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2011年整體手機閱讀市場付費意愿萎縮
2011/10/09
易觀分析
:
據(jù)易觀國際(Analysys International)《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發(fā)現(xiàn),2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低。
對比2011年與2010年手機閱讀用戶愿意為之付費的內(nèi)容調(diào)查顯示,都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區(qū)占比外,用戶對其他內(nèi)容類型的付費意愿的占比都在減小。
易觀國際(Analysys International)分析認為之所以形成2011年整體移動閱讀市場付費意愿萎縮主要有以下兩個原因:
1、免費信息內(nèi)容獲取門檻降低致使用戶對手機報的付費意愿降低
相比非智能機占據(jù)市場大部分份額時,智能機逐漸普及的環(huán)境下,用戶獲取信息資訊類內(nèi)容門檻逐漸降低,且這些新形式的內(nèi)容尚未收費,致使用戶對手機報的付費意愿變低。
2、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學以及傳統(tǒng)文學等用戶付費習慣尚未養(yǎng)成
從圖中可以看出傳統(tǒng)文學內(nèi)容的付費意愿只有8.5%,整體來看,現(xiàn)階段在移動閱讀市場的表現(xiàn)并不盡如人意,有一部分原因來自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 ,另一部分也值得內(nèi)容運營商思考,用戶在移動閱讀過程中對傳統(tǒng)文學內(nèi)容的具體需求。
研究說明
本次調(diào)研時間為2011年9月啟動,問卷在線時間1個月,調(diào)查采用移動互聯(lián)網(wǎng)大樣本調(diào)研方式,問卷主要在易觀官網(wǎng)調(diào)研渠道、3G門戶、TOM等合作伙伴渠道進行問卷推廣。對于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS 進行交叉數(shù)據(jù)分析處理,并在此基礎上撰寫研究報告,經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴格的邏輯、加權配比處理。
易觀國際在報告中對調(diào)研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過反復的交叉檢查獲得的結(jié)果,易觀國際相信報告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。
EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析,主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上,運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型,并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的,主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律,以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi),可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果,旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。
CTI論壇報道
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