中國(guó)移動(dòng)MM商店廣告自我救贖SP形象
2011/06/20
6月16日午間消息 中國(guó)移動(dòng)近日規(guī)模投放Mobile Market（下稱MM）廣告，單獨(dú)針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用商城推廣在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商中屬首次，而對(duì)于中移動(dòng)選擇反腐風(fēng)暴之時(shí)推廣該業(yè)務(wù)，相關(guān)人士稱，這是移動(dòng)對(duì)SP時(shí)代的自我救贖。
多渠道MM廣告投放：市場(chǎng)化的行為
在央視播出的移動(dòng)MM廣告以3D動(dòng)畫虛擬形象“移動(dòng)MM”為主軸，將移動(dòng)MM中的各種應(yīng)用分門別類逐一展現(xiàn)，除傳統(tǒng)電視媒體外，包括奇異、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以及百度貼吧、人人網(wǎng)等SNS社區(qū)在內(nèi)的新媒體也是此次投放主陣地。
移動(dòng)MM在網(wǎng)絡(luò)媒體上的投放方式與內(nèi)容相較于傳統(tǒng)電視媒體更為個(gè)性化，以奇異為例，該網(wǎng)站首頁(yè)BANNER廣告主打手機(jī)殺毒軟件牌，與該網(wǎng)站受眾對(duì)視頻觀看網(wǎng)絡(luò)安全的訴求契合。
據(jù)了解，廣東移動(dòng)商城基地對(duì)此次廣告推廣十分重視，相關(guān)內(nèi)容內(nèi)部審核多次才被通過(guò)，而對(duì)投放平臺(tái)與產(chǎn)品相應(yīng)內(nèi)容比配度得考量，“是一次市場(chǎng)化的專業(yè)行為”，一位中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人員稱。
值得一提的是，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商均推出了各自的移動(dòng)應(yīng)用商城，但單獨(dú)將此進(jìn)行包裝推廣還屬首次。截止2011年5月，移動(dòng)MM應(yīng)用數(shù)量破6萬(wàn)，日下載量超300萬(wàn)次；聯(lián)通沃商店應(yīng)用數(shù)為8000多個(gè)；而電信天翼空間應(yīng)用數(shù)為1.5萬(wàn)。
廣告投放時(shí)機(jī)巧妙：SP時(shí)代自我救贖
今年5月初，有關(guān)部門進(jìn)駐三大運(yùn)營(yíng)商展開調(diào)查，作為此次反腐風(fēng)暴中心的中移動(dòng)，包括數(shù)據(jù)部副總馬力、卓望CEO葉兵等高管被調(diào)查，由于涉案人員皆于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)相關(guān)，矛頭直指中移動(dòng)SP業(yè)務(wù)的灰度空間。
隨后，中移動(dòng)從卓望手中收回飛信運(yùn)營(yíng)權(quán)，卓望信息將只保留飛信的運(yùn)營(yíng)支撐的智能，于此同時(shí)，將原卓望控股四家子公司合并為一家卓望信息，并將原有業(yè)務(wù)劃分為8大事業(yè)部進(jìn)行管理。
廣東移動(dòng)作為中移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心，早前已查處12家違規(guī)SP廠商，而選擇反腐事件的節(jié)點(diǎn)，大規(guī)模投放移動(dòng)MM廣告，知情人士分析道，移動(dòng)積極推廣移動(dòng)MM業(yè)務(wù)意為其與SP業(yè)務(wù)劃清界限，以及從傳統(tǒng)管道商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心，同時(shí)也是對(duì)SP時(shí)代的自我救贖。
C114中國(guó)通信網(wǎng)
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