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Ovum：移動電視發(fā)展受阻

2011/03/15

　　CTI論壇(ctiforum)3月15日消息（記者 楊佳林）：根據(jù)歐文(Ovum)的最新研究，盡管智慧型手機科技的成長進步驚人，還是有一堵高墻阻礙著行動電視產(chǎn)業(yè)，讓其無法成為可行的、可持續(xù)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

　　獨立科技分析師在最新的報告中宣稱，由于依舊存在許多障礙，多數(shù)透過行動手持裝置播送電視服務(wù)的嘗試都未獲成功，多數(shù)市場會繼續(xù)維持這樣的趨勢。直播行動電視服務(wù)(Linear mobile TV)在日本、南韓、巴西等市場獲得成功。然而，這些服務(wù)必須依賴數(shù)位地面電視或類比地面電視，而且得力于監(jiān)管政策的支持，所以免費播送給消費者。

　　歐文(Ovum)首席分析師暨報告作者Tim Renowden 表示：“最近幾年透過行動手持裝置觀賞網(wǎng)路影片的習(xí)慣已經(jīng)成形，但電視服務(wù)許下很多承諾，兌現(xiàn)的卻很少。往好處想，它增加了現(xiàn)有網(wǎng)路服務(wù)的營收；往壞處想，實質(zhì)投資的資產(chǎn)縮水了。”

　　有一連串的問題阻擋行動電視的環(huán)境發(fā)展，讓行動電視尚無法飛黃騰達成為一個成功的產(chǎn)業(yè)。這一連串的問題大至基礎(chǔ)建設(shè)問題和缺乏投資，小到連缺乏證據(jù)檢驗消費者使用的狀況都有。

　　對廣播電視業(yè)者來說，行動電視開辟了一個新的播放頻道，讓現(xiàn)場直播節(jié)目登上眾多的新設(shè)備。它可以同時被視為客廳里的主要電視的互補和競爭對象，以及潛在的廣告和優(yōu)質(zhì)訂閱服務(wù)收入來源。然而清單上有一串長長的挑戰(zhàn)必須克服，行動電視依舊是廣播電視業(yè)者的巨大風(fēng)險。

　　根據(jù)報告，行動網(wǎng)路營運商(MNO)有策略性的抑制整合行動數(shù)位電視科技的手機的補貼方案，透過主導(dǎo)營運商的通路限制手機的取得，因為它可能導(dǎo)致他們的營收減少。

　　同時，除非廣播電視業(yè)者準(zhǔn)備投入內(nèi)容和行動電視基礎(chǔ)建設(shè)的前期投資，然而其中有許多業(yè)者不愿意這么做，消費者對于手機的需求將持續(xù)貧弱。Renowden認(rèn)為這只是許多阻礙行動電視產(chǎn)業(yè)的一長串問題的其中兩個因素而已。

　　一個可能讓行動廣播科技派上用場的機會是減輕影片帶來的高頻寬流量壓力，解決行動網(wǎng)路的容量問題。電信公司主導(dǎo)的最新做法是整合行動廣播 (IMB，integrated mobile broadcast)，這是一個新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以降低減少一部分(但不是全部)的行動廣播服務(wù)普及障礙。

　　行動電視服務(wù)失敗的例子包含高通(Qualcomm)在美國推出的MediaFlo 網(wǎng)路，歐洲的DVB-H，和許許多多在歐洲、北美和亞太區(qū)推出的基于3G網(wǎng)路的行動電視服務(wù)。

CTI論壇報道


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