在Gartner近日發(fā)布的2012年第四季度全球手機(jī)銷量排行榜上，三星蟬聯(lián)第一。該季，三星整體手機(jī)銷量為6450萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)85.3%。
值得注意的是，在銷量上奪取冠軍后的三星，近期直搗蘋(píng)果后院，在硅谷大量建立研發(fā)性機(jī)構(gòu)，欲發(fā)動(dòng)一場(chǎng)自我角色革命，從而擺脫身上追隨者的標(biāo)簽。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除雙雄爭(zhēng)冠外，時(shí)下手機(jī)業(yè)的季軍戰(zhàn)更顯激烈與混亂，驚現(xiàn)諾基亞、華為、中興、HTC、LG、索尼、黑莓等七雄搶位的格局，而季軍寶座花落誰(shuí)家，目前仍是一場(chǎng)只有逗號(hào)的戰(zhàn)爭(zhēng)。
三星：擺脫角色追隨
市場(chǎng)研究公司CanaccordGenuity于去年10月底發(fā)布的一份報(bào)告內(nèi)容顯示，蘋(píng)果和三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)在行業(yè)整體中所占比例已達(dá)106%，世界手機(jī)業(yè)正式步入雙雄爭(zhēng)霸階段。不過(guò)一直以來(lái)，在雙雄格局中，蘋(píng)果以創(chuàng)新者形象引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而三星的角色則是追隨者。
然而現(xiàn)在，三星正欲將自己打造成一個(gè)行業(yè)創(chuàng)新者，而這一步，也是坐在銷量龍座上的三星必須要走的路。
三星正在從事的最大膽的事業(yè)則是建造一個(gè)龐大的最新半導(dǎo)體園區(qū)，這個(gè)園區(qū)擁有與眾不同的獨(dú)特設(shè)計(jì)，目的是要與蘋(píng)果計(jì)劃建設(shè)的外觀像宇宙飛船一樣的園區(qū)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪硅谷最有特色的建筑地標(biāo)這一頭銜。對(duì)此，中傳互動(dòng)營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)于剛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這次可以說(shuō)是三星針對(duì)與蘋(píng)果專利之爭(zhēng)的一個(gè)回應(yīng)，進(jìn)入硅谷是想讓外界看到三星的一種進(jìn)步”。
據(jù)Gartner最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果和三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額總和由第三季度的46.4%上升到52%。三星以6450萬(wàn)部的成績(jī)，遙遙領(lǐng)先蘋(píng)果4350萬(wàn)部的銷量。
在過(guò)去的一年中，三星借助Android平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”和“精品路線”戰(zhàn)略，逐步穩(wěn)固了其在手機(jī)市場(chǎng)的霸主位置。然而，這一角色的轉(zhuǎn)變讓業(yè)內(nèi)開(kāi)始擔(dān)憂。他們認(rèn)為，這樣很可能會(huì)讓?xiě)T于做“跟隨者”的三星在成為“領(lǐng)跑者”之后迷失方向。
三星把下一步戰(zhàn)略瞄向了硅谷。“三星必須進(jìn)入硅谷，原因是(科技領(lǐng)域中的)所有事情都在此發(fā)生。”市場(chǎng)研究公司Gartner的消費(fèi)者技術(shù)和市場(chǎng)研究副總裁卡羅琳娜·米蘭內(nèi)斯(CarolinaMilanesi)說(shuō)道。“你必須出現(xiàn)在所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都集結(jié)在一起的地方。”
“這里是破壞性力量的 ‘震中’。”三星駐硅谷的首席戰(zhàn)略官孫英權(quán)(YoungSohn)對(duì)媒體表示，“我們想要確保自己將會(huì)成為這種破壞性力量的一部分。”
“智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，這也是現(xiàn)在消費(fèi)者為何對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的熱情開(kāi)始有所下降的原因。”于剛認(rèn)為，三星在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入硅谷，是讓大家更多地了解這家亞洲企業(yè)，畢竟硅谷是一個(gè)科技最前沿的圣地。
值得注意的是，長(zhǎng)期以來(lái)，三星一直都是蘋(píng)果主要的部件供應(yīng)商之一。隨著三星推出一系列新的智能手機(jī)，三星與蘋(píng)果的關(guān)系變得越來(lái)越復(fù)雜。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的積累，三星已經(jīng)從最初的只做電子周邊標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品比如存儲(chǔ)器芯片，逐步建立起了屬于自己的生態(tài)體系和商業(yè)模式。
“三星的優(yōu)勢(shì)從一定程度上講，是自己生產(chǎn)原配件，大大降低了生產(chǎn)成本，比如設(shè)計(jì)制造手機(jī)芯片、內(nèi)存、閃存、屏幕甚至手機(jī)外殼，價(jià)格上就比其他廠商便宜，所以三星可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。”于剛表示。
如果說(shuō)蘋(píng)果對(duì)于三星而言，最大的優(yōu)勢(shì)在軟件應(yīng)用方面的先人一步的話，那么三星今年1月份的舉動(dòng)，足以讓蘋(píng)果擔(dān)憂。三星已在最近向位于加利福尼亞州帕薩迪納市(Pasadena)的數(shù)字廣告交易所OpenX提供了支持。在今年1月份，OpenX宣布該公司已經(jīng)在由SamsungVentures牽頭的一個(gè)融資回合中籌集了2250萬(wàn)美元資金。這項(xiàng)投資表明，以硬件著稱的三星正試圖更加深入地打入軟件和服務(wù)領(lǐng)域。
七雄：硝煙彌漫的探花之爭(zhēng)
與此同時(shí)，智能手機(jī)業(yè)的季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)更顯加激烈，出現(xiàn)了諾基亞、華為、中興、HTC、LG、索尼、黑莓等七雄搶位的格局。正如華為終端董事長(zhǎng)余承東所言，全球可能只有三家手機(jī)公司能夠活下來(lái)。
根據(jù)Gartner最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年三星以全年3.846億部位居第一位，占該市場(chǎng)份額的22.0%，排在第二名的諾基亞和第三名的蘋(píng)果分別為3.339億部和1.301億部，占該市場(chǎng)份額的19.1%和7.5%。
而2011年，諾基亞還以4.224億部的出貨量，以占全球市場(chǎng)份額23.8%的成績(jī)位居第一位，三星以3.150億部位居第二位，占比17.7%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，去年第一季度到第四季度，諾基亞的手機(jī)出貨量分別為8270萬(wàn)部、8342萬(wàn)部、8230萬(wàn)部、8505萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別為22.5%、19.9%、19.2%和18%。在這組數(shù)據(jù)中，諾基亞的手機(jī)出貨量出現(xiàn)上下浮動(dòng)，而其市場(chǎng)份額呈明顯的下滑趨勢(shì)，背后的主要原因是受智能手機(jī)市場(chǎng)的影響。
StrategyAnalytics執(zhí)行董事尼爾·摩斯頓(NeilMawston)對(duì)此認(rèn)為，“諾基亞手機(jī)在低端和高端兩個(gè)市場(chǎng)都受到擠壓，低端功能型手機(jī)出貨量在新興市場(chǎng)陷入停滯，而高端Lumia智能手機(jī)則無(wú)力抵消諾基亞舊有塞班業(yè)務(wù)快速下滑帶來(lái)的損失。”
因此，即便目前諾基亞仍處于全球出貨量第二的位置，但是在智能手機(jī)逐步取代功能機(jī)的趨勢(shì)下，智能手機(jī)市場(chǎng)三星和蘋(píng)果雙雄的格局已定，前三中只剩下一個(gè)席位留給眾多手機(jī)廠商。
數(shù)據(jù)顯示，諾基亞2012年的智能手機(jī)總銷量為3930萬(wàn)部，比2011年銷量銳減53.6%。如何守住自己的位置，成了諾基亞目前最大的難題。
IDC分析師凱文·瑞斯提沃(KevinRestivo)稱：“在高速增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)，盡管三星和蘋(píng)果占主導(dǎo)地位，但仍為其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了巨大的機(jī)會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年中，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的第三名出現(xiàn)過(guò)諾基亞、RIM、華為。在2012年第四季度全球前五的智能手機(jī)廠商出貨量及市場(chǎng)份額排名中，華為、索尼、中興分別以1080萬(wàn)部、980萬(wàn)部、950萬(wàn)部位居第三、四、五位。而它們之間的市場(chǎng)份額又微乎其微，分別是4.9%、4.5%和4.3%。
而諾基亞智能手機(jī)的銷量從2012年第二季度的第三名已下降到第三季度的第七名。RIM在第三季度上升到第三名，而HTC緊隨其后，占據(jù)第四名的位置。幾雄相爭(zhēng)之下，為未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)季軍位置增加了很多不確定的因素。
但是，業(yè)內(nèi)對(duì)諾基亞的擁護(hù)似乎并沒(méi)褪去，于剛表示，“很多廠商都有可能成為第三名，但我更希望是諾基亞，我不想看到這個(gè)品牌的沒(méi)落。”
Gartner首席研究員安蘇爾古普塔(AnshulGupta)稱：“沒(méi)有一家廠商能夠在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上牢牢地占住第三名的位置。由于當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)更關(guān)注價(jià)格而不是品牌，因此蘋(píng)果和三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難在消費(fèi)者中獲得相同水平的品牌忠實(shí)度。”
