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流量經(jīng)營成中移動收入增長重點

2012/03/26

　　近日，中國移動發(fā)布了2011年度財報。財報顯示，無論是收入還是利潤，不管是新增用戶還是新增話務(wù)，中國移動這頭“大象”依然走在行業(yè)前列。據(jù)財報顯示，中移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入比上年增長15.4%，占營運收入比重達(dá)26.4%，成為拉動收入增長的重要因素。流量經(jīng)營成為拉動中移動收入增長的重點，也是決勝未來的關(guān)鍵。

　　中移動陷入緩慢增長期

　　2011年是中國移動發(fā)展的關(guān)鍵年，其年報一經(jīng)發(fā)布立即成為關(guān)注的焦點。分析財報可知，中國移動在實現(xiàn)營運、利潤、用戶等增長的同時，也面臨著用戶流失、增長速度放緩、盈利受困等難題。

　　年報顯示，去年中國移動的營運收入達(dá)5279.99億元，增長8.8%，其中語音業(yè)務(wù)收入為3642億元，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入為1393億元。運營利潤為1512億元，凈利潤達(dá)1258.70億元，增長了5.2%。而縱觀中國移動近幾年的財報，2010年，中國移動營收同比增長7.3%，凈利潤同比增長3.9%；2009年，營收增長9.8%，凈利潤增長2.3%；2008年，營收增長15.5%，凈利潤增長29.6%；2007年，營收增長20.9%，凈利潤增長31.9%�？梢姡袊苿釉趯崿F(xiàn)絕對增長的同時，也進(jìn)入了相對緩慢的增長期。

　　中國移動2011年新增加用戶6555萬，增長了11.2%，其中3G用戶規(guī)模突破5100萬，市場份額超過40%，其用戶規(guī)模仍在擴(kuò)大。但與2010年增長11.8%、2009年增長14.4%、2008年增長23.8%相比，中國移動新增用戶數(shù)呈逐年放緩的趨勢。隨著3G的發(fā)展，中國移動龐大的年輕用戶正在被中國電信(微博)與中國聯(lián)通(微博)分流，而一些高端用戶也面臨流失風(fēng)險。

　　在用戶的ARPU值方面，去年中國移動用戶的ARPU值為71元，而這一數(shù)字在2009年和2010年分別為77元和73元。中國移動的ARPU也持續(xù)走低，ARPU值的減少在一定程度上影響了中國移動的整體業(yè)績。

　　去年的財報情況，中國移動雖面臨跨行業(yè)競爭凸顯、通信市場競爭加劇、移動通信普及率不斷提高帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但得益于國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展，信息通信服務(wù)需求持續(xù)旺盛，雖中移動一家獨占之勢受到挑戰(zhàn)，但其在新領(lǐng)域、新模式拓展上依然取得良好成效，所以總體業(yè)績保持平穩(wěn)較好增長。

　　數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成增長驅(qū)動力

　　中國移動2011年度財報首次詳細(xì)披露了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)情況。財報顯示，中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)去年收入1393億元，同比增長15.4%，在總營收比重上升至26.4%。其中無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量達(dá)3614億MB，較2010年增長了351%；收入444.28億元，同比增長45%。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)尤其是無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)的迅猛增長已經(jīng)成為拉動收入增長的關(guān)鍵因素。

　　據(jù)了解，在444.28億無線收入中，來自移動數(shù)據(jù)流量收入436.89億元，同比增長43.5%，WLAN收入7.39億元，同比增長286.9%。截至2011年底，中國移動移動基站總數(shù)已經(jīng)超過92萬個，WLAN無線接入點近220萬個，成為承載數(shù)據(jù)流量的重要手段。3G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全部縣級以上城市覆蓋。網(wǎng)絡(luò)能力持續(xù)增強。近期，更是頻拋四網(wǎng)協(xié)同戰(zhàn)略，2G、3G、WLAN、TD-LTE四網(wǎng)融合對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將有拉動作用。

　　曾經(jīng)是中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)重要推動力的短信，增長勢頭已明顯放緩。財報顯示，2011年短信收入464.62億元，與2010年的468.89億元已經(jīng)下下降；在總收入中的占比僅為8.8%，而2009年和2010年分別為10.6%和9.7%。與之相反的是，無線音樂、無線郵箱、手機閱讀及手機視頻等收入均實現(xiàn)了較大幅度的增長，分別增長了7.8%、59.6%、153.8%和136.0%，成為中移動發(fā)展的新亮點。

　　數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)此消彼長拆射出了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。2011年移動互聯(lián)網(wǎng)呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，與之緊密相關(guān)的手機業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了新的盈利模式。受制于TD的發(fā)展，中移動在3G市場的發(fā)展不像在2G時代那么得心應(yīng)手，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展空間收到限制。針對現(xiàn)狀，中國移動也相繼建立了無線音樂、手機閱讀等業(yè)務(wù)基地，力圖有所突破。新的業(yè)務(wù)模式打開了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，在2011年實現(xiàn)了一定的拓展。

　　提升網(wǎng)絡(luò)價值是關(guān)鍵

　　3G移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通信市場競爭激烈，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也成運營商收入增長的源泉。因此，提升網(wǎng)絡(luò)價值是其取勝競爭的關(guān)鍵，也是未來其可持續(xù)發(fā)展的保證。

　　2011年中國移動凈增客戶6555萬戶，雖高于2010年的數(shù)量，但其凈增客戶市場份額已降至49%，首次跌破50%，已經(jīng)觸動了中國移動凈增客戶市場份額的目標(biāo)紅線。得益重組與3G發(fā)牌對市場競爭的調(diào)整，運營商之間的差距正有所縮小，中國電信、中國聯(lián)通在電信市場上的競爭力正在逐漸增強，這對中移動構(gòu)成威脅。

　　另外，中國移動無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)也正呈迅猛增長的趨勢，成為移動收入增長的強大驅(qū)動力，中國移動亟需提升其網(wǎng)絡(luò)價值。據(jù)了解，2011年中國移動無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量累計達(dá)到了3614億MB，同比增長152.1%，其中移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量1610億MB，同比增長56.1%，WLAN流量2004億MB，同比增長397.9%。中國移動四網(wǎng)協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的拉動作用。借此，在WLAN建設(shè)方面，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年中國移動的WLAN設(shè)備投建規(guī)模有望達(dá)到200萬臺。TD-LTE也成為移動發(fā)展的新動力，中國移動在2012年欲將TD-LTE規(guī)模試驗擴(kuò)增至九個城市，另在北京等九個城市建設(shè)超過2萬個TD-LTE基站。中國移動首席執(zhí)行官李躍表示，中國移動3G網(wǎng)絡(luò)利用率，2011年為13.8%，希望今年可超過15%。中國移動今年預(yù)計投資1319億，其中41%將用戶移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，26%將用于傳輸網(wǎng)的建設(shè)�？梢姡鋵W(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重視度。

　　中國移動對4G抱很大希望，想兩三年實現(xiàn)4G商用，從而扭轉(zhuǎn)3G制式不利的局面。但是，外資券商則對當(dāng)前中國移動如火如荼的4G戰(zhàn)略普遍表示質(zhì)疑。據(jù)了解，瑞銀證券近日指出，TD-LTE一旦全面商業(yè)應(yīng)用，反而會成為中國移動的負(fù)累，評級由中性降至沽售。德意志銀行則認(rèn)為管理層過于樂觀，工信部現(xiàn)時政策仍是平衡三大電訊商的市場占有率，預(yù)料4G牌照將在2-3年后出臺，能否在全球普及還存在疑問。

　　總之，隨著新業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)沖擊，2G向3G規(guī)模轉(zhuǎn)移已成趨勢，再加上通信市場競爭日趨激烈，中移動面臨著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不適合當(dāng)前市場發(fā)展、收入增長變緩等挑戰(zhàn)。而提升網(wǎng)絡(luò)價值，實現(xiàn)流量經(jīng)營成為了拉動其收入增長的關(guān)鍵。

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