手機(jī)應(yīng)用商店商品量少 運(yùn)營(yíng)商重獎(jiǎng)開(kāi)發(fā)者
2010/12/01
商店建好了，但貨架上卻沒(méi)多少商品。這樣的尷尬局面，正在數(shù)家運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商開(kāi)設(shè)的軟件應(yīng)用商店中上演。
目前，全球至少有近10家不同的手機(jī)應(yīng)用軟件商店在運(yùn)營(yíng)或搭建。其中，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商、諾基亞、摩托羅拉、三星都有自己的網(wǎng)上應(yīng)用商店。但結(jié)果如何？中國(guó)移動(dòng)自去年7月宣布進(jìn)入應(yīng)用程序商店后，其開(kāi)建的MobileMarket移動(dòng)應(yīng)用商店（以下簡(jiǎn)稱“MM商店”）上的應(yīng)用程序數(shù)量只有2萬(wàn)多個(gè)。與蘋果相比，這雖然只是一個(gè)小數(shù)字，但這對(duì)于其他廠商的軟件商城來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)算得是一個(gè)非常好的成績(jī)了。
造成這一尷尬局面的原因是手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者的匱乏。為破解這一現(xiàn)狀，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商紛紛拋出橄欖枝，以重獎(jiǎng)的方式開(kāi)始吸引開(kāi)發(fā)者的注意。2010年10月底，諾基亞在北京召開(kāi)“2010年諾基亞中國(guó)開(kāi)發(fā)伙伴峰會(huì)”，宣布與中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)MM-Ovi開(kāi)發(fā)伙伴計(jì)劃，將軟件商店Ovi向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，并推出三項(xiàng)提升個(gè)人開(kāi)發(fā)者收益的新舉措。
然而，這一方式能否奏效？
紛紛跟進(jìn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)臨，在智能手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)先一步的蘋果公司率先品位到了這一市場(chǎng)帶來(lái)的美味。目前，蘋果iPhone銷量已經(jīng)突破5000萬(wàn)部，而基于蘋果應(yīng)用商店——AppStore上的應(yīng)用程序也超過(guò)25萬(wàn)個(gè)。
據(jù)了解，蘋果應(yīng)用程序商店于2008年7月10日開(kāi)設(shè)，該商店在開(kāi)設(shè)一天后就擁有了500個(gè)應(yīng)用程序，到年底時(shí)應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用程序數(shù)量就增長(zhǎng)至1萬(wàn)個(gè)。而截至2009年6月份，蘋果應(yīng)用程序商店應(yīng)用程序下載量已經(jīng)超過(guò)50億次。蘋果是應(yīng)用程序商店模式的創(chuàng)立者，在先行者蘋果的感召下，廠商紛紛開(kāi)設(shè)自己的軟件應(yīng)用商店，希望重現(xiàn)蘋果的輝煌。
最新的表態(tài)者是宏碁。10月31日，宏碁CEO吉安弗蘭克·蘭奇表示，宏碁將在明年推出應(yīng)用程序商店。蘭奇稱，宏碁應(yīng)用商店將適用于宏碁的全部產(chǎn)品，包括PC、智能手機(jī)和平板電腦，支持采用不同操作系統(tǒng)的設(shè)備，如谷歌Android、微軟WindowsPhone7，以及英特爾與諾基亞聯(lián)合開(kāi)發(fā)的MeeGo系統(tǒng)。據(jù)了解，宏碁應(yīng)用程序商店與當(dāng)前的谷歌和蘋果應(yīng)用商店相比，將有許多改進(jìn)——比如可以根據(jù)用戶的個(gè)人資料和歷史消費(fèi)記錄進(jìn)行程序、應(yīng)用推薦。
事實(shí)上，這只是最新一個(gè)即將進(jìn)入應(yīng)用商店的新人。在此之前，已經(jīng)有許多運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商推出了自己的應(yīng)用商店。
作為全球手機(jī)市場(chǎng)上的老大，諾基亞自然不會(huì)讓蘋果獨(dú)自享受這份榮耀�，F(xiàn)在，它已經(jīng)推出自己的應(yīng)用商店OviStore，并還同時(shí)推出集成OviStore的手機(jī)N97。推出之時(shí)，諾基亞預(yù)計(jì)OviStore的用戶到2012年時(shí)將達(dá)到3億。
占據(jù)第2把交椅的三星電子也不甘落后，在2009年2月的召開(kāi)的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，它也正式推出自己的移動(dòng)應(yīng)用商店MobileApplications。在中國(guó)推出這一應(yīng)用商店，則是在2010年3月。除此之外，RIM公司也針對(duì)黑莓手機(jī)用戶開(kāi)設(shè)了一家網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店，主要銷售娛樂(lè)、游戲、新聞和旅游應(yīng)用程序。
谷歌的平臺(tái)AndroidMarket于2008年8月29日推出。微軟2009年2月在巴塞羅那3GSM大會(huì)上發(fā)布了手機(jī)應(yīng)用程序商店SkyMarket。微軟表示，它的手機(jī)應(yīng)用程序商店將成為集搜索、瀏覽和購(gòu)買手機(jī)應(yīng)用程序?yàn)橐惑w的市場(chǎng)，程序開(kāi)發(fā)者可“毫無(wú)限制地提供應(yīng)用程序”。
除了這些手機(jī)廠商外，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商也前來(lái)追風(fēng)。中國(guó)移動(dòng)率先推出自己的手機(jī)應(yīng)用商店；中國(guó)電信推出的是天翼空間應(yīng)用商店，成為繼中國(guó)移動(dòng)之后的國(guó)內(nèi)第二家正式運(yùn)營(yíng)應(yīng)用軟件商店的運(yùn)營(yíng)商；而中國(guó)聯(lián)通軟件商店名稱是UniStore。
在這一場(chǎng)追風(fēng)似的追捧中，網(wǎng)上應(yīng)用商城成為最時(shí)髦的名詞，也打動(dòng)著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的軟件開(kāi)發(fā)者。
尷尬的現(xiàn)狀
手機(jī)應(yīng)用商店的接連開(kāi)張，對(duì)于個(gè)人軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一件美事。但事實(shí)上，紅火的網(wǎng)上應(yīng)用商城，并沒(méi)有給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)財(cái)富。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)MobileMarket移動(dòng)應(yīng)用商店的相關(guān)人士透露，MM商店的年度運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是：100萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者、1000萬(wàn)個(gè)用戶使用、1億次下載量。但據(jù)MM基地對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年7月上旬，MM應(yīng)用程序達(dá)到23358個(gè)；應(yīng)用提交量和開(kāi)發(fā)者數(shù)量的月均增幅約為20%；應(yīng)用下載量和用戶數(shù)的月均增幅達(dá)到40%。而據(jù)國(guó)內(nèi)一家咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月底，MM商店注冊(cè)企業(yè)開(kāi)發(fā)者約2.5萬(wàn)戶，注冊(cè)的個(gè)人開(kāi)發(fā)者約5萬(wàn)人次；MM平臺(tái)注冊(cè)用戶420萬(wàn)人，應(yīng)用下載量超過(guò)1600萬(wàn)。
相比MM商店，中國(guó)聯(lián)通應(yīng)用商店和中國(guó)電信天翼空間的應(yīng)用更少。據(jù)了解，截至6月底，中國(guó)聯(lián)通應(yīng)用商店有780個(gè)應(yīng)用程序，中國(guó)電信天翼空間所有應(yīng)用程序數(shù)量為1250個(gè)。
中國(guó)電信和聯(lián)通的應(yīng)用軟件數(shù)量少，與其推出的時(shí)間有很大關(guān)系。但開(kāi)通一年多來(lái)，移動(dòng)的應(yīng)用軟件數(shù)量也只有2萬(wàn)多個(gè)，這對(duì)于渴望取得與蘋果一樣規(guī)模的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字有點(diǎn)寒酸。
在推出MobileMarket商店時(shí)，王建宙當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，在MobileMarket的市場(chǎng)價(jià)值鏈中，中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)搭建其應(yīng)用商店體系，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)社區(qū)，為各類應(yīng)用提供商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)技術(shù)和商業(yè)服務(wù)，并通過(guò)建立統(tǒng)一的銷售渠道，向客戶提供更為便利的應(yīng)用。王建宙表示：“MobileMarket能為消費(fèi)者提供各種精彩的應(yīng)用和數(shù)字產(chǎn)品的巨大商場(chǎng)，更是一個(gè)為開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的夢(mèng)工廠�！钡F(xiàn)在，這個(gè)當(dāng)時(shí)被形容為開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的工廠在今天并未給他們帶來(lái)顯著的收入。
與運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店相比，手機(jī)廠商推出的網(wǎng)上應(yīng)用商店也并未獲得多少開(kāi)發(fā)者的青睞。作為蘋果商城的最大挑戰(zhàn)者，谷歌推出的AndroidMarket，截至今年7月，其商店上也只有約7.50萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，下載次數(shù)僅僅達(dá)到10億次。
網(wǎng)上應(yīng)用商店為何遭到個(gè)人開(kāi)發(fā)者的冷遇？業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，這是由于廠商之間的軟件不同、平臺(tái)不同以及競(jìng)爭(zhēng)激烈造成的�，F(xiàn)在，諾基亞、三星、黑莓、蘋果、摩托羅拉等手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商開(kāi)設(shè)的軟件應(yīng)用商店中，對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的要求都不一樣，這一特性決定了軟件開(kāi)發(fā)者不可能同時(shí)開(kāi)發(fā)多種版本的軟件。
而在利益收入上，由于軟件商店與開(kāi)發(fā)者的分成比例是按照三七開(kāi)的比例分成。其中，廠商得三成，開(kāi)發(fā)者得七成。但這個(gè)模式對(duì)于習(xí)慣了享受免費(fèi)的中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)者要想獲得利益，談何容易。最后的結(jié)局是，開(kāi)發(fā)者辛苦開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用，結(jié)果無(wú)人或是只有少量的用戶下載，這也造就了現(xiàn)在的軟件商城的尷尬局面。
重賞刺激
怎樣才能刺激開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出用戶喜歡的應(yīng)用，使得他們心甘情愿地掏錢并留在自己的商城里，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商開(kāi)始自己的計(jì)劃。
中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用商店已上線一年多了，但除了上線初期與首代OPhone搭配宣傳外，一年來(lái)并沒(méi)有太多的曝光率。為促使開(kāi)發(fā)者移情MM商店，中國(guó)移動(dòng)提出了自己的獎(jiǎng)賞計(jì)劃。為此，負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)MM平臺(tái)的廣東移動(dòng)就向外界公布了《關(guān)于開(kāi)展“開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎(jiǎng)計(jì)劃”的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。根據(jù)該《通知》，首先到達(dá)10萬(wàn)次下載1個(gè)應(yīng)用，則可獲得10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
事實(shí)上，重獎(jiǎng)計(jì)劃的推行，為移動(dòng)MM商店迅速帶來(lái)了變化�，F(xiàn)在，手機(jī)巨頭諾基亞也開(kāi)始實(shí)施同樣的計(jì)劃，以此來(lái)引誘個(gè)人開(kāi)發(fā)者的加盟。
2010年10月底，為了鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者加入到諾基亞Ovi軟件商店，諾基亞推出了自己的激勵(lì)計(jì)劃。諾基亞論壇亞太區(qū)總監(jiān)MiikkaNevasalo告訴本刊記者，除了實(shí)行運(yùn)營(yíng)商固定收入分享比例外，還將推出“應(yīng)用中購(gòu)買”和“內(nèi)置附加廣告”的模式來(lái)提升開(kāi)發(fā)者的收益。MiikkaNevasalo說(shuō)：“降低開(kāi)發(fā)門檻，簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)程序，提高開(kāi)發(fā)效率，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用，是諾基亞正重點(diǎn)推進(jìn)的工作。而無(wú)論是開(kāi)發(fā)伙伴、諾基亞還是消費(fèi)者，都將從這些新的開(kāi)發(fā)伙伴策略中獲益�！�
為了確保開(kāi)發(fā)者能方便開(kāi)發(fā)軟件，諾基亞還宣布將Qt作為諾基亞統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)框架。據(jù)諾基亞給出的官方解釋，Qt開(kāi)發(fā)平臺(tái)將助力開(kāi)發(fā)商減少70%的開(kāi)發(fā)代碼量，并節(jié)省一倍的研發(fā)時(shí)間。與此同時(shí)，還配合Symbian和Java的免費(fèi)認(rèn)證，能大幅改善開(kāi)發(fā)環(huán)境，提高了應(yīng)用與服務(wù)的盈利能力。
為打消開(kāi)發(fā)者的疑問(wèn)，諾基亞全球副總裁鄧元鋆說(shuō)：“基于該平臺(tái)，印度12歲小孩子都能做出產(chǎn)品售賣”。為給開(kāi)發(fā)者鼓氣，鄧元鋆在演講時(shí)還不忘打擊一下對(duì)手。他說(shuō)：“A（意指蘋果）公司和G（意指谷歌）公司的產(chǎn)品都是‘小眾產(chǎn)品’，不能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)可觀的Money，也沒(méi)有諾基亞在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)的推廣渠道�！�
開(kāi)發(fā)者在運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商的金錢誘惑下，能成功轉(zhuǎn)移陣線嗎？不過(guò)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，一個(gè)好消息是，這些軟件開(kāi)發(fā)者如今在蘋果的應(yīng)用軟件商店里活得并不如意，隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，他們開(kāi)發(fā)的軟件不但同質(zhì)化嚴(yán)重，而且在浩如煙海的商城中，根本得不到一個(gè)展示的機(jī)會(huì)。
在10月21日舉行的“2010中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者”大會(huì)上，CSDN有感于軟件開(kāi)發(fā)者的困惑，還特意推出一個(gè)專業(yè)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)技術(shù)交流社區(qū)——CMDN。CSDN董事長(zhǎng)蔣濤認(rèn)為：“以往的社區(qū)以技術(shù)討論和交流為主，但CMDN的出現(xiàn)將改變這一切。它不是簡(jiǎn)單的技術(shù)交流社區(qū)，我們希望通過(guò)CMDN這個(gè)平臺(tái)上，能將移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，幫助開(kāi)發(fā)者找尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)。不論是手機(jī)終端廠商、平臺(tái)上或是投資商，CMDN都會(huì)幫助他們建設(shè)各自的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，找尋各自的機(jī)會(huì)。”
據(jù)悉，CMDN平臺(tái)不限于在某一開(kāi)發(fā)平臺(tái)或者技術(shù)。無(wú)論是Android、iOS這樣目前最受關(guān)注的平臺(tái)，Blackberry、Java、Symbian、Windows等已經(jīng)擁有眾多忠實(shí)用戶的成熟系統(tǒng)，bada、MeeGo、OPhone、UPhone等后起之秀，還是Qt、Web等跨平臺(tái)解決方案，開(kāi)發(fā)者都能在CMDN中找到自己關(guān)注的產(chǎn)品和技術(shù)。
而現(xiàn)在隨著運(yùn)營(yíng)商和諾基亞等手機(jī)廠商的示愛(ài)，在有了這個(gè)平臺(tái)之后，這對(duì)一些個(gè)人開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的財(cái)富機(jī)會(huì)。
人民郵電報(bào)
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