中移動數(shù)字閱讀再創(chuàng)100億輝煌迎來“臨界點(diǎn)”
2011/07/11
作為新任中國移動黨組書記、副董事長奚國華的履新后的首次公開亮相，中國移動與新聞出版總署在京簽署《共同推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，并同時啟動了“新青年掌上讀書計劃”的儀式成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
但在業(yè)內(nèi)專家看來，在新任高管履新的新聞性的背后，此次戰(zhàn)略合作備忘錄的簽署對于中國移動而言具有更重大的意義，即旗下的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)有望獲得支持，從而獲得突破。
閱讀基地迎來春天
據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》記者了解，7月5日，新聞出版總署與中國移動在京簽署了《共同推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作備忘錄》，雙方將在數(shù)字出版領(lǐng)域，以中國移動手機(jī)閱讀基地為平臺，展開多方面合作，推進(jìn)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，新聞出版總署將支持中國移動為國內(nèi)新聞出版企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營服務(wù)，參與數(shù)字出版業(yè)務(wù)相關(guān)經(jīng)營活動，并依法取得開展數(shù)字出版物網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)務(wù)的資質(zhì)；同時，支持中國移動手機(jī)閱讀基地開展數(shù)字閱讀平臺的建設(shè)與運(yùn)營，支持作品在中國移動手機(jī)閱讀平臺的首發(fā)。
新聞出版總署與中國移動簽署戰(zhàn)略合作備忘錄的同時，還發(fā)布了新青年掌上讀書計劃。該計劃主要基于中國移動手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)平臺開展，以手機(jī)作為文化傳播和圖書閱讀的創(chuàng)新載體，為外出務(wù)工、學(xué)生等新青年群體推薦低資費(fèi)優(yōu)秀圖書和經(jīng)典讀物，從而解決買書難、選書難、看書難、沒時間讀書等問題。
據(jù)悉，此次“新青年掌上讀書計劃”交由中移動手機(jī)閱讀基地來主要負(fù)責(zé)。
相關(guān)資料顯示，2008年底，中國移動在浙江啟動手機(jī)閱讀基地建設(shè)，2010年5月手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用。經(jīng)過了一年時間的飛速發(fā)展，相比于競爭對手在用戶和資源方面優(yōu)勢較為明顯。
目前中移動手機(jī)閱讀與120家內(nèi)容出版商達(dá)成合作，在正式商用的一年以來，這些內(nèi)容合作商均已經(jīng)在此平臺上實(shí)現(xiàn)盈利。此外目前適配終端達(dá)到1000余款。
基地總共匯聚包括21萬冊精品內(nèi)容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、圖片等，全部均為正版圖書，其中圖書占到70%以上，且95%以上是原創(chuàng)圖書。
再創(chuàng)100億輝煌
相比其他移動增值服務(wù)，對于網(wǎng)絡(luò)帶寬需求更低的手機(jī)閱讀進(jìn)入人們的視線更早，用戶的接受度更高，據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2011年手機(jī)閱讀市場整體規(guī)模將達(dá)到44.93億元。但在國內(nèi)實(shí)際市場環(huán)境則是由于國人版權(quán)意識不足，正版資源較少較陳舊，一直屬于較低水平。此前盛大集團(tuán)旗下的盛大文學(xué)主要憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載獲得收入，其他出版領(lǐng)域則較少涉足，如名著、雜志等。
正因?yàn)槿绱�，作為國�?nèi)最大的運(yùn)營商，中國移動此前在音樂基地所創(chuàng)造的正版音樂100億規(guī)模的輝煌被業(yè)界寄予厚望并復(fù)制在移動閱讀領(lǐng)域。
在儀式上，奚國華表示，由于Amazon推出的Kindle電子書和內(nèi)容出版平臺，數(shù)字出版已經(jīng)首次超越了傳統(tǒng)出版的規(guī)模。中國移動希望在國內(nèi)市場成為同樣的角色，而且其在資源和用戶規(guī)模上，比Amazon相比有著極大的優(yōu)勢。
顯然通過此次與新聞出版總署的合作，中移動在閱讀領(lǐng)域不僅獲得政府層面的支持，更有望借力更大平臺將數(shù)字出版推廣到小說之外的更廣泛領(lǐng)域。此外，未來中國移動手機(jī)閱讀將拓展到平板電腦、電子書等移動設(shè)備上，不僅僅局限于以前的手機(jī)屏幕。
通信產(chǎn)業(yè)報
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