早在2011年蘋果公司就宣布不贊成繼續(xù)使用UDID，而在今年年初美國國會對隱私問題進(jìn)行特別審查之際，蘋果公司正式宣布從2013年5月1日開始拒絕訪問iOS設(shè)備UDID的APPs申請和更新。禁用UDID的初衷是保護(hù)用戶隱私，但這一舉措將給移動網(wǎng)絡(luò)廣告和相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測公司上帶來大麻煩，因為此后將無法準(zhǔn)確辨別一個獨(dú)立用戶和其對應(yīng)的行為，更無法實現(xiàn)可靠的定向廣告投放和觸達(dá)用戶統(tǒng)計，據(jù)移動廣告供應(yīng)商MoPub對其系統(tǒng)上數(shù)十億條記錄進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，禁用UDID后APPs的開發(fā)商收入降低了24%。
初識UDID
那么UDID是什么？UDID的全稱是Unique Device Identifier Data，是iOS設(shè)備的全球唯一識別碼，它由40個字符的字母和數(shù)字組成。(見圖-1)蘋果于2011年8月發(fā)布了UDID，最初公布UDID的本意就是唯一設(shè)備識別。近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，由于UDID對全球每臺設(shè)備而言都是唯一的，從而成為移動網(wǎng)絡(luò)廣告公司、廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測公司、咨詢分析機(jī)構(gòu)、APPs開發(fā)商等機(jī)構(gòu)用于研究分析用戶行為的重要工具。
圖-1 UDID示意圖
從實際應(yīng)用看UDID有以下主要用途：首先這一技術(shù)可用于統(tǒng)計與分析，目前幾乎所有基于iOS平臺的廣告和行為統(tǒng)計軟件都依賴此ID進(jìn)行用戶區(qū)分。其次該技術(shù)還會用于用戶ID標(biāo)識，將UDID作為用戶ID來唯一識別用戶，省去繁瑣的注冊過程。賬號與用戶的設(shè)備綁定，比如做某些應(yīng)用的限制操作，只能在自己的設(shè)備上運(yùn)行應(yīng)用。
所以UDID對于iOS應(yīng)用開發(fā)商來說，是個非常重要的標(biāo)示數(shù)據(jù)，在此之前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在iOS設(shè)備上正是通過UDID實現(xiàn)精準(zhǔn)分析和投放，使其廣告更具針對性，而數(shù)據(jù)監(jiān)測公司的SDK、API也是基于此關(guān)鍵數(shù)據(jù)的獲取。
而今如果提交一個含有UDID獲取語句的APPs申請或更新，在蘋果的開發(fā)者提交系統(tǒng)會直截了當(dāng)?shù)木芙^這個請求，(見圖-2)除非你刪除相應(yīng)代碼。
圖-2 系統(tǒng)拒絕信息示意圖
蘋果基于對用戶隱私泄露的顧慮，進(jìn)而關(guān)閉唯一設(shè)備識別信息的舉措并不是毫無根據(jù)的。曾有用戶報告說iPhone和iPad會存儲用戶到過的地點(diǎn)信息，甚至發(fā)生過韓國iPhone用戶控告蘋果公司非法收集個人位置信息的事件。的確，在技術(shù)上做到這點(diǎn)很容易，當(dāng)用戶使用導(dǎo)航類、社交應(yīng)用位置功能、某些工具類應(yīng)用時，必須開啟定位服務(wù)，那么只要讀取定位數(shù)據(jù)和UDID信息就可以完全掌握這個用戶的這類隱私信息，如果發(fā)生惡意泄露，則有可能對用戶的人身和財產(chǎn)的安全造成威脅。
當(dāng)然除了位置信息外其它隱私信息也存在類似隱患，比如移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司通過UDID 去搜集用戶使用APP應(yīng)用行為，了解哪一類的APP應(yīng)用更受用戶歡迎，了解投放的廣告被哪些用戶點(diǎn)擊曝光，這些行為中包含了很多用戶隱私。它比使用瀏覽器時產(chǎn)生的cookie更具有威脅性，因為UDID不但無法被清空或刪除，也無法由用戶來決定打開或關(guān)閉，并且UDID綁定的都是用戶的私人設(shè)備，有很多應(yīng)用會訪問用戶的通訊錄，那么通過UDID和通訊錄信息就可以繪制出一個詳細(xì)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖，而且當(dāng)UDID對應(yīng)多個APP應(yīng)用的時候，聚合起來的信息就可以進(jìn)行用戶畫像和偏好記錄，從而實現(xiàn)各種非常具有針對性的營銷和信息傳遞，但同時也帶來更深層次的隱患。
后UDID的替代方案
不可否認(rèn)蘋果禁用UDID這一舉措，這對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)影響是比較大的，這引發(fā)了iOS應(yīng)用開發(fā)商和廣告主的集體擔(dān)憂。因為廣告主和開發(fā)商通常使用UDID對廣告效果進(jìn)行追蹤，廣告主根據(jù)開發(fā)商所追蹤的數(shù)據(jù)進(jìn)行付費(fèi)，結(jié)算方式通常以CPM:(Cost/Impression)×1000，廣告展示一千次所花的錢來進(jìn)行結(jié)算。所以蘋果禁用UDID無益是給目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在商業(yè)模式和投放策略還在探索的路上雪上加霜，使得許多移動網(wǎng)絡(luò)廣告公司抱團(tuán)聯(lián)合去找UDID的替代方案。
目前研究看，可使用的替代方案主要有幾種：蘋果官方替代方案、開源方案OpenUDID、開源SecureUDID和MAC地址。
1、蘋果官方推出的替代方案
在介紹蘋果推出的替代方案前，我們可以先看一下在蘋果禁用UDID之前獲取UDID的實現(xiàn)代碼。
圖-3 UDID獲取代碼示意圖
蘋果禁用UDID后，建議采用圖-4中的代碼實現(xiàn)方式為應(yīng)用，生成唯一標(biāo)識字符串，經(jīng)過測試之后發(fā)現(xiàn)，此方法如果連續(xù)調(diào)用兩次的話，獲取標(biāo)識的字符串是不一樣的，這就意味著它會為每個應(yīng)用都會生成一個不同的標(biāo)識字符串，并且同一個應(yīng)用在第一次安裝與刪除后重新安裝時生成的標(biāo)識字符串是不一樣的，這其實根本達(dá)不到原來UDID的同等效果。
圖-4 替代代碼實現(xiàn)方式示意圖
2、開源方案OpenUDID
開源方案OpenUDID是利用系統(tǒng)粘貼板作為中間存儲供APP調(diào)用。但此方案經(jīng)測試后同樣發(fā)現(xiàn)一個問題，雖然OpenUDID提供的標(biāo)識符和原來UDID的位數(shù)一樣，并且多個應(yīng)用使用的是第一個應(yīng)用生成的標(biāo)識碼，這樣看來好像已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的效果，但是你把使用OpenUDID方案的應(yīng)用全部刪除掉后，重新安裝時，這時與原來生成的唯一標(biāo)識碼又不一樣了，無法持準(zhǔn)確持續(xù)的綁定終端。
3、開源SecureUDID
此方案與OpenUDID方案差不多，只是獲取標(biāo)識碼的方式不同，但同樣存在上面的問題。
4、MAC地址
目前此方案是大多數(shù)公司采用的替代方案，包括一些數(shù)據(jù)的SDK也改為采集MAC。但問題依舊，首先，iOS設(shè)備中無線網(wǎng)卡、藍(lán)牙等模塊都有自己的MAC地址，在不同的設(shè)置狀態(tài)下，捕捉到MAC地址可能不穩(wěn)定甚至獲取不到。其次，根據(jù)蘋果的官方聲明，iOS7及后續(xù)版本將關(guān)閉MAC地址的獲取，只能得到0x2FFFFFFFF的假地址，所以，隨著iOS7 正式版本即將發(fā)布，基本上是斷了統(tǒng)計和追蹤用戶行為的后路。
目前還無法找到一個與UDID一樣來追蹤設(shè)備的解決方案，這對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是個比較棘手的問題，因此靠移動廣告獲得收益的游戲和APPs會受到很大沖擊，并且在廣告投放策略上不像以前那么直接準(zhǔn)確，這會造成精準(zhǔn)投放效率下降，資源利用率低等負(fù)面影響，使用替代方案也可以實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，但并沒有之前那么有效，這意味著開發(fā)者和移動廣告商都要尋找到合適的替代技術(shù)方案和更有適應(yīng)性的商業(yè)模式。
