三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)逐應(yīng)用商店 欲爭(zhēng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)
2010/11/04
三大運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)延伸，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從比網(wǎng)絡(luò)比終端吸引力的初級(jí)階段，上升到開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)的全業(yè)務(wù)及話語(yǔ)權(quán)比拼。
消息人士透露，中國(guó)聯(lián)通“沃商店”將于本月正式上線，并確立了差異化的支付模式和結(jié)算模式，目前已經(jīng)有2000多款應(yīng)用軟件上架供用戶(hù)下載。加之天翼空間、MM－OVI移動(dòng)應(yīng)用商店國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商至此已齊齊開(kāi)出應(yīng)用商店。在內(nèi)容與應(yīng)用為王的3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商不甘于通道角色正竭力整合資源，布局應(yīng)用商店這一資源整合平臺(tái)有利于增強(qiáng)用戶(hù)粘性，有利運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是產(chǎn)業(yè)鏈各方在內(nèi)容、應(yīng)用、終端、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)，隨著聯(lián)通應(yīng)用商店正式上線，三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)逐開(kāi)始走在同一起跑線。
聯(lián)通應(yīng)用商店加速追趕
在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商中，早在2010年3月中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)就相繼推出應(yīng)用商店，聯(lián)通作為后來(lái)者在收費(fèi)上略顯差異化：“沃商店”下載采用獨(dú)立應(yīng)用商店賬戶(hù)“沃賬戶(hù)”支付，而中國(guó)電信的天翼空間以及中國(guó)移動(dòng)MM－OVI都是采用手機(jī)扣費(fèi)的收費(fèi)模式，沒(méi)有設(shè)置單獨(dú)應(yīng)用商城賬戶(hù)。
值得注意的是，除了收費(fèi)模式上的差異化，“沃商店”其實(shí)和其他的應(yīng)用商城基本一樣，也囊括了游戲、工具、娛樂(lè)、主題、生活以及閱讀等6大應(yīng)用，不免有跟風(fēng)之嫌。但無(wú)論怎樣，在經(jīng)歷更換供應(yīng)商、重建平臺(tái)、更名等一系列波折之后，中國(guó)聯(lián)通應(yīng)用商店終于與其他兩家走在了同一起跑線。
據(jù)了解，目前“沃商店”支持的手機(jī)品牌為：天語(yǔ)、聯(lián)想、摩托羅拉、諾基亞、三星、索愛(ài)、中興、多普達(dá)、酷派、HTC、華為等11種。用戶(hù)可以將沃商店手機(jī)客戶(hù)端下載到電腦或手機(jī)中。
隨著3G的成熟和智能手機(jī)的普及，內(nèi)容和應(yīng)用已是產(chǎn)業(yè)鏈各方不斷努力的重點(diǎn)，用戶(hù)希望能有一個(gè)方便的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口”，來(lái)搜索和下載自己感興趣的應(yīng)用。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，“應(yīng)用商店”就是最好的解決方案。
“三國(guó)麓戰(zhàn)”戰(zhàn)略性發(fā)展成重點(diǎn)
在蘋(píng)果APPSTORE大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)始迅速建立應(yīng)用商店，諾基亞、三星電子等作為與蘋(píng)果類(lèi)同的終端廠商，迅速對(duì)蘋(píng)果終端加應(yīng)用的模式進(jìn)行了拷貝；作為設(shè)備商，愛(ài)立信去年推出了提供給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的程序商店，華為也在近期面向全球推出了有8萬(wàn)應(yīng)用程序的華為數(shù)字商城。可以看出，產(chǎn)業(yè)鏈各方都在加緊布局應(yīng)用商店，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商自然不會(huì)袖手旁觀，與其讓其他廠商介入，不如自身主動(dòng)提供這些服務(wù)。
但是，面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各方的齊頭并進(jìn)態(tài)勢(shì)及應(yīng)用商店尚處發(fā)展階段，在同等的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇面前運(yùn)營(yíng)商似乎并沒(méi)有太好的應(yīng)對(duì)辦法，娛樂(lè)應(yīng)用仍是目前應(yīng)用商店的重點(diǎn)。而相比運(yùn)營(yíng)商超8億的移動(dòng)用戶(hù)，應(yīng)用商店下載量?jī)H是“九牛一毛”，應(yīng)用商店的收入與運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)營(yíng)業(yè)收入相比更是不值一提。
中國(guó)電信天翼空間副總經(jīng)理吳江曾表示：“應(yīng)用程序商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，運(yùn)營(yíng)商必須要掌握，并且承擔(dān)起整合產(chǎn)業(yè)鏈的職責(zé)，這是兵家必爭(zhēng)之地�！笨梢�(jiàn)，應(yīng)用商店對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略性意義遠(yuǎn)比收入大的多。
業(yè)內(nèi)人士表示，應(yīng)用商店有利于增強(qiáng)用戶(hù)黏性，也是運(yùn)營(yíng)商資源整合的平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“日長(zhǎng)夜大”，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商大力發(fā)展應(yīng)用商店，不斷創(chuàng)新應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略高地，未來(lái)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪也將愈演愈烈。
欲爭(zhēng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)
2009年底，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商已基本完成3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展3G正呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，各運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)也在快速增長(zhǎng)且初具規(guī)模。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2010年8月底，我國(guó)3G用戶(hù)累計(jì)達(dá)到3111萬(wàn)，比2009年底增加1785萬(wàn)。
中國(guó)擁有龐大的移動(dòng)用戶(hù)基數(shù)，3G產(chǎn)業(yè)鏈各方面臨同等機(jī)遇，加大創(chuàng)新力度、掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈整體潛能，將促進(jìn)整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展戰(zhàn)略是向掌控產(chǎn)業(yè)鏈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)不再局限于單純的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和提供通道，而是致力于打造自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，給用戶(hù)提供優(yōu)越的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)延伸，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從比網(wǎng)絡(luò)比終端吸引力的初級(jí)階段，上升到開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)的全業(yè)務(wù)及話語(yǔ)權(quán)比拼。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容、終端、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)這將是一個(gè)不小的考驗(yàn)。
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