此外，用戶在平板電腦及智能手機(jī)觀看視頻的總比率已達(dá)30.8%，高于PC的29.9%。其余時間，用戶都花在即時通訊、游戲或瀏覽器等。平板電腦創(chuàng)造的收視高峰顯示移動端已替代了PC，成為重要的休閑娛樂選項。以中國用戶觀看視頻為例，大多數(shù)人在通勤時間使用隨身攜帶的智能手機(jī)在交通工具上觀看視頻，午間休息時也會以智能手機(jī)為主要聚焦屏幕；而在晚間，則主要依靠平板電腦和PC觀看視頻，其中平板電腦創(chuàng)造的收視更大幅超越PC，用戶的選擇漸趨明顯。
現(xiàn)象4：中國用戶一心可以二用甚至三用，同時關(guān)注多屏！
Millward Brown調(diào)研顯示，中國用戶跨屏上網(wǎng)行為的最大特點在于同時使用，用戶不僅可以一心兩用關(guān)注雙屏，甚至可以一心三用關(guān)注三屏。以平板電腦為例，中國用戶在使用平板電腦的同時有44%的用戶看電視，有31%的用戶在使用智能手機(jī)進(jìn)行娛樂或者社交，還有13%的用戶同時在使用PC，以上三項及其他項目全部百分比數(shù)據(jù)加總超過100%，說明有一定比例的用戶在同時使用三屏！
根據(jù)以上四大現(xiàn)象及其背后的網(wǎng)絡(luò)用戶行為特點可以看到，中國正在快速進(jìn)入跨屏互聯(lián)時代。廣告主面對這一趨勢，應(yīng)積極思考如何在跨屏語境下制定營銷策略。針對跨屏互聯(lián)時代的網(wǎng)絡(luò)用戶行為特點，愛點擊建議：
1.移動終端設(shè)備的易用性使用戶年齡層向上下延伸，廣告主應(yīng)關(guān)注不同年齡層的移動營銷：智能手機(jī)及平板電腦的設(shè)計和界面容易使用，其中大部份支持觸摸操作，使可接觸的用戶年齡層更廣闊，大大增加從青少年到年長用戶的人數(shù)。針對該年齡層用戶的廣告主應(yīng)把握機(jī)會開展移動營銷。
2.觀看視頻成為用戶在移動終端最常見的活動，廣告主應(yīng)留意視頻推廣：觀看視頻一直是所有網(wǎng)絡(luò)活動中最常見的，而移動終端的出現(xiàn)使其進(jìn)一步普及。中國網(wǎng)民習(xí)慣使用智能手機(jī)及平板電腦在交通工具或家中觀看視頻，因此廣告主在關(guān)注搜索及展示廣告的同時，需計劃視頻推廣方案，并進(jìn)一步發(fā)展多屏布局，積極嘗試新穎的廣告形式。
3.跨屏現(xiàn)象日益普及，廣告主應(yīng)注重用戶全網(wǎng)品牌體驗：以往廣告主或許會重點發(fā)展移動營銷策略，但鑒于跨屏的強(qiáng)勁趨勢，全網(wǎng)品牌體驗愈見重要。廣告主除留意廣告信息在不同渠道的統(tǒng)一性之外，更應(yīng)注意用戶在不同設(shè)備上的行為和習(xí)慣，以打造更好的用戶體驗。例如電商廣告主在設(shè)計移動購買時應(yīng)注意簡化流程，方便用戶之余也有助增加成交量。
愛點擊副總裁及共同創(chuàng)始人吳友平先生表示：“中國已進(jìn)入跨屏互聯(lián)時代，移動終端必將成為廣告主爭奪用戶的重要陣地。在這一趨勢下，愛點擊建議廣告主重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)用戶的跨屏使用行為，根據(jù)新的用戶行為特點開展移動營銷，加強(qiáng)移動終端的視頻推廣，針對不同年齡層用戶習(xí)慣，量身定制不同的營銷策略，并進(jìn)一步提升用戶的全網(wǎng)品牌體驗。”
愛點擊擁有國際化背景的管理團(tuán)隊，經(jīng)驗豐富的中國本土化執(zhí)行團(tuán)隊和強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊，自主研發(fā)的XMO成為亞洲區(qū)首個以數(shù)據(jù)驅(qū)動的跨媒介廣告優(yōu)化平臺。憑借這些優(yōu)勢，愛點擊得以深入洞察中國網(wǎng)絡(luò)用戶行為的特點和變化，助力廣告主精準(zhǔn)鎖定跨屏?xí)r代的中國用戶！
【關(guān)于愛點擊iClick】
愛點擊iClick是亞洲首屈一指的數(shù)字營銷領(lǐng)導(dǎo)者，助力全球廣告主最大化贏取中國用戶。iClick自主研發(fā)的XMO是亞洲唯一真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的跨媒介廣告優(yōu)化平臺，能夠提供詳盡的數(shù)字營銷規(guī)劃、執(zhí)行及效果分析，廣告主只需簡單的通過一站式登陸與賬戶管理即可實現(xiàn)。
愛點擊iClick成立于2009年，已在亞洲擁有6個辦公室、300余名員工，并管理100家跨國品牌客戶和2,000家穩(wěn)健的中型企業(yè)客戶。其獨特的技術(shù)平臺備受業(yè)界認(rèn)可并在區(qū)域及中國市場屢獲殊榮，包括來自雅虎、谷歌、百度多個媒體平臺和來自市場營銷、成功營銷、廣告主、梅花網(wǎng)，及金投賞、易觀、中國數(shù)字營銷大會等的榮譽(yù)與獎項。愛點擊還以其獨特的商業(yè)模式和高速的增長獲得“2011德勤高科技、高成長中國50強(qiáng)及亞太區(qū)500強(qiáng)”殊榮。
