谷歌近日再度對旗下子公司摩托羅拉移動(dòng)“動(dòng)刀”，悄然關(guān)閉了摩托羅拉移動(dòng)在亞洲、歐洲、非洲和中東地區(qū)的部分專屬網(wǎng)站，“摩托帝國”的疆土收縮之勢正不斷蔓延。
易觀分析：
就全球市場來看，截止到2012年10月份，Android系統(tǒng)占據(jù)智能手機(jī)市場份額的72.4%，同比增長37.9%，主要源于谷歌操作系統(tǒng)的開放生態(tài)，以及Android系各終端廠商不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)以及產(chǎn)品線擴(kuò)充，所以Android系市場份額的逐步提高是谷歌與終端廠商合力的結(jié)果。
1.谷歌做安卓系統(tǒng)的目的
谷歌收入中網(wǎng)絡(luò)營收與網(wǎng)站營收分別占總營收的67%、27%，廣告流量變現(xiàn)是最主要的盈利模式，這也是谷歌的文化基因。而目前數(shù)字廣告占據(jù)整體廣告市場40%的市場份額，電視仍然占據(jù)了最多的廣告市場份額，網(wǎng)絡(luò)廣告緊跟其后，紙媒的份額被進(jìn)一步壓榨，數(shù)字化正在顛覆整個(gè)媒體行業(yè)。而PC端廣告市場谷歌滲透率已經(jīng)很高，加之隨著移動(dòng)設(shè)備的普及率上升，移動(dòng)應(yīng)用程序的下載量在2013年有望達(dá)到6000萬，而這些應(yīng)用程序89%供免費(fèi)下載，移動(dòng)端廣告變現(xiàn)成為可行的商業(yè)模式，發(fā)展空間巨大。
谷歌現(xiàn)在在移動(dòng)領(lǐng)域所獲得的大部分營收，來自于在線搜索業(yè)務(wù)，還有很大一部分收入是來自于蘋果iPhone手機(jī)。而谷歌通過開放操作系統(tǒng)并將之觸及全球用戶，實(shí)施谷歌的全球戰(zhàn)略，目前雖然Android平臺未為谷歌帶來大量營收，未來的想象空間巨大。
另外，移動(dòng)端應(yīng)用與服務(wù)也能貢獻(xiàn)部分營收，但由于大量應(yīng)用免費(fèi)使得應(yīng)收不高。
2.谷歌收購摩托羅拉后對其定位
谷歌并非將摩托羅拉定位于硬件終端補(bǔ)充，原因在于Android陣營中三星以30%以上市場份額占據(jù)頭把交椅，HTC、中興等份額也相比摩托羅拉高出許多，摩托并沒有成為谷歌強(qiáng)大硬件補(bǔ)充的能力與市場份額；再者，Android系平板電腦市場尚需其他終端廠商的合力拓展市場份額，因此收購摩托羅拉走向封閉不利于Android系統(tǒng)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的普及。
因此谷歌做Android的目的不是為了硬件+應(yīng)用服務(wù)盈利，而是廣告+應(yīng)用服務(wù)盈利，另外摩托羅拉沒有KPI考核，所以谷歌收購摩托羅拉一方面獲取其專利，為其他Android廠商提供專利保護(hù)，另外，通過摩托羅拉移動(dòng)硬件設(shè)備了解移動(dòng)廣告市場，同時(shí)與自有品牌Nexus互補(bǔ)分別為移動(dòng)開發(fā)者與消費(fèi)者端提供最新的原生系統(tǒng)終端。
摩托羅拉后續(xù)的發(fā)展將會(huì)收縮產(chǎn)品線、渠道、地區(qū)市場等，走“精品路線”，力促應(yīng)用服務(wù)與終端的完美結(jié)合，并探索移動(dòng)廣告市場。
研究說明：
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EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。
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