CTI論壇(ctiforum)8月22日消息（記者凡易):根據(jù)易觀智庫EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年第2季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達4.7億，由于整體市場基數(shù)較大，用戶增速略有下降，第2季度移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到371億。
綜合本次移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及用戶情況，可以看出以下幾個現(xiàn)狀及問題：
1、移動購物增長保持高速，整體電商競爭環(huán)境會促進下半年規(guī)模繼續(xù)保持增長。
2012年第2季度移動購物市場繼續(xù)延續(xù)第1季度的高增速，市場規(guī)模增長至148.5億元，增幅達41.43%。占第2季度整體市場規(guī)模的41.9%。
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在移動端的交易規(guī)模不斷走高有幾方面原因，智能終端的增長提供了服務(wù)基礎(chǔ)，另一方面移動電商應(yīng)用數(shù)量眾多，通過不同渠道將用戶流量導(dǎo)入商品及交易平臺，促成了用戶在移動端完成交易，另外整體電商市場伴隨價格戰(zhàn)也將繼續(xù)帶動移動電商在下半年的增長。
2、無線營銷市場規(guī)模并未被移動電商帶動，移動應(yīng)用廣告同比超過100%。
現(xiàn)階段從市場規(guī)模比例來看，無線營銷和移動電商仍未有協(xié)同效應(yīng)。不過長遠看來，移動電商的增長依然對于廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)的價值認同呈正面影響，無線廣告市場長線被看好。
奧運會賽事是移動廣告保持增長的重要基礎(chǔ)，另一方面移動應(yīng)用廣告同比增長理想，同比增速超過100%，在移動應(yīng)用廣告市場。現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)廣告仍將繼續(xù)占據(jù)主體。
3、用戶從非智能轉(zhuǎn)型智能機過程，應(yīng)用與服務(wù)收入規(guī)模出現(xiàn)一定增長瓶頸
移動應(yīng)用與服務(wù)里，游戲及閱讀分別占據(jù)著較高的比例，但相比2012年第1季度而言，整體移動應(yīng)用于服務(wù)市場規(guī)模并未有更高增長，這和整體市場玩家類別的變化有關(guān)，伴隨用戶從非智能機轉(zhuǎn)型智能機，尤其在android這類開放平臺，傳統(tǒng)用戶獲取游戲、資訊、內(nèi)容的成本都被極大的減少，而大量免費內(nèi)容和游戲也減弱了用戶的付費意愿，伴隨用戶的遷移，應(yīng)用與服務(wù)的增長乏力還會存在。
4、流量價格走低成必然，但短期難以實現(xiàn)流量免費+數(shù)據(jù)收入的模式
盡管2012Q2運營商流量費收入占比有一定提升，但對于運營商來說，伴隨用戶對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求提高，流量費將會愈發(fā)便宜是不爭的事實，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能否為運營商創(chuàng)收是流量能否免費的關(guān)鍵，而從現(xiàn)在看來，如果現(xiàn)階段將流量免費化，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入并未可以補充流量免費造成的損失。
未來這部分收入在整體流量價格不斷下降的基礎(chǔ)上，占整體市場規(guī)模的比例仍會縮小，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能否有增長是未來市場規(guī)模的主要重心。
