手機(jī)門戶靠廣告難為繼 轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)應(yīng)用增加收入
2011/07/18
一直以來，3G門戶、手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等獨(dú)立WAP門戶都是靠“以內(nèi)容吸引用戶，再通過廣告獲得收益”的模式維持生存。雖然目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模仍處于上升階段，但業(yè)界已經(jīng)意識到僅憑手機(jī)廣告，難以支撐企業(yè)龐大的支出。隨著iPhone和Android的出現(xiàn)，3G們紛紛瞄準(zhǔn)手機(jī)應(yīng)用作為新的贏利點(diǎn)。日前，3G門戶總裁張向東日前對新快報(bào)記者表示，將借助手機(jī)門戶匯聚人氣，大力發(fā)展手機(jī)應(yīng)用軟件，尤其是安卓系統(tǒng)的應(yīng)用軟件。
收入單一惹擔(dān)憂
工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，我國手機(jī)用戶數(shù)達(dá)9.1億戶，其中3G用戶數(shù)達(dá)7375.5萬戶。而另有數(shù)據(jù)顯示，一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)64.4億元，同比增長43.4%。
用戶以及市場規(guī)模的高速增長，吸引了眾多廣告主對手機(jī)門戶的關(guān)注。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)調(diào)研，2006年-2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長率為101.5%。艾媒咨詢CEO張毅也認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展非�？捎^，預(yù)計(jì)將在2012年-2013年迎來大爆發(fā)。
但值得注意的是，由于缺乏收費(fèi)渠道，這些獨(dú)立WAP網(wǎng)站即使有著眾多的流量，也難以將其轉(zhuǎn)化成為收入。至今為止，比較明晰的收入模式，仍是無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)絡(luò)廣告。
手機(jī)應(yīng)用改善收入結(jié)構(gòu)
隨著iPhone和Android 出現(xiàn)，各大手機(jī)門戶紛紛探索無線廣告之外的盈利模式。“3G門戶匯集眾多網(wǎng)民資源，通過提供游戲、閱讀等業(yè)務(wù)的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新的利潤增長�！睆埾驏|表示，到今年末，娛樂應(yīng)用所貢獻(xiàn)的收入比例將超過廣告收入。
搜狐產(chǎn)品副總裁方剛也表示，搜狐已推出視頻服務(wù)的客戶端，目前正逐步從免費(fèi)向收費(fèi)過渡，探索利潤增長點(diǎn)。
手機(jī)應(yīng)用也進(jìn)一步帶動了相關(guān)廣告收入。艾媒市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年，互動營銷、手機(jī)網(wǎng)頁廣告、手機(jī)報(bào)刊廣告和手機(jī)客戶端廣告占無線廣告的份額分別占68.3%、11.4%、15.2%和5.1%。而到2013年，上述幾項(xiàng)業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的無線廣告份額將分別變成32.7%、25.2%、20.2%和21.3%。可見，手機(jī)應(yīng)用開發(fā)所帶來的收入將在日后手機(jī)門戶的收入構(gòu)成中，占很大比重。
新快報(bào)
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