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中電信八大基地獨立運作開始 手機視頻打頭陣

2012/06/20

　　6月19日消息，隨著天正1.02億元現(xiàn)金注資天翼視訊基地，中國電信(微博)八大產(chǎn)品基地獨立運作的序幕正式拉開。

　　引外資

　　效仿互聯(lián)網(wǎng)式的運作模式

　　今年3月，外界傳出中國電信八大產(chǎn)品基地將獨立公司化運作，騰訊科技獨第一時間且獨家從內(nèi)部人士獲悉確有此事，當(dāng)時的情況是仍在整體推進過程中，產(chǎn)品基地原有的員工日后將脫離中國電信的正式編制。

　　5月，騰訊科技再次率先報出，中國電信八大產(chǎn)品基地獨立公司化運作的最新進展，即部分基地總經(jīng)理等中高管已開始內(nèi)部競聘或公開高薪誠聘，這意味著基地獨立公司化進入了實質(zhì)性操作階段。

　　本月，招商中國基金發(fā)布一則公告，其全資附屬公司廣東深圳市天正投資有限公司，于6月2日簽署了關(guān)于天翼視訊傳媒有限公司增資協(xié)議，天正同意向天翼視訊注入現(xiàn)金1.02億元的資本，持有天翼視訊經(jīng)擴大股本中約5.37%的股權(quán)。

　　引資，對于天翼視訊來說意味著將與電信“母體”相對獨立。專業(yè)公司的獨立運作是大方向，中國電信會根據(jù)業(yè)務(wù)的不同種類和特點，采取不同的獨立運作模式。至此，中國電信八大基地獨立運作的序幕正式拉開。

　　當(dāng)初，中國電信為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的競爭壓力并豐富內(nèi)容應(yīng)用產(chǎn)品，陸續(xù)在南方成立了八大產(chǎn)品基地，但受到運營商自身體制機制局限和企業(yè)文化影響，這些基地難以同互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行競爭，同時也加大了中國電信的成本支出。

　　據(jù)內(nèi)部人式向騰訊科技透露，在管理上，八個基地都向中國電信集團創(chuàng)新部匯報工作，而創(chuàng)新部每年會對八個基地進行不同數(shù)額的運營經(jīng)費撥款，數(shù)額并不大，但集團要求每個基地不定期匯報費用申請和用途，往往是經(jīng)過多層審批才能確定，很大程度上耽誤了產(chǎn)品推進和營銷的最佳時機。其次，對于基地員工也沒有有效的、靈活的創(chuàng)新激勵機制。

　　這樣的管理和激勵機制都與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品高風(fēng)險、高回報、高激勵的特性格格不入，并使得其在產(chǎn)品創(chuàng)新和人才引進等方面受到諸多限制。

　　此次，天翼視訊公司獲招商中國基金投資，意味著按照互聯(lián)網(wǎng)式的創(chuàng)業(yè)基金流程開始運作。中國電信希望通過引入外來資本、獨立運作等方式，更快地把天翼視訊公司等專業(yè)公司交給市場，用殘酷的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則歷練其玩轉(zhuǎn)市場的能力，蓄勢新興業(yè)務(wù)突圍。

　　獨立運營將使天翼視訊公司擁有獨立的財務(wù)權(quán)、人事權(quán)，把管理團隊劃分出來，組成一個創(chuàng)業(yè)型的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括組織架構(gòu)、考核目標(biāo)、風(fēng)險承擔(dān)等都將發(fā)生實質(zhì)性的變化。以前其與集團之間有人才紐帶、業(yè)務(wù)紐帶、財務(wù)紐帶、資源紐帶，獨立運營后將變成資本紐帶。

　　此外，獨立運營可以讓專業(yè)公司既能與移動互聯(lián)網(wǎng)無縫接軌，又能通過市場化的方式與集團的優(yōu)勢對接。

　　微電影

　　跨界整合打造視頻產(chǎn)業(yè)新模式

　　那么，獨立運營到底采取何種模式？八大基地中有些業(yè)務(wù)是面向大眾客戶的，有些業(yè)務(wù)是面向行業(yè)客戶的。特點不同，獨立運營的模式會有區(qū)別。

　　昨日，華誼兄弟與中國電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作。

　　天翼視訊此舉被視為成功向娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游的延伸，借助其付費視頻服務(wù)的強大優(yōu)勢，開始對“微電影”產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進行革新，并進一步向成為中國最大的付費視頻平臺這一目標(biāo)邁進。

　　據(jù)悉，天翼視訊和華誼兄弟將聯(lián)合開展全球短片內(nèi)容征集、打造校園巡回秀場、藝人選拔活動、培育簽約導(dǎo)演藝人、設(shè)立微電影研創(chuàng)中心等五大動作。

　　對于產(chǎn)業(yè)來說，此舉意義重大：一，以移動互聯(lián)網(wǎng)為主，通過多屏聯(lián)動實現(xiàn)作品的最大傳播；二，為商業(yè)微電影提供付費發(fā)行平臺，解決微電影制片方的收益結(jié)構(gòu)單一問題；三，激發(fā)更多優(yōu)秀導(dǎo)演、制片人參與微電影產(chǎn)業(yè)，并拍攝更優(yōu)秀的作品；四、為從業(yè)者提供更為專業(yè)的出口，促進產(chǎn)業(yè)繁榮；五、探索行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　天翼視訊作為中國電信旗下唯一的全國視訊業(yè)務(wù)運營平臺，業(yè)務(wù)涵蓋手機、PC、PAD等跨屏終端。經(jīng)過兩年多的市場化運營，已同70余家視頻運營商達成了廣泛合作。

　　而華誼兄弟新媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)在全娛樂內(nèi)容制作、內(nèi)容整合、內(nèi)容運營和營銷推廣等方面擁有非常豐富的經(jīng)驗。雙方將依托中國電信1.2億天翼手機用戶和8000萬寬帶用戶的龐大用戶資源，以及為跨屏用戶提供高品質(zhì)“微電影微劇”視頻服務(wù)，雙方將致力于打造國內(nèi)最大的付費“微電影微劇”發(fā)行平臺。

　　截至目前，天翼視訊手機平臺用戶數(shù)已超過5800萬，付費用戶數(shù)近1300萬，每月用戶點擊播放次數(shù)超過4000萬次，天翼視訊已經(jīng)成為中國最大的付費視頻服務(wù)平臺之一，成功實現(xiàn)了用戶付費觀看的商業(yè)模式。

　　知情人士向騰訊科技透露，此次中國電信把具有潛力的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品手機視頻放手出來，也意味著其打開了與社會各方合作的大門，金融機構(gòu)、券商、政府機構(gòu)、傳媒、廣告等都有可能與之進行不同類型的緊密合作，專業(yè)公司的上市也可期。中國電信集團也不會圈定一個獨立運作的標(biāo)準(zhǔn)，更多的要靠這些專業(yè)公司去闖。

　　早先，中國電信內(nèi)部人士也向騰訊科技透露，獨立運作背后真正目標(biāo)是八個基地分批上市，看來這一點日后也將逐步得以驗證。

騰訊科技


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