技術(shù)決定論者麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò):媒介即訊息。就是說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，真正有意義的訊息不是不同時(shí)代的媒介所提供給人們的內(nèi)容，而是媒介本身，是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的介質(zhì)。于以上對(duì)手機(jī)媒體的傳播特性的分析，我們有理由相信，新興的手機(jī)媒體憑借其互動(dòng)、即時(shí)等的優(yōu)點(diǎn)必將深受傳統(tǒng)大眾媒體的歡迎。
現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商與大眾媒體的結(jié)合可以分為以下兩種方式。
第一種是由運(yùn)營(yíng)商、短信內(nèi)容提供商SP和手機(jī)用戶三者的組合。即將已有的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等媒體作為SP，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商提供的無(wú)線傳輸網(wǎng)絡(luò)，向終端用戶提供信息，運(yùn)營(yíng)商和SP按照協(xié)議各自獲得信息服務(wù)費(fèi)。這是一種發(fā)散式的傳播模式。
第二種是運(yùn)營(yíng)商、短信平臺(tái)服務(wù)商、大眾媒體和手機(jī)用戶的組合。手機(jī)用戶通過(guò)編發(fā)短信到短信平臺(tái)參與到媒體互動(dòng)中，受眾與媒體內(nèi)容通過(guò)手機(jī)短信形成互動(dòng)，而運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)服務(wù)提供商和媒體都可以從這一組合中分得一杯羹。這是一種匯集式的傳播模式。
運(yùn)營(yíng)商作為媒體新軍，在媒體運(yùn)作中，要注重打造評(píng)選活動(dòng)的公信力和權(quán)威性，評(píng)選活動(dòng)的公開(kāi)、公正、公平是關(guān)鍵，這就需要建立一個(gè)專業(yè)的、客觀的、科學(xué)的評(píng)價(jià)體系，不能過(guò)于偏重商業(yè)利益而泯滅媒體的公正、客觀與權(quán)威性。包括評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的制定、評(píng)選資格的審定、候選人的推出以及最終評(píng)選結(jié)果的出臺(tái)，都要有嚴(yán)格的操作標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督機(jī)制，例如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選值得借鑒，它采用推薦、自薦、專家評(píng)選和公眾投票相結(jié)合的方式進(jìn)行，以充分體現(xiàn)評(píng)選活動(dòng)權(quán)威性、科學(xué)性和號(hào)召力。專家評(píng)委由政府部門領(lǐng)導(dǎo)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、資深財(cái)經(jīng)記者、社會(huì)知名人士等共同構(gòu)成，并嚴(yán)格保密，投票、計(jì)票的過(guò)程實(shí)行公證，評(píng)選結(jié)果受到群眾的監(jiān)督。
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