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巴倫周刊：手機市場的三個倒霉蛋

2011/06/14

　　導語：美國《巴倫周刊》網(wǎng)絡(luò)版上周六撰文稱，蘋果和谷歌目前在智能手機市場占據(jù)主導地位，而諾基亞、摩托羅拉和RIM三大傳統(tǒng)巨頭卻被甩在后面。這不僅僅是因為硬件無法滿足用戶需求，更源于服務(wù)和內(nèi)容領(lǐng)域的疲軟表現(xiàn)。

　　以下為文章全文：

　　三個倒霉蛋

　　消費電子市場已經(jīng)逐漸向蘋果和谷歌掌控的雙頭壟斷市場發(fā)展，這種效應(yīng)上周也逐漸在整個科技領(lǐng)域蔓延。德州儀器和國家半導體上周均發(fā)布了手機芯片銷售額的業(yè)績預(yù)警，原因是諾基亞的主導地位正在被迅速侵蝕。

　　惠譽和標準普爾都已經(jīng)下調(diào)了諾基亞的債務(wù)評級，并且警告稱，盡管諾基亞不存在債務(wù)毀約風險，但面臨谷歌Android操作系統(tǒng)帶來的銷售壓力，其基本面顯然在惡化。

　　太平洋寰冠證券股票分析師詹姆斯·福賽特(James Faucette)警告稱，盡管摩托羅拉移動公司也出售Android手機，但同樣面臨風險。他表示，自從刀鋒(Razr)手機的輝煌結(jié)束之后，摩托羅拉一直在努力重塑往日雄風，并與三星和HTC展開了激烈的競爭。

　　福賽特稱，雖然摩托羅拉最近推出了Droid X2手機，但在Verizon的銷量卻在逐漸被HTC Thunderbolt超越，后者提供更快的網(wǎng)絡(luò)模塊。

　　在花旗集團分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)最近下調(diào)RIM股票評級后，這家黑莓手機制造商上周股價下跌6%。蘇瓦將RIM評級從“買入”下調(diào)至“持有”，并認為，RIM無法按照預(yù)期于8月推出一些重要的新產(chǎn)品。

　　這種質(zhì)疑困擾了RIM整整一周的時間，高盛、Oppenheimer、美銀美林和其他一些證券公司都下調(diào)了該公司的目標股價。各大證券公司目前給予RIM的平均目標股價約為40美元，僅略高于其周五36.56美元的收盤價。

　　難達預(yù)期

　　隨后，這三家曾經(jīng)主導市場的廠商都開始面臨華爾街越發(fā)敵對的審查。從某種意義上講，這是一種期望管理；例如，RIM高管頑固地預(yù)計他們今年將實現(xiàn)7.50美元的每股收益。分析師希望該公司能夠“坦白從寬”，承認無法實現(xiàn)這一預(yù)期，因為他們看到不到這一業(yè)績實現(xiàn)的可能。

　　與之類似，在摩托羅拉的案例中，備受期待的Droid Bionic高速上網(wǎng)手機被Verizon推遲發(fā)布。這也使得HTC Thunderbolt搶占先機，并導致分析師擔心摩托羅拉手機的發(fā)布能力進一步受挫。

　　然而，從現(xiàn)狀來看，摩托羅拉和RIM都與諾基亞面臨著相同的兩難境地。

　　一方面，他們在智能手機這一最有價值的手機領(lǐng)域受挫。美國市場研究公司Gartner稱，這幾家公司在多個市場受到三星和HTC的挑戰(zhàn)，后二者均出售Android手機。

　　據(jù)Gartner測算，HTC今年第一季度在美國智能手機市場的份額從去年同期的10%增長到19%，三星也從7%增長到10%。RIM的份額則從41%下滑至15%，諾基亞從3%下滑至1%，摩托羅拉也從14%下滑至9%。而與此同時，蘋果的份額卻從22%增長到27%。

　　美國市場已經(jīng)有三分之二的份額被蘋果和谷歌搶占，而其他企業(yè)的份額卻在紛紛下滑。

　　一家韓國企業(yè)和一家中國臺灣的企業(yè)，如何在最昂貴的智能手機市場搶占兩大北美行業(yè)巨頭的份額，本身就是一件耐人尋味的事。一部分源于現(xiàn)金。三星擁有210億美元現(xiàn)金，RIM和摩托羅拉分別僅為18億和30億美元。

　　另一部分則是源于快速推出新產(chǎn)品的文化。分析師表示，三星和HTC今年都將至少推出15至20款新手機，而摩托羅拉和RIM每個季度最多推出一兩款新產(chǎn)品。

　　如果問題的根源在于質(zhì)量與數(shù)量之爭，那么質(zhì)量暫時獲勝。

　　內(nèi)容和服務(wù)

　　但另一方面，諾基亞、RIM和摩托羅拉面臨的更大問題在于，應(yīng)當專注于為設(shè)備提供何種內(nèi)容和服務(wù)。

　　蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)上周一在蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)上推出了一款云計算服務(wù)，使得iPhone、iPad和iPod Touch用戶均可將音樂、電影、文檔和各類數(shù)據(jù)存儲在蘋果的遠程服務(wù)器上，并且可以在不同的設(shè)備間輕易轉(zhuǎn)換。

　　蘋果今年秋天對操作系統(tǒng)進行升級時，就將推出這款名為iCloud的服務(wù)，用戶屆時就將驗證其是否能夠帶來蘋果所宣稱的便利。但蘋果已經(jīng)掌握了主動權(quán)，而這類服務(wù)則立刻提高了其他企業(yè)挑戰(zhàn)蘋果的門檻。

　　谷歌是一個名不副實的合作伙伴：它開發(fā)的Android操作系統(tǒng)為摩托羅拉提供了應(yīng)用，但卻并沒有為其帶來真正的內(nèi)容。諾基亞雖然多次嘗試推出類似的服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，但均以失敗而告終。至于微軟的Xbox游戲系統(tǒng)以及Windows Live能否給諾基亞帶來幫助還有待觀察。

　　RIM雖然也在努力將消費電子產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進行整合，但迄今為止仍未開發(fā)出能與蘋果比肩的產(chǎn)品。

　　所以，蘋果和谷歌的這三大競爭對手仍然處于沒落之中。這三家公司的股票都很便宜，它們的估值水平僅與市場持平，甚至更低。但在一個科技股普遍估值較低的環(huán)境里，投資者不太可能在乎這些股票的潛在價值，除非這三大公司證明：它們不僅能夠開發(fā)智能手機和平板電腦，還可以提供大量令用戶振奮的服務(wù)和內(nèi)容。

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