至今，網(wǎng)上關(guān)于數(shù)據(jù)，關(guān)于搜索量的指數(shù)談到大數(shù)據(jù)的話(huà)，變化是最大的，數(shù)字在飆升，而EMC，IBM等大數(shù)據(jù)相關(guān)的巨頭關(guān)注度和股價(jià)都在飆升，那么舉一個(gè)通俗的例子來(lái)說(shuō)明大數(shù)據(jù)。我說(shuō)的一家餐飲連鎖企業(yè)，這家公司又有店內(nèi)餐飲，也有外賣(mài)。那么，餐飲連鎖企業(yè)的擴(kuò)點(diǎn)選址與大數(shù)據(jù)有關(guān)還是沒(méi)有關(guān)系？當(dāng)然，我這個(gè)結(jié)論是很清楚的，當(dāng)然是有關(guān)系。那么，我們有一家校友企業(yè)叫做自融軟件，他就幫某一個(gè)大型的餐飲連鎖企業(yè)做這方面的工作。當(dāng)客戶(hù)把電話(huà)打到呼叫中心的時(shí)候，有些外賣(mài)就會(huì)得到服務(wù)，而另外一些得不到服務(wù)，原來(lái)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)區(qū)域還是有限。當(dāng)貨物送到哪些已經(jīng)被覆蓋區(qū)的時(shí)候，這個(gè)外賣(mài)業(yè)務(wù)得到了滿(mǎn)足，可是還有不少電話(huà)不斷打進(jìn)來(lái)，因?yàn)樗辉谶@個(gè)區(qū)域。大數(shù)據(jù)就幫助他為下一個(gè)門(mén)店的選址提供了依據(jù)。
另外還有一個(gè)，大家也比較熟悉的大數(shù)據(jù)公司，那就是高德科技，高德軟件。他跟大數(shù)據(jù)有沒(méi)有關(guān)系呢？也可能有關(guān)系，你平時(shí)在iPhone，ipad當(dāng)中下載高的導(dǎo)航軟件應(yīng)用起來(lái)就非常方便。但是因?yàn)檫@些位置數(shù)據(jù)分析，他幫上海市政府做了城管通，警務(wù)通，水務(wù)通，出租汽車(chē)管理平臺(tái)，物流汽車(chē)管理平臺(tái)，他還幫汽車(chē)廠商車(chē)載導(dǎo)航進(jìn)行服務(wù)，還有一些互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司也在服務(wù)。從一個(gè)年收入百萬(wàn)元小團(tuán)隊(duì)，到凈利潤(rùn)達(dá)到3650萬(wàn)美元的上市公司，那就是一個(gè)大數(shù)據(jù)公司。講到RTB廣告交易，也是一個(gè)很好創(chuàng)新，就是Gartnet曲線當(dāng)中兩個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)是平臺(tái)，一個(gè)是大數(shù)據(jù)。所以，這個(gè)創(chuàng)新可以簡(jiǎn)單的說(shuō)是平臺(tái)加大數(shù)據(jù)。
說(shuō)到RTB我做了一些了解，根據(jù)我個(gè)人的了解和理解，可能有點(diǎn)偏差。一個(gè)個(gè)性化的廣告是怎樣練成的？你們可以看到這個(gè)圖右邊有一個(gè)橢圓形有三方發(fā)生關(guān)系。當(dāng)你打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，你所看到廣告其實(shí)是為你個(gè)性化定制的。也就是說(shuō)，當(dāng)兩個(gè)用戶(hù)同時(shí)打開(kāi)一個(gè)廣告網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，有可能看到不同的廣告，這就是因?yàn)楫?dāng)用戶(hù)打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，廣告交易平臺(tái)就把用戶(hù)的ID，以及廣告位的信息發(fā)給類(lèi)似品友互動(dòng)需求方平臺(tái)，DSP。比方品友互動(dòng)，就是一個(gè)擁有海量數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的人群數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)分析數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中關(guān)于這個(gè)用戶(hù)平時(shí)上網(wǎng)流量的記錄，判斷出這個(gè)用戶(hù)有可能對(duì)哪類(lèi)廣告感興趣，然后把對(duì)某些用戶(hù)群體感興趣的，同時(shí)出價(jià)最高的商家信息返回到廣告交易平臺(tái)，廣告交易平臺(tái)就把相應(yīng)的廣告投放到用戶(hù)所打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)上。那就是這張圖當(dāng)中RTB促進(jìn)了三贏，是消費(fèi)者，廣告主，媒體都得到最大化。
所以說(shuō)，這些變化是滿(mǎn)足了三方需求，可是這一切都發(fā)生在100毫秒之內(nèi)。也就是說(shuō)，人群時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式在促進(jìn)三贏的時(shí)候，用的時(shí)間是最短的。因此，我想說(shuō)具有平臺(tái)型企業(yè)，大數(shù)據(jù)企業(yè)特點(diǎn)RTB企業(yè)成功之道是什么呢？應(yīng)該是用戶(hù)最大化，免費(fèi)開(kāi)放，這就是平臺(tái)型企業(yè)特點(diǎn)，加上一個(gè)外部網(wǎng)絡(luò)交叉效應(yīng)。從根本上說(shuō)，那就是服務(wù)最大化，而服務(wù)最大化帶來(lái)的結(jié)果是顯而易見(jiàn)的，那就是總經(jīng)理日思夜想的一件事，客戶(hù)群體最大化，謝謝大家。
比特網(wǎng)
