與不提供自助服務(wù)的公司相比，提供自助服務(wù)公司的客戶保有率的年增長(zhǎng)幅度要高出85%。所以優(yōu)化自服務(wù)體驗(yàn)就應(yīng)該幫助客戶實(shí)現(xiàn)自主。
客戶自主意識(shí)日趨強(qiáng)烈
最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，81%的客戶偏好使用自助服務(wù)來(lái)解決自己碰到的問(wèn)題，自助服務(wù)是當(dāng)前客戶遇到問(wèn)題時(shí)的首選。
我們要接受這一現(xiàn)實(shí)：現(xiàn)在的消費(fèi)者自主意識(shí)變得更強(qiáng)了�？蛻糇兊们八从械挠兄饕�(jiàn)，希望可以通過(guò)自己喜歡的模式，隨時(shí)隨地的處理業(yè)務(wù)。尤其在日程繁忙的時(shí)候，客戶希望在早上開(kāi)始的交互，晚一點(diǎn)再提交，可以充分利用全天的零碎時(shí)間。
這樣的現(xiàn)狀意味著，我們至少要提供超越傳統(tǒng)IVR解決方案的客戶自主服務(wù)選項(xiàng)，并且可以實(shí)現(xiàn)上下文保留和多渠道切換的無(wú)縫鏈接，包括與在線坐席員的溝通。
同時(shí)隨著移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，單一的語(yǔ)音應(yīng)答交互自助服務(wù)已經(jīng)不能滿足客戶的期望，自主服務(wù)必須發(fā)展到接入一系列應(yīng)用來(lái)滿足客戶溝通偏好，增加客戶忠誠(chéng)度和粘性。這些應(yīng)用包括短信、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用或社交媒體。
Aspect自助服務(wù)案例
Aspect全媒體自助服務(wù)平臺(tái)（CXP）讓多渠道通信的客戶聯(lián)絡(luò)應(yīng)用的設(shè)計(jì)、實(shí)施和部署變得簡(jiǎn)單，如語(yǔ)音、文本（IM、SMS和USSD）、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、社交網(wǎng)絡(luò)（Twitter和其他智能手機(jī)應(yīng)用）�？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)自助服務(wù)解決問(wèn)題，節(jié)省座席資源用于處理更為復(fù)雜的問(wèn)題。
下面就是一個(gè)數(shù)字自服務(wù)（通過(guò)SMS）預(yù)定車(chē)輛的案列。當(dāng)客戶需要專家服務(wù)時(shí)，可以隨時(shí)聯(lián)系坐席員，不需要離開(kāi)當(dāng)前應(yīng)用并且保留之前所有交互信息。
下面為大家分享企業(yè)部署了功能強(qiáng)大的全通道自助服務(wù)后，可以得到的能力和優(yōu)勢(shì)提升。
金融服務(wù)機(jī)構(gòu)：
通過(guò)集成各種自服務(wù)渠道，并無(wú)縫轉(zhuǎn)接坐席員幫助，實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何設(shè)備對(duì)金融賬戶的訪問(wèn)，我們的銀行客戶表示：其客戶滿意度提上了近20%。
航空公司：
通過(guò)移動(dòng)自服務(wù)的引導(dǎo)，游客可以無(wú)縫連接到熟悉的坐席員，他們會(huì)根據(jù)之前交互信息，準(zhǔn)確了解客戶需求。這樣的聯(lián)系上下文信息的交互，將游客的滿意度提高了15-25%。
零售商：
通過(guò)參與社交媒體，為店內(nèi)應(yīng)用和自助服務(wù)提供專業(yè)的多媒體內(nèi)容和移動(dòng)應(yīng)用。由此我們客戶的客戶滿意度提升了20%。
醫(yī)療結(jié)構(gòu)：
客戶對(duì)患者的長(zhǎng)期調(diào)查顯示：移動(dòng)自助預(yù)約、主動(dòng)通知和全渠道連接服務(wù)功能，優(yōu)化了患者體驗(yàn)，滿意度也提升了近20%。
考慮到當(dāng)前客戶對(duì)智能手機(jī)的依賴性和移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)的便捷度，企業(yè)必須確保提供的自服務(wù)包括最新的數(shù)字技術(shù)。與之前不同的是，使用便捷、功能強(qiáng)大的自助服務(wù)已經(jīng)成為提升客戶服務(wù)體驗(yàn)的前提，也是提高客戶忠誠(chéng)度、品牌知名度和市場(chǎng)份額的必要條件。
