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中國的付費(fèi)電視或?qū)腎PTV開始

2011/10/13

　　從通信展看廣播電視業(yè)務(wù)的新技術(shù)與新產(chǎn)品，從智能電視看家庭娛樂中心的進(jìn)展與趨勢(shì)，從電信業(yè)力推光纖入戶看有線網(wǎng)的機(jī)會(huì)與對(duì)策，從CNTV的奧運(yùn)版權(quán)看視頻網(wǎng)站的價(jià)值與定位。

　　從通信展看廣播電視業(yè)務(wù)的新技術(shù)與新產(chǎn)品

　　國慶前的一周熱門話題除了927上海地鐵追尾事故之外，就該是通信展了。雖然被大家評(píng)論為“一年不如一年”，不過筆者第三天去觀展感覺人氣也還可以啦。其實(shí)，從觀眾體驗(yàn)來講，這樣的人流量正合適，可以靜下心來仔細(xì)的看看產(chǎn)品，還能方便的與工作人員輕聲的交流。專業(yè)展，質(zhì)量應(yīng)比數(shù)量重要。

　　通信展的主角自然是三大運(yùn)營商，今年的移動(dòng)比較低調(diào)，看起來對(duì)TD-LTE充滿了期待�？粗叨擞脩魝円粋€(gè)個(gè)被蘋果牽著去了聯(lián)通，3G讓中移動(dòng)很受傷啊。相比之下，今年的電信顯得很有活力，寬帶，尤其是移動(dòng)寬帶讓老電信枯木逢春。這不，再過幾天，電信老大哥也要牽手時(shí)尚的iPhone小妹了。今年的聯(lián)通打破慣例，沒與移動(dòng)、電信一同留守1號(hào)館，另辟蹊徑獨(dú)自去了8號(hào)館。@飛象網(wǎng)項(xiàng)立剛老師點(diǎn)評(píng)說：中國聯(lián)通跳出了老郵電的格局，不與兩家運(yùn)營商爭鋒，卻是一副3G時(shí)代一切以我為中心的格局，8號(hào)館里，聯(lián)通的周圍圍繞了愛立信、上海貝爾、華為、普天、中興等企業(yè)，聯(lián)通成為核心，這種感覺遠(yuǎn)比幾家運(yùn)營商別苗頭更舒坦吧?不過筆者的感覺到?jīng)]有項(xiàng)老師那么令人愉快。手機(jī)比移動(dòng)不是一個(gè)數(shù)量級(jí)，寬帶跟電信也差距挺大，抱著最成熟的WCDMA還常常被用戶抱怨不給力�？赡苓@種做雞頭不做鳳尾的藍(lán)海策略也屬無奈之舉吧。

　　通信展的主題自然也離不開三網(wǎng)融合。9月28號(hào)上午，國務(wù)院副總理張德江在工業(yè)和信息化部部長苗圩、國家廣播電影電視總局局長蔡赴朝等領(lǐng)導(dǎo)的陪同下參觀了2011年中國國際信息通信展，德江總理強(qiáng)調(diào)，要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，正確把握信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，大力推動(dòng)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、豐富人民群眾生活做出更大貢獻(xiàn)。

　　在中移動(dòng)的展臺(tái)上展出了一套曾服務(wù)于大運(yùn)會(huì)電視直播的TD-LTE即射即傳設(shè)備。據(jù)中移動(dòng)研究院姜微博士介紹，該系統(tǒng)傳輸碼率高達(dá)6M，攝像機(jī)背上的小盒子可直接完成H.264編碼后再傳輸，圖像品質(zhì)可供廣播級(jí)的高清編播使用。

　　在中國聯(lián)通的展位上，筆者的目光則落在了一套高清IPTVDemo上。雖然還沒有明確的上市時(shí)間，也不知是否會(huì)用于聯(lián)通在京的IPTV項(xiàng)目，但是其三屏互動(dòng)的體驗(yàn)還是要讓歌華飛視有些相見形拙了。

　　此套IPTV設(shè)備，除了可以使用IPTV盒子自帶的遙控器外，亦可支持iPhone下載App來遙控。并且，還不僅僅只是遙控功能，在iPhone上也有相同的節(jié)目列表，不打開電視機(jī)在iPhone上也可以直接點(diǎn)播收看。覺得片子不錯(cuò)，正好電視也沒人用，手腕輕輕一甩，正在播放的視頻就切換到電視的大屏幕上了。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，服務(wù)器端可以判斷識(shí)別播放設(shè)備并適配不同大小視頻碼流。

　　雖然現(xiàn)場(chǎng)還沒有看到Andriod的手機(jī)客戶端應(yīng)用展示，雖然體驗(yàn)中還出現(xiàn)了Bug重啟了盒子，雖然……，但是三屏融合已經(jīng)就在這里了。

　　智能手機(jī)是通信展的另一個(gè)亮點(diǎn)，從華為的機(jī)王Honor到HTC展出的新浪圍脖手機(jī)和騰訊QQ手機(jī)，一批從價(jià)格平民到配置高端的Andriod手機(jī)在開展之前就已經(jīng)成為了媒體追逐的焦點(diǎn)。并且，不僅是Andriod手機(jī)，一批以Andriod為平臺(tái)的電視機(jī)頂盒也正在刮起智能電視的狂潮。

　　很早就有人預(yù)言，電視最有可能成為未來的家庭娛樂中心，但是，未來的電視具體是什么樣的?目前沒有人能給你一個(gè)完整的、明確的描述。不過，可以肯定的是，未來的電視不再是拿著遙控器在一堆無聊的頻道之間來回?fù)Q臺(tái)，電視將被賦予更多的含義，而且，手機(jī)將成為電視最好的伴侶，手機(jī)屏將是傳統(tǒng)電視業(yè)競爭的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　或許，家庭娛樂中心不僅僅只是一臺(tái)電視，而是包含了智能手機(jī)+智能電視組合，甚至關(guān)聯(lián)著PC、Pad等各種網(wǎng)絡(luò)終端和配件。娛樂的內(nèi)容也是涵蓋影視、音樂、游戲、通訊等眾多應(yīng)用，并且內(nèi)容的來源需包含來自專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的、來自親朋好友分享的、以及自己采集錄制的三大部分，有的需付費(fèi)，有的可分享，甚至還有的可以去收錢。

　　從電信業(yè)力推光纖入戶看有線網(wǎng)的機(jī)會(huì)與對(duì)策

　　9月26日，北京聯(lián)通宣布投資近百億，年底前保證100萬家庭實(shí)現(xiàn)光纖到戶，2015年前100%實(shí)現(xiàn)光纖到戶，為家庭提供100M光纖接入能力，為企業(yè)提供10G帶寬接入能力。

　　光纖真的來了，Cable怎么辦?有線的同軸比電話的雙絞線有著頻寬上的優(yōu)勢(shì)，NGB可以做到30M入戶，但是光纖一來，此優(yōu)勢(shì)可能將盡失。

　　數(shù)碼視訊麾下的全資子公司鼎點(diǎn)視訊的一張“超光網(wǎng)”的解決方案展圖貌似給Cable添了一把利刃。該方案將依托現(xiàn)有的同軸電纜體系，通過WiFi無線解決方案實(shí)現(xiàn)百兆入戶。入戶的線纜不用改線，只需在頭端添加一些設(shè)備，在Cable的室內(nèi)接口上換個(gè)面板即可完成。

　　去年年底，在中廣互聯(lián)承辦的第三屆廣電行業(yè)趨勢(shì)年會(huì)上，華數(shù)副總趙志峰博士在演講中拋出了“超光網(wǎng)”的概念，現(xiàn)在，這個(gè)概念已經(jīng)落實(shí)成為產(chǎn)品了。尤其是在智能手機(jī)、Pad正在普及的今天，此時(shí)無線勝有線!

　　不過，不管是光線入戶還是超光網(wǎng)，都要面對(duì)一個(gè)重要的問題——電。如果您家停電了，按照目前的Adsl上網(wǎng)模式，至少您還可以打電話，可要是換了光纖那就連電話都打不了了。而且這些設(shè)備進(jìn)樓之后都需要用電，即使您不使用它的時(shí)候，實(shí)際上您也需要為它的電費(fèi)支付成本。筆者不知道在這方面，大家是不是把節(jié)能環(huán)保的節(jié)約型社會(huì)建設(shè)問題就遺忘了。朋友們，我們剛剛渡過了一個(gè)限電的夏天。

　　從CNTV的奧運(yùn)版權(quán)看視頻網(wǎng)站的價(jià)值與定位

　　從8月份CNTV高調(diào)起訴蘇粵電信，到9月中在云南騰沖召開的首屆IPTV業(yè)務(wù)研討峰會(huì)推廣“1+1+1的云南模式”，再到近日在CNTV倫敦奧運(yùn)會(huì)招商會(huì)上宣布：CNTV將不再向其他門戶和視頻網(wǎng)站出售2012年新媒體的直播、點(diǎn)播權(quán)，屆時(shí)只有登陸CNTV網(wǎng)民才可以看到倫敦奧運(yùn)會(huì)4000小時(shí)的賽事直播和點(diǎn)播節(jié)目。似乎CNTV的每一個(gè)舉動(dòng)都會(huì)引發(fā)網(wǎng)民的爭議，不過不管如何評(píng)價(jià)，筆者認(rèn)為商業(yè)的事能按市場(chǎng)規(guī)則辦就是對(duì)的。

　　在筆者看來，這CNTV的這三件事都是圍繞一個(gè)主題——版權(quán)，而版權(quán)正是中國整個(gè)大文化產(chǎn)業(yè)最大的傷痛。已經(jīng)快要成為曾經(jīng)的DVD影碟，幾乎就是盜版的代名詞。即便是，如今把影視劇新媒體版權(quán)炒得如日中天的國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站們，除了那幾部招牌劇之外，那些經(jīng)典的XX字幕組們的美劇作品還不是在那里堂而皇之的被首頁推薦著，被排行榜羅列著嗎?

　　讓我們來看一組數(shù)據(jù)，上圖是易觀國際公布的今年第二季度國內(nèi)各視頻網(wǎng)站的廣告收入份額，易觀國際稍早發(fā)布的《2011年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2011年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為10.02億元，與去年同期相比接近翻番達(dá)到94.0%。根據(jù)優(yōu)酷8月9日公布的二季度財(cái)報(bào)，優(yōu)酷凈收入為1億9780萬元，較2010同期增長178%。

　　目前，與電視收視情況相似，中國的網(wǎng)民尚未培養(yǎng)成付費(fèi)看片的收視習(xí)慣，視頻網(wǎng)站的收入來源主要也是依靠貼片廣告和網(wǎng)頁圖文廣告。從上述數(shù)據(jù)基本上就可看出國內(nèi)各家視頻網(wǎng)站的營收情況了。買電視劇，買貼片廣告，這本身也倒是個(gè)成熟的商業(yè)模式。剛剛榮獲2011省級(jí)衛(wèi)視覆蓋傳播力第一名的安徽衛(wèi)視就是踐行此模式的成功代表，據(jù)傳，電視劇為安徽衛(wèi)視帶來70%以上的廣告收入。

　　但是，安徽衛(wèi)視的廣告2009年收入約15億，2010達(dá)到18億，而近年被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“高昂”落地費(fèi)如果拿出來與視頻網(wǎng)站的燒帶寬的成本相比可能那還是小巫見大巫啊。對(duì)視頻網(wǎng)站來說，帶寬是絕對(duì)不能省的，省了觀眾就用腳投票了，帶寬的投入與廣告的收入成正比(僅僅是比例上還不是數(shù)額上)，那么能省的只能是版權(quán)費(fèi)了。

　　所以，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)之間所謂的被追捧的天花亂墜的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，實(shí)際上是視頻網(wǎng)站們傍內(nèi)容大款的一種策略。

　　在筆者看來，目前國內(nèi)能玩得起新媒體版權(quán)并真的在砸錢玩的也不過CNTV、百視通和華數(shù)三家。9月30日，被譽(yù)為史上最昂貴紀(jì)錄片的《海洋》正式上線百視通IPTV，這也是該片在全球范圍內(nèi)首次在新媒體平臺(tái)上播出，十一長假期間還有院線剛剛熱映的《竊聽風(fēng)云2》、《源代碼》等數(shù)十部新片勁爆登場(chǎng)。筆者以為，付費(fèi)收看才是目前開展新媒體影視業(yè)務(wù)的王道。

　　美國的付費(fèi)電視起源于CATV，或許，中國的付費(fèi)電視得從IPTV開始。

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