2011Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達108.3億元
2011/10/28
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達108.3億元，同比增長154.6%，環(huán)比增長38.9%。2011Q3移動互聯(lián)網(wǎng)增速較上個季度增長了近18個百分點，整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)之勢初顯。
2011Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達108.3億元，爆發(fā)之勢初顯
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達108.3億元，同比增長154.6%，環(huán)比增長38.9%。艾瑞咨詢分析認為，移動終端和手機操作系統(tǒng)的競爭加劇，進一步加快了智能手機的普及速度，帶動了整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場增速再創(chuàng)歷史新高，爆發(fā)之勢初顯。同時，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加大移動互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新吸引大量新進入者，也在推動各細分行業(yè)的成長。
2011Q3市場格局小幅變動，手機電子商務增速明顯
2011Q3移動互聯(lián)網(wǎng)市場細分格局的變動趨勢與上季度一致，其中移動增值市場占比進一步下降，占整體市場規(guī)模的43.7%，而手機電子商務占比則明顯增大，從二季度的27.9%增長至34.8%。對于手機廣告行業(yè)，隨著廣告主認知的不斷提高、手機廣告網(wǎng)絡公司的不斷發(fā)展和移動終端用戶數(shù)的不斷增長，其市場規(guī)模也在攀升，占比從二季度的9.5%增長至10.3%。在其它細分市場行業(yè)中，移動增值、手機游戲、手機搜索均穩(wěn)定發(fā)展，所占比例略有下降，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場格局更加趨向均衡。
移動增值：2011Q3移動增值平穩(wěn)發(fā)展，環(huán)比增長17.7%。這一方面得益于移動運營商加強了增值業(yè)務的發(fā)展，并更加注重產(chǎn)品的整合；另一方面，各種新應用形式快速發(fā)展，如手機閱讀、移動IM、LBS等，也帶來了一些收益。艾瑞咨詢分析認為，目前移動互聯(lián)網(wǎng)中新應用發(fā)展很快，用戶普及速度也很快，但多數(shù)商業(yè)模式并不成熟，尚處在摸索發(fā)展期，所以對整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模并沒有很大的貢獻。
手機電子商務：2011Q3手機電子商務繼續(xù)其迅猛發(fā)展態(tài)勢，同比增長508.1%，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模增長的主要驅(qū)動因素。主要有以下幾方面的推動因素：第一，傳統(tǒng)電商網(wǎng)站都開始運營其移動客戶端，并加大其客戶端的營銷力度，吸引大量用戶并產(chǎn)生購買行為；第二，大型B2C網(wǎng)站均支持貨到付款，跳過了移動支付的門檻，從而解決了用戶的支付問題；第三，移動電商App更有效的提升了用戶體驗，維持客戶關(guān)系。艾瑞咨詢分析認為，2011年中國手機電子商務的發(fā)展已顯示出加速發(fā)展的趨勢，未來手機電子商務規(guī)模所占比例還將繼續(xù)提升。
手機廣告：隨著手機從2G到2.5G再到現(xiàn)在的3G時代，手機廣告作為一種新營銷方式，在形式和內(nèi)容上也在不斷的快速發(fā)展。目前廣告主認知已經(jīng)較為成熟，眾多免費App開始依托廣告平臺實現(xiàn)盈利，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)的擴展帶來新的營銷需求，都在促使手機廣告市場規(guī)模快速增長。
Q4市場展望：
根據(jù)市場發(fā)展情況，艾瑞認為，2011Q4移動互聯(lián)網(wǎng)市場仍將繼續(xù)保持快速增長的趨勢，在細分領(lǐng)域上，手機電商和手機廣告的占比將進一步加大。傳統(tǒng)的移動增值業(yè)務將穩(wěn)定發(fā)展，手機閱讀、手機視頻等細分領(lǐng)域的贏利模式將繼續(xù)摸索，有望在Q4初見成效。手機電商受到各傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動，并且用戶的移動購物習慣已逐步養(yǎng)成，因此艾瑞預測，在第四季度手機電商市場規(guī)模仍將以90%甚至更高的增速快速發(fā)展。手機游戲部分增長相比其它細分行業(yè)仍將保持較慢的增速，用戶數(shù)量將進一步積累。手機廣告解決了眾多手機媒體的商業(yè)模式問題，但整個行業(yè)還處于起步發(fā)展階段，仍將在摸索中快速成長。
艾瑞咨詢
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