谷歌調(diào)查顯示39%受訪者帶智能手機(jī)如廁
2011/04/28
北京時間4月27日下午消息，谷歌最近委托市場研究公司Ipsos OTX展開了一項研究，對美國用戶的智能手機(jī)使用習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。
谷歌表示，本次調(diào)查的目的是為了理解用戶日常的智能手機(jī)使用習(xí)慣，例如，智能手機(jī)會對用戶的搜索、購物以及對移動廣告的響應(yīng)產(chǎn)生哪些影響。
這項研究證實了多數(shù)人都已經(jīng)知道的現(xiàn)象。從總體使用量來看，有93%的智能手機(jī)用戶在家里使用智能手機(jī)，81%瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，77%搜索，72%一邊用手機(jī)，一邊消費(fèi)其他媒體。還有三分之一的智能手機(jī)用戶邊看電視邊用手機(jī)。45%的用戶利用智能手機(jī)來管理和規(guī)劃各種活動，例如就餐、旅游和財務(wù)。谷歌表示，39%的受訪者承認(rèn)，他們曾經(jīng)邊上廁所邊使用智能手機(jī)。另有五分之一的用戶表示，為了繼續(xù)使用智能手機(jī)，愿意放棄有線電視。
當(dāng)然，谷歌還對智能手機(jī)用戶與搜索的互動方式進(jìn)行了調(diào)查。搜索引擎是智能手機(jī)用戶訪問量最高的網(wǎng)站之一(77%)，搜索還可以幫助用戶訪問不同種類的信息，包括：新聞(57%)、餐飲(51%)、娛樂(49%)、購物(47%)、科技(32%)、旅行(31%)、財務(wù)(26%)和汽車(17%)。
90%的智能手機(jī)搜索用戶在獲得了移動搜索結(jié)果后采取了相應(yīng)的行動，超過半數(shù)(53%)借助搜索進(jìn)行過購物。搜索還會影響其他活動，例如，24%的人因為智能手機(jī)的搜索結(jié)果向他人推薦過某個品牌或產(chǎn)品，還有53%的用戶則會繼續(xù)通過電腦搜索更多信息。
意料之中的是，本地化是智能手機(jī)活動的重要組成部分。例如，95%的用戶利用智能手機(jī)搜索過本地化信息，61%給商家打過電話，59%專門造訪過商家，還有44%購買過商品。搜索本地化信息的用戶會很快采取行動——88%的本地化信息搜索者會在一天內(nèi)采取行動。
具體到移動商務(wù)和購物，智能手機(jī)顯然已經(jīng)成為一款重要的購物工具。本次調(diào)查顯示，79%的受訪者使用智能手機(jī)協(xié)助購物，還有70%會在店內(nèi)購物時使用智能手機(jī)。智能手機(jī)還會對各種渠道的購買者產(chǎn)生影響：76%的店內(nèi)購物者，59%的電腦網(wǎng)絡(luò)購物者，35%的手機(jī)購物者。
有趣的是，27%的智能手機(jī)購物行為都是通過移動網(wǎng)站下單的，22%通過應(yīng)用。過去一年間，智能手機(jī)用戶平均通過智能手機(jī)購物300美元。娛樂、電子、服飾是最常見的購物品種。
該報告還發(fā)現(xiàn)，用戶會關(guān)注并參與移動廣告。71%的受訪者是因為看到了一條廣告而使用智能手機(jī)進(jìn)行搜索，但廣告的來源并不統(tǒng)一，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體。還有82%的用戶會關(guān)注移動廣告，這些關(guān)注者中有42%會點(diǎn)擊移動廣告，27%會與企業(yè)聯(lián)系，35%會訪問企業(yè)網(wǎng)站，還有49%會購買商品。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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