安卓陣營冰火兩重天 4G開啟加速手機市場變局
2012/01/11
1月6日，HTC發(fā)布2011年第四季度財報，三星、摩托羅拉移動也于同日發(fā)布了四季度初級財報。不過同為安卓陣營，境遇卻大不相同。三星手機銷量和營業(yè)利潤創(chuàng)新高，HTC兩年來凈利潤首次出現(xiàn)季度同比下滑，而被谷歌收購的摩托羅拉移動發(fā)布業(yè)績預(yù)警稱,通常表現(xiàn)最佳的第四季營收或不及華爾街預(yù)期。
安卓陣營中各廠商面對不同的困境開始各尋出路。經(jīng)歷了2011年的一系列傷筋動骨的調(diào)整和變動，手機市場或在2012年形成新的競爭格局。
安卓陣營有人歡喜有人愁
三星電子發(fā)布的初步財報稱，其Galaxy系列手機銷量猛增，硬盤驅(qū)動業(yè)務(wù)銷售業(yè)績斐然。2011財年其營業(yè)利潤為45億美元，收入增長了12%。2011年第四季度，公司運營利潤同比上升73%，達(dá)到5.2萬億韓元（約45億美元），超過彭博社29位分析師平均預(yù)期。
由于Galaxy智能手機熱銷，三星稱去年手機銷量突破3億部，其中，智能手機的銷量達(dá)到1億部，是2010年的4倍以上。市場普遍預(yù)計，2011年第四季度三星賣出3500萬部智能手機。韓國各證券公司認(rèn)為，去年三星電子營業(yè)利潤的一半來自手機銷售。法國巴黎銀行和韓國證券投資公司預(yù)計，2012年三星電子的智能手機出貨總量將達(dá)到1.7億部。
HTC發(fā)布2011財年第四季度財報顯示，其去年第四季度凈利潤為新臺幣110億元(約合3.64億美元)，較上年同期的新臺幣148億元下滑26%。低于分析師116億元新臺幣的平均預(yù)期。HTC該季度營收為1014億新臺幣（約33.5億美元），同比下滑2.5%。另據(jù)彭博社計算，HTC第四季度運營利潤率下降至12.8%，為近三年來最低點。在眾多分析師的評述中，受蘋果、三星的沖擊是HTC出現(xiàn)下滑的主要原因。
摩托羅拉移動的境遇更令人擔(dān)憂。同日發(fā)布的2011財年第四季度初步財報稱，由于高企的知識產(chǎn)權(quán)訴訟成本和移動市場的競爭環(huán)境加劇，都對其財務(wù)業(yè)績構(gòu)成了壓力。其營收預(yù)計為34億美元，未達(dá)分析師40億美元的平均預(yù)期；移動設(shè)備出貨量為1050萬部，其中智能手機出貨量為530萬部。摩根大通分析師道格·安穆斯(Doug Anmuth)稱，摩托羅拉移動較弱的財報業(yè)績“可能說明其業(yè)務(wù)在收購交易宣布后進一步惡化，突顯了摩托羅拉移動在競爭激烈的智能機市場面臨的爬坡戰(zhàn)”。
專利戰(zhàn)升級，統(tǒng)一戰(zhàn)線分化
近一年來，谷歌、甲骨文、微軟和蘋果等軟件巨頭深陷安卓專利混戰(zhàn)。目前安卓系統(tǒng)已經(jīng)卷入到了1000多起訴訟中。這為安卓的發(fā)展埋下隱患。
如今，蘋果與安卓陣營的專利戰(zhàn)更是此起彼伏。美國國際貿(mào)易委員會（ITC）日前對蘋果與HTC的專利訴訟案做出判決，認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號專利，并從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施正式進口禁令。盡管蘋果在美國贏了官司，但它在德國卻被禁售。德國地方法院9日裁定，蘋果公司產(chǎn)品侵犯摩托羅拉移動的專利，并禁止德國進口蘋果iPhone手機和3G版iPad。
專利戰(zhàn)不斷、谷歌收購摩托羅拉移動，微軟等操作系統(tǒng)蓄勢待發(fā)……不斷變動的市場版圖讓安卓陣營不再鐵板一塊。未來是否構(gòu)建自主手機操作系統(tǒng)成為不得不思考的問題。
三星早已開始多點開花、多線布局戰(zhàn)略，憑借豐富的產(chǎn)品線一步步問鼎手機霸主之位。三星自己研發(fā)的操作系統(tǒng)Bada，市場份額穩(wěn)步攀升，近日還宣布將在2012年開放bada系統(tǒng)的資源，吸引更多廠商。據(jù)悉，三星銷售額的增加，其Bada功能機功不可沒。此外，三星還獲惠普webOS使用權(quán)，并推出了Windows Phone 7手機。
而HTC董事長王雪紅也透露，不排除擁有自己的操作系統(tǒng)。同時，HTC也開始加大對微軟操作系統(tǒng)的支持力度。
不過HTC采取的純智能手機產(chǎn)品戰(zhàn)略和高端路線。一方面，產(chǎn)品種類單一，只生產(chǎn)智能手機。由于不能吸引市場上的其它手機用戶，有一定的局限性。另一方面，存在定位模糊問題。智能手機正加速普及，價格不斷走低，Android成為其中的主力軍。對此，HTC首席執(zhí)行官周永明曾多次表示，將拓展新興市場，但HTC不會通過推出廉價手機來放棄“高端品牌”的形象。有分析師認(rèn)為，HTC還未找到自己的競爭優(yōu)勢，若走低端路線，價格拼不過其它Android手機制造商，若走高端路線，品質(zhì)拼不過蘋果。
4G開啟微軟發(fā)力，手機版圖持續(xù)變局
在“終端+服務(wù)”相結(jié)合、軟硬一體化成為市場趨勢的背景下，智能手機市場越來越呈現(xiàn)出生態(tài)系統(tǒng)的競爭。由此，智能手機廠商與運營商、內(nèi)容商等產(chǎn)業(yè)鏈合作越發(fā)緊密。
隨著全球運營商加速布局4G網(wǎng)絡(luò)，承載著4G網(wǎng)絡(luò)的終端被看成是未來手機市場最大的蛋糕。智能手機廠商開始通過運營商定制發(fā)力4G。諾基亞10日在美國拉斯維加斯召開的消費電子展(CES)上發(fā)布了Windows Phone新一代旗艦產(chǎn)品Lumia 900。該機由美國最大運營商AT&T獨家發(fā)售，是諾基亞首款支持LTE 4G技術(shù)的智能手機。HTC也率先在4G市場布局，HTC EVO 4G是世界上第一臺支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機。此外，摩托羅拉、三星等也紛紛加入4G行列。
向商用市場遷移，走行業(yè)定制的路線，成為智能手機廠商的另一個方向。Facebook日前宣布要與HTC合作開發(fā)Facebook Phone，如果這款手機真能為用戶提供現(xiàn)在的手機不具備的功能，提供獨一無二的體驗，那么HTC或能另辟蹊徑。
此外一個不容忽視的重要因素是微軟有望在2012年迎來真正的爆發(fā)。據(jù)報道，微軟及其合作伙伴在今年內(nèi)將斥資2億美元用于Windows手機產(chǎn)品在美國的市場推廣。而微軟推出的產(chǎn)品近年來更難得獲得業(yè)界一致認(rèn)可�！都~約時報》網(wǎng)絡(luò)版近日刊文稱，微軟的WindowsPhone系統(tǒng)顛覆了多年來的傳統(tǒng)設(shè)計，并受到了科技行業(yè)人士的好評。盡管如此，微軟主導(dǎo)的生態(tài)系統(tǒng)能否成氣候，歸結(jié)點在于其合作伙伴能否在2012年推出一系列引起轟動的產(chǎn)品。從這個意義上說，今年對于微軟和諾基亞都是性命攸關(guān)的一年。
而沒有了喬布斯的蘋果能否延續(xù)輝煌存在一定的變數(shù)。畢竟市場需求多樣多變，憑借一款產(chǎn)品打天下的格局不會持久。可以預(yù)期，三星將憑借多產(chǎn)品線優(yōu)勢，有力挑戰(zhàn)蘋果的霸主地位。
通信信息報