4月9日，北京國(guó)雙數(shù)據(jù)中心今天發(fā)布了《2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，中國(guó)搜索引擎依然是網(wǎng)站最主要且最優(yōu)價(jià)值的流量來源，企業(yè)55%流量來自搜索引擎。
國(guó)雙數(shù)據(jù)中心報(bào)告：企業(yè)55%流量來自搜索引擎
第一，從企業(yè)各流量來源占比來看，與2012年相比，搜索引擎流量的占比雖有所下降，但依然占據(jù)著全部流量中占到55%的體量，緊隨其后的門戶、垂直、視頻以10%左右的比例仍難以撼動(dòng)搜索引擎穩(wěn)固的地位。
第二，從各渠道類型參與的轉(zhuǎn)化路徑來看，有搜索參與的用戶路徑更容易發(fā)生轉(zhuǎn)化，在多渠道促成的轉(zhuǎn)化中，搜索參與的轉(zhuǎn)化路徑比例占所有媒體的71%。
第三，從搜索與非搜索的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)比來看，無論是在品牌初次接觸、品牌認(rèn)知過程，還是在品牌轉(zhuǎn)化時(shí)刻，搜索引擎的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)比幾乎均為非搜索渠道的兩倍左右。進(jìn)一步細(xì)分，在搜索各子產(chǎn)品中，付費(fèi)搜索的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)比遠(yuǎn)高于其他搜索子產(chǎn)品。
數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域非營(yíng)利機(jī)構(gòu)國(guó)際搜索引擎營(yíng)銷專家組織（SEMPO）公布的2013年搜索引擎營(yíng)銷調(diào)查結(jié)果也是如此。2013年年底，SEMPO與Econsultancy共同發(fā)起對(duì)400個(gè)企業(yè)廣告主和代理機(jī)構(gòu)的調(diào)查，并聯(lián)合制作了這份報(bào)告，這是SEMPO連續(xù)第九年發(fā)布搜索引擎營(yíng)銷報(bào)告。其中兩個(gè)最重要的結(jié)論包括：1. 近50%的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算用于搜索引擎，其中31%用于付費(fèi)搜索，18%用于搜索引擎優(yōu)化；2. 63%的企業(yè)在2014年將增加付費(fèi)搜索預(yù)算；47%計(jì)劃增加搜索引擎優(yōu)化上的預(yù)算。
國(guó)雙數(shù)據(jù)中心《2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)來源于全網(wǎng)715億次的訪問行為，訪問者的來源終端包括個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機(jī)，地域包括中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)，時(shí)間區(qū)間為2013年1月到2013年12月。
據(jù)了解，國(guó)雙數(shù)據(jù)中心是國(guó)雙科技公司旗下非贏利性數(shù)據(jù)信息共享機(jī)構(gòu)。定期發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站質(zhì)量、網(wǎng)民行為趨勢(shì)、媒體影響力等方向的研究成果。
