Flurry：中國(guó)成全球第二大手機(jī)應(yīng)用程序市場(chǎng)
2011/11/23
移動(dòng)通信市場(chǎng)分析公司Flurry近日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月份，我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大手機(jī)應(yīng)用程序市場(chǎng)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)及移動(dòng)應(yīng)用的下載普及，移動(dòng)應(yīng)用也終于走出概念，將迎來(lái)真正的高速發(fā)展期。
千元智能手機(jī)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)
記者上周末走訪中關(guān)村，對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的實(shí)際情況進(jìn)行了調(diào)查。在海龍7層，某搜索公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李女士告訴記者：“我?guī)缀趺恐芏荚谔O果商店里下載新的程序，體驗(yàn)移動(dòng)應(yīng)用給我?guī)?lái)的快樂(lè)。中國(guó)手機(jī)應(yīng)用程序的普及速度讓人感到震撼�！�
“智能終端價(jià)格的下降，絕對(duì)是一個(gè)不可忽視的因素�！盓世界地下一層從事手機(jī)銷售的鐘先生對(duì)記者說(shuō)：“在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，各大手機(jī)廠商大打低價(jià)牌，千元智能手機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)上比比皆是。智能手機(jī)的日益普及帶動(dòng)了我國(guó)3G用戶的激增。”
一家國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)的分析師稱，自今年1月以來(lái)，中國(guó)手機(jī)應(yīng)用程序使用量增幅達(dá)870%，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于手機(jī)使用排在前100位的國(guó)家的增長(zhǎng)率加在一起再乘以4。同樣是在1-10月這段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)新應(yīng)用程序的下載量所占比重由1.2%增加到了12%。照此速度，我國(guó)趕超美國(guó)，成為移動(dòng)應(yīng)用使用第一大國(guó)指日可待。
創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程對(duì)比，得出結(jié)論：目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)4倍于互聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為，2012年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)點(diǎn)。
各種手機(jī)新應(yīng)用步入成熟期
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，當(dāng)然離不開海量應(yīng)用的發(fā)展。不僅各大手機(jī)廠商，就連三大電信運(yùn)營(yíng)商以及百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛推出了應(yīng)用程序商店。
HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示：“如何滿足消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)生活方式的更高需求是終端廠商的目標(biāo)。而終端廠商與電信運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)商合作也將成未來(lái)的一大趨勢(shì)�！�
不僅是HTC，摩托羅拉、LG等眾多手機(jī)廠商都在移動(dòng)應(yīng)用上大做文章。摩托羅拉移動(dòng)大中華區(qū)總裁孟樸指出，讓手機(jī)具備PC功能已是大勢(shì)所趨。手機(jī)將成未來(lái)個(gè)人數(shù)碼生活的中心。
手機(jī)應(yīng)用軟件帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速再創(chuàng)歷史新高。艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)閱讀、移動(dòng)IM、LBS等各種新應(yīng)用形式的快速發(fā)展讓今年三季度移動(dòng)增值平穩(wěn)發(fā)展，環(huán)比增長(zhǎng)17.7%。
移動(dòng)應(yīng)用的高速發(fā)展也為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷打開了一片藍(lán)海。國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)廣告平臺(tái)艾德思奇公司的一位營(yíng)銷人員告訴記者：“今年一季度廣告主花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷量，比過(guò)去一整年的都要多。去年很多廣告主在做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案時(shí)還需要再三考量，但是今年他們直接就會(huì)尋求針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方案�！�
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)前景看好
數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.2億元。2012年也將成為中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的前景被普遍看好。
北京智慧趣動(dòng)廣告公司的鄭經(jīng)理告訴記者，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，最核心的需求是找到它的目標(biāo)人群。在這中間，類似mobiSage這樣精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向可幫助他們非常好地找到受眾。比如，用戶每天的活躍時(shí)間、使用時(shí)長(zhǎng)、每天所關(guān)注的應(yīng)用、使用應(yīng)用的次數(shù)等。這些數(shù)據(jù)可以還原用戶的屬性，例如用戶可能是個(gè)男性，可能是北京、上海兩地出差的商務(wù)人士等。這些屬性在早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是無(wú)法得到的，所有這些數(shù)據(jù)都為營(yíng)銷提供了非常大的價(jià)值。
目前，包括mobiSage這樣的智能移動(dòng)廣告平臺(tái)，都支持包括iPhone、iPad、Andriod，WindowsMobile和Symbian等平臺(tái)，目前已覆蓋國(guó)內(nèi)90%以上的iPad移動(dòng)終端，服務(wù)于沃爾沃等數(shù)百家廣告主，并為開發(fā)者提供高達(dá)70%的收益分成，所提供的APP廣告形式包括圖片廣告、視頻廣告、撥打電話、APP下載等。
分析人士認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)價(jià)值將會(huì)更加凸顯。開發(fā)者和廣告主想要獲得高效的精準(zhǔn)營(yíng)銷，廣告平臺(tái)則提供數(shù)據(jù)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上的支持，同時(shí)也希望有更多公司和機(jī)構(gòu)發(fā)布相關(guān)的行業(yè)報(bào)告，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
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安卓終端APP廣告流量接近五成
國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷分析公司艾德思奇（adSage）日前公布的一組mobiSage智能移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自Andriod智能系統(tǒng)終端的APP廣告流量接近50%，遠(yuǎn)超iPad和iPhone終端平臺(tái)；而在各類移動(dòng)終端APP廣告流量增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)比中，Andriod平臺(tái)也是增長(zhǎng)最快的。
而在各類移動(dòng)終端設(shè)備APP廣告流量分布中，Android廣告流量占比最大，達(dá)到48.86%，其次是iPad的27.52%和iPhone的18.96%。谷歌自從推出Andriod以來(lái)，各大手機(jī)廠商紛紛與之合作推出了大量搭載該智能系統(tǒng)的手機(jī)，用戶數(shù)量的猛增直接導(dǎo)致其APP廣告流量穩(wěn)居第一位。
mobiSage的數(shù)據(jù)還顯示，目前手機(jī)wap網(wǎng)站上的廣告市場(chǎng)份額最大的仍然是Symbian系統(tǒng)，達(dá)到43.41%。這主要是因?yàn)樵撓到y(tǒng)終端的市場(chǎng)保有率較高；而Android系統(tǒng)也有不俗表現(xiàn)，達(dá)到29.5%，相信隨著用戶的不斷增加，將會(huì)逐漸縮小與Symbian的差距。
北京商報(bào)
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