搜索無疑互聯(lián)網(wǎng)上的最核心業(yè)務(wù)之一，隨著移動時代的來臨，搜索也將被顛覆。BI Intelligence近期發(fā)布了一份針對移動搜索如何顛覆搜索行業(yè)的研究報告，報告稱：移動搜索將使搜索市場碎片化，一站式搜索解決方案將不再占主導(dǎo)地位。
未來以環(huán)境為因素，以用戶為目標的移動搜索將大行其道。報告指出，雖然移動搜索現(xiàn)在還無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)搜索，在隱私、信息跟蹤和轉(zhuǎn)化為購買行為方面仍然存在不足，但未來將顛覆整個行業(yè)，以下是報告摘要：
1、移動搜索將使不同類別的應(yīng)用碎片化，特別是位置感知搜索。一站式搜索引擎不再占據(jù)主導(dǎo)地位，營銷人員必須擅長使用多個社交平臺。
2、本地搜索變得比任何時候都重要。這意味著所有實體業(yè)務(wù)，從大型連鎖店到夫妻店，都需要制定戰(zhàn)略，增強它們在移動消費者、應(yīng)用和大型移動搜索引擎中的可見度。
3、具有巨大市場影響力的谷歌，一直試圖推動營銷人員使用新的方法。這種方法基于事件、位置和是否在使用智能手機等環(huán)境信息，在多個屏幕上將用戶作為目標，而不是以設(shè)備作為目標。如果實驗成功，整個移動生態(tài)系統(tǒng)將會和硬件為中心的典范漸行漸遠，朝著默認多屏幕的方向邁進。
4、移動原生搜索引擎現(xiàn)在有些言過其實，還不能馬上取代傳統(tǒng)搜索引擎。但它的特色功能，比如平板電腦上的語音搜索和更加注重視覺的搜索將站穩(wěn)腳跟。
以下是報告全文：
作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)功能，搜索在臺式機和筆記本電腦上已經(jīng)開始顯現(xiàn)出下降趨勢。與此同時，智能手機和平板電腦上的搜索增長迅猛。移動搜索正快速成為消費者尋找所需要一切的主要方式，不管是信息、服務(wù)或是實體和數(shù)碼產(chǎn)品。這意味著重大機遇，但移動搜索還有很多問題要解決，從應(yīng)用發(fā)現(xiàn)到追蹤本地搜索廣告的效果。
正如下文將提到的那樣，在所有不同類型的應(yīng)用中，移動消費者的搜索次數(shù)更多了。這意味著搜索質(zhì)量成為衡量許多應(yīng)用的重要指標，營銷人員需要在多個以搜索驅(qū)動的平臺上增加可見性。不要指望谷歌包辦移動領(lǐng)域所有繁重的工作。
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本報告觀察了移動生態(tài)系統(tǒng)中的不同公司，以便能更好的利用以移動驅(qū)動的全新搜索行為。移動搜索將為開發(fā)者創(chuàng)造機遇，在未來數(shù)年內(nèi)幫助甄別哪些平臺將成功，哪些將失敗，當(dāng)然目前谷歌在移動和桌面領(lǐng)域一直占統(tǒng)治地位。
以下將是我們的討論的重點：
1、搜索碎片化：消費者更多的在應(yīng)用中進行垂直搜索，關(guān)注點是購物和餐館等特定類別。包括位置感知搜索在內(nèi)的搜索不斷壯大，而且它們不在谷歌生態(tài)系統(tǒng)以內(nèi)。
2、移動搜索廣告：盡管一路坎坷，存在衡量移動轉(zhuǎn)換率等問題，設(shè)備導(dǎo)向目標方面也有困惑，但移動搜索作為一項營銷工具有光明的未來。關(guān)鍵是封閉從在線搜索到離線購買的消費者環(huán)，因此營銷人員必須理解移動搜索的價值主張。
3、隨著初創(chuàng)公司領(lǐng)會適用于移動消費者的搜索方法，移動原生搜索方法將會激增。應(yīng)用搜索就是其中成熟的創(chuàng)新領(lǐng)域。除了谷歌Play商店和蘋果AppStore的Top 25榜單，兩家商店的應(yīng)用數(shù)已經(jīng)接近100萬，但其他應(yīng)用很難被發(fā)現(xiàn)。
