IPTV產業(yè)有望迎來一輪爆發(fā)式增長
2011/09/08
經過5年的探索和發(fā)展，國內IPTV產業(yè)已經積累了大量的運營經驗，形成了較為清晰的商業(yè)模式，擁有了初具規(guī)模的忠實用戶群。伴隨產業(yè)環(huán)境的成熟和用戶群的積累，IPTV產業(yè)有望迎來一輪爆發(fā)式增長。
IPTV是“三網融合”的典型業(yè)務，整個產業(yè)鏈包括技術提供商、硬件供應商、電信運營商、內容提供商(廣電企業(yè))、增值服務提供商(SP)、IPTV服務集成商。在國內，百視通、杭州華數(shù)、河南威科姆是領先的IPTV服務集成商。
百視通首創(chuàng)了全國“廣電電信分工合作”的IPTV“上海模式”，已經形成了成熟的盈利模式。百視通的IPTV業(yè)務支持點播、回看、時移等功能，受到家庭用戶的青睞。它還成功借鑒了國外流行的“按部收費(PPV)”的營銷方式，針對喜愛影視劇的用戶推出“首映”(最新院線片)和“看大片”(熱播影片)的組合包，10元包月，而單點一部影片的收費是3～8元不等。目前百視通擁有國內最大的IPTV用戶群。杭州華數(shù)的商業(yè)模式則不同于百視通，它的特征是IPTV 和數(shù)字電視并存發(fā)展。杭州華數(shù)既是廣電運營商，也是IPTV運營商。在杭州華數(shù)的用戶家中，數(shù)字電視機頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機頂盒更多的是連接第二臺電視機。由于節(jié)目和功能的差異，用戶可通過數(shù)字電視觀看本地電視節(jié)目、各省級衛(wèi)視以及央視節(jié)目，通過 IPTV使用互動點播和時移功能，二者相輔相成，優(yōu)勢互補。
IPTV業(yè)務從誕生那天開始，就呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視業(yè)務別樣的風情，多樣化的商業(yè)模式，也使得它比傳統(tǒng)的電視業(yè)務有了更多的價值開發(fā)空間。來自調研機構馳昂咨詢的一份研究報告稱，上海、杭州、西安三城市的居民對IPTV的認同程度正在快速提升。報告認為，用戶認同率的快速提高主要有兩方面的原因。一是IPTV業(yè)務快速趨于完善，更好的功能、更豐富的內容以及更靈活的資費設計，極大提升了業(yè)務吸引力；二是新一代城市居民青睞更大的消費自由度，而且他們比起老一輩來，更加認同按次付費收看電視節(jié)目的消費理念。
馳昂咨詢的資深分析師張振超認為，現(xiàn)在 IPTV業(yè)務已經形成了口碑相傳的效應，這與很多新興產業(yè)處在爆發(fā)臨界點的情形非常相似。對電信運營商和IPTV設備商來說，IPTV很可能于2011 年~2012年迎來他們期盼已久的井噴式發(fā)展。展望未來，IPTV產業(yè)發(fā)展將受益于以下三個因素：三網融合正從試點推向正式實施，IPTV業(yè)務由試點走向全國；現(xiàn)有業(yè)務快速完善，用戶體驗不斷提高；資金和技術正在向IPTV產業(yè)聚集，推動產業(yè)超常規(guī)發(fā)展。馳昂咨詢預測，到2012年底，國內IPTV用戶數(shù)將超過2200萬。
人民郵電報
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