2014年12月23日 -- 根據(jù)IDC《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2014年第三季度）》顯示，2014全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.2億部，同比上升 19.9%。但是IDC 預(yù)測(cè)2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2014年將增長(zhǎng)7.8%左右，自2009年以來(lái)增長(zhǎng)率首次降至個(gè)位數(shù)。
“近些年電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能手機(jī)的大力補(bǔ)貼和廠商新產(chǎn)品的不斷更新，推動(dòng)了智能手機(jī)的普及，也帶來(lái)了智能手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮；但是隨著智能手機(jī)用戶發(fā)展趨于飽和，整個(gè)市場(chǎng)開始從增量市場(chǎng)向替換市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，所以我們預(yù)測(cè)2015年同比增長(zhǎng)率回落至個(gè)位數(shù)就不難理解了。”IDC負(fù)責(zé)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告的高級(jí)分析師閆占孟說(shuō)。
雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，但是2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量依然將達(dá)到4.5億部繼續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額達(dá)31%，是排在第二位的美國(guó)市場(chǎng)的將近三倍。對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)如此重要的市場(chǎng)，我們應(yīng)該如何面對(duì)市場(chǎng)的變化和增長(zhǎng)的放緩？需要把握哪些趨勢(shì)？IDC對(duì)2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)做了以下10個(gè)方面的預(yù)測(cè)：
1. 4G手機(jī)出貨量將超過(guò)3.3億部
IDC預(yù)測(cè)在4.5億部中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中將有3.3億部是支持4G的手機(jī)，占比將達(dá)71.7%，與西歐成熟市場(chǎng)相當(dāng)。“更多的芯片廠商推出低端4G芯片，帶動(dòng)了4G手機(jī)的加速普及。在2015年，700元以上的手機(jī)幾乎都支持4G功能”，閆占孟補(bǔ)充道。而隨著FD-LTE牌照的正式商用，TD/FD-LTE的雙4G模式手機(jī)會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利，三大運(yùn)營(yíng)商將一起推動(dòng)TD-LTE和FD-LTE融合的4G網(wǎng)絡(luò)模式。因此，IDC預(yù)計(jì)在2015年的4G智能手機(jī)中，有87%都將支持TD/FD-LTE。
2. 兒童和老年市場(chǎng)將成為增量市場(chǎng)
隨著放開二胎政策的逐步落實(shí)，中國(guó)兒童手機(jī)市場(chǎng)逐漸活躍，這也催生了大量對(duì)兒童手機(jī)的市場(chǎng)需求，預(yù)計(jì)到2015年兒童手機(jī)市場(chǎng)會(huì)成為為數(shù)不多的增量市場(chǎng)。另外，近年來(lái)老年手機(jī)用戶一直沒(méi)有受到太多重視，而隨著老年用戶基數(shù)的不斷增加，廠商也逐漸意識(shí)到這個(gè)未完全開發(fā)的市場(chǎng)還有很大空間。
3. 渠道回歸開放，電商異軍突起
為了向數(shù)據(jù)流量經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，三大運(yùn)營(yíng)商在2013年大力提高補(bǔ)貼，來(lái)引導(dǎo)用戶更換智能手機(jī)和推廣3G業(yè)務(wù)，最終造成運(yùn)營(yíng)商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，運(yùn)營(yíng)商受到營(yíng)改增成本的壓力的影響，營(yíng)銷費(fèi)用下降，補(bǔ)貼力度逐漸減小.iDC預(yù)測(cè)到2015年底中國(guó)智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道占比將下降到31%，而零售和電商渠道主的開放渠道占比將提高到63%，其中增長(zhǎng)最多的是電商渠道，2015年市場(chǎng)份額將超過(guò)20%。屆時(shí)，手機(jī)渠道市場(chǎng)將回歸到零售和電商渠道主導(dǎo)的開放市場(chǎng)。
4. 低端市場(chǎng)被千元4G主導(dǎo)，中端市場(chǎng)集中訴求情懷
低端芯片的大量出貨，為千元以下產(chǎn)品的增長(zhǎng)提供了保證。而運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展4G用戶，也會(huì)和手機(jī)廠商積極宣傳推廣千元4G手機(jī)，因此2015年運(yùn)營(yíng)商渠道的千元產(chǎn)品將主導(dǎo)低端市場(chǎng)。此外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度考慮，為了擺脫低利潤(rùn)和品牌不佳形象，很多手機(jī)廠商將集中精力重點(diǎn)發(fā)展2000元左右的中端市場(chǎng)，這片陣地將成為市場(chǎng)宣傳的著力點(diǎn)。所以，千元4G和2000元價(jià)格段位將成為2015年的主戰(zhàn)場(chǎng)。
5. 平板手機(jī)市場(chǎng)份額將增至30%
平板手機(jī)價(jià)格的不斷降低將持續(xù)刺激消費(fèi)者對(duì)平板手機(jī)需求的增長(zhǎng).iDC預(yù)測(cè)平板手機(jī)出貨量的市場(chǎng)份額將從2014年的18%提高到2015年的30%。但是4寸-5.4寸手機(jī)以其容易單手掌控的尺寸，仍將占據(jù)市場(chǎng)主流，市場(chǎng)份額接近70%。
6. VoLTE技術(shù)將大量應(yīng)用到智能手機(jī)
現(xiàn)有的LTE傳輸技術(shù)多采用CSFB和SVLTE模式過(guò)渡，作為過(guò)渡性的4G傳輸技術(shù)多少有其缺點(diǎn)，而新的VoLTE技術(shù)可以做到更低的功耗和更快更穩(wěn)定的傳輸速度，并且基于VoLTE的RCS/融合通信技術(shù)也被電信運(yùn)營(yíng)商寄予厚望.iDC認(rèn)為電信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造廠商都將更積極地推進(jìn)此項(xiàng)技術(shù)在智能手機(jī)的落地，預(yù)計(jì)2015年初將試商用，年中以后會(huì)有更多的手機(jī)支持此項(xiàng)技術(shù)。
7. 指紋識(shí)別技術(shù)獲寵
隨著越來(lái)越多的用戶在手機(jī)上辦理金融業(yè)務(wù)，這對(duì)手機(jī)的安全性提出了更高的要求。指紋識(shí)別可以保證手機(jī)用戶的安全性，同時(shí)，也可以方便其他應(yīng)用入口的接入。因此指紋識(shí)別技術(shù)有望成為入口級(jí)的應(yīng)用，這也吸引了更多手機(jī)廠商的跟進(jìn)。然而指紋識(shí)別將要面對(duì)完善下游應(yīng)用的挑戰(zhàn)。
8. LPDDR4帶來(lái)4K高清
預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)的旗艦智能手機(jī)均達(dá)到2K/4K的屏幕分辨率，隨之而來(lái)的是對(duì)于內(nèi)存帶寬的更多要求.lPDDR4內(nèi)存的頻率能達(dá)到4266MHz，是上一代的3倍，關(guān)鍵是性能提升而電壓還下降了0.1V，這使內(nèi)存帶寬獲得極大的提升，也使手機(jī)瀏覽4K高清內(nèi)容成為可能。但是LPDDR4內(nèi)存的劣勢(shì)是成本偏高，預(yù)計(jì)僅會(huì)被應(yīng)用到旗艦產(chǎn)品中，而在2015年主流內(nèi)存將依然是LPDDR3.
9. 跨公司合作不再新鮮
面對(duì)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少和新技術(shù)的應(yīng)用，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將回歸充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。這也使得廠商不得不尋求合作，來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，補(bǔ)足自己的短板。例如生產(chǎn)廠商與渠道商、上游供應(yīng)鏈、操作系統(tǒng)供應(yīng)商以及APP開發(fā)者之間的合作，甚至是手機(jī)廠商與家電或者汽車廠家的合作。并且這些將是公司之間高級(jí)別的合作，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的意義重大。
10. 不同城市級(jí)別，強(qiáng)勢(shì)渠道各異
電商消費(fèi)手機(jī)的理念被更多的一、二級(jí)城市用戶所認(rèn)同，在這些城市電商渠道已形成強(qiáng)勢(shì)地位；而電商渠道的拓展在三、四級(jí)市場(chǎng)的分布并不均勻，因此零售渠道的作用顯然更為突出；同時(shí)，在五、六級(jí)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，顯然運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳做的更好，覆蓋范圍依然很廣。
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