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三網融合終端市場廠商爭奪將加劇

2010/11/02

　　谷歌(中國)內部人士近日向《經濟參考報》記者透露，谷歌有計劃將使用谷歌TV平臺的智能互聯(lián)網電視(以下簡稱“谷歌TV”)產品打入中國市場，此前將會同索尼等制造商先對中國市場進行考察，然后再推出相關產品。

　　本月16日，索尼首先在美國發(fā)布谷歌TV產品。據國外媒體報道，索尼一位高級官員稱，谷歌TV可能會在一年后進入中國市場。盡管目前索尼官方也沒有谷歌TV具體的入華時間表，但索尼高級副總裁石田佳久稱，由于中國市場的規(guī)模和中國的互聯(lián)網用戶數(shù)量，他對中國市場寄予厚望。

　　對此，有業(yè)內人士指出，隨著國內三網融合進程的不斷推進，互聯(lián)網電視將成為最重要的三網融合終端產品，有可能在未來5到10年內逐步淘汰現(xiàn)有電視。因此，中外廠商今后會在這一市場的競爭態(tài)勢將會加劇。

　　奧維咨詢數(shù)據顯示，中國互聯(lián)網電視零售量在整個彩電市場的比重已經超過20%，預計2010年互聯(lián)網電視的增速將超過50%，銷量比重將會達到整體液晶電視的35%以上，意味著2010年中國互聯(lián)網電視的市場規(guī)模將超過300億元。奧維咨詢同時預測，2010年將是彩電廠商在互聯(lián)網電視領域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年，互聯(lián)網電視成為平板電視標配的大趨勢已不可逆轉。預計互聯(lián)網電視全年銷量將有望突破600萬臺。

　　目前，長虹、TCL、康佳、海爾等主要國內電視廠商均已推出自己的互聯(lián)網電視，并將此作為未來發(fā)展的重點：TCL公開宣布，40寸以上的大屏幕，非互聯(lián)網電視將完全停產，并發(fā)動強烈的冬季攻勢，以“40英寸以上的互聯(lián)網電視價格下調20%”來吸引消費者；康佳在上半年推出了具有網絡功能的平板電視，并發(fā)出不帶有互聯(lián)網電視功能的電視一律停產的聲明。

　　在國外廠商方面，三星也表露出進軍中國互聯(lián)網電視市場的意愿。今年二季度，三星電子天津工廠研發(fā)中心總經理洪成杓層對外表示，今年三星將為電視仍全面加裝網絡功能。他表示，具備網絡功能的電視可以通過家庭寬帶直接訪問互聯(lián)網，還能實現(xiàn)多種基于互聯(lián)網的應用。

　　流媒體網CEO張彥翔在接受《經濟參考報》記者采訪時介紹，目前中外廠商紛紛瞄準國內互聯(lián)網電視市場，除了看準未來國內消費者對電視更新?lián)Q代的內在要求，更重要的是以占領終端為契機，在未來三網融合產業(yè)中，獲取更多利潤。

　　張彥翔介紹，目前推出互聯(lián)網電視的廠商，均自建了內容平臺，通過和互聯(lián)網內容供應商合作，向用戶提供視頻服務和各種互聯(lián)網應用。蘋果公司的AppStore已經證明了這種“渠道加內容供應商”模式的成功。通過效仿，國內廠商也有可能從中獲得遠超“賣電視”的收益。

　　目前，康佳和上海廣電、百視通簽訂協(xié)議，共建內容平臺，其資源涵蓋了影視劇、財經、少兒、NBA等20多個不同板塊；海爾與搜狐等互聯(lián)網企業(yè)聯(lián)手，推出視頻服務；三星的互聯(lián)網電視則可以瀏覽新浪、百度、蜂鳥網等網站內容，還可以訪問三星電視軟件應用商店SamsungApp；而索尼推出的谷歌TV產品，更是引入了、NBC環(huán)球、HBO、NBA、Netflix、時代華納等世界知名的媒體。除此之外，中國網絡電視臺、上海文廣、杭州華數(shù)等一批率先取得互聯(lián)網電視牌照的內容供應商，也得到電視廠商的青睞。
　　廣電專家吳純勇在接受《經濟參考報》記者采訪時介紹，目前三網融合試點工作有關互聯(lián)網電視的法律法規(guī)還沒有明確，所以相關產業(yè)仍存在風險。但目前國內外廠商均“鎖定”了這塊蛋糕，并紛紛布局，足以說明這一市場未來的前景。

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長陳剛向《經濟參考報》記者介紹，互聯(lián)網電視作為主流的三網融合終端產品，將隨著三網融合進程的不斷推進，和相關法規(guī)的伐善，逐步進入百姓的生活，并有可能一步步淘汰傳統(tǒng)電視。屆時，包括視頻在內的各種網絡內容將成為新的增長點。因此可以預見，未來各廠商將在這一市場上的競爭會愈演愈烈。

　　目前，涉足互聯(lián)網電視領域的還是清一色的國內企業(yè)，有分析人士認為，國內企業(yè)現(xiàn)在具明顯的先發(fā)優(yōu)勢，可以通過集體布局，以及本土優(yōu)勢，在競爭中搶占先機。根據廣電總局規(guī)定，通過互聯(lián)網連接電視提供試聽服務，必須取得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》。目前僅有百視通、上海文廣、中國網絡電視、杭州華數(shù)等少數(shù)內容廠商獲得牌照，而索尼、三星等國外廠商，并未和這些內容提供商進行合作，其互聯(lián)網電視商業(yè)模式和標準，也和國內已日漸成熟的行業(yè)標準先去甚遠，因此在短時間內仍無法進入中國市場。

　　不過，國外廠商已經開始積極爭取，希望能迅速攻克“政策壁壘”。索尼副社長吉岡浩表示，希望能夠在互聯(lián)網電視方面尋找到合適的合作伙伴，盡快進入中國市場；三星方面則透露，已經和內容播控牌照方進行了接觸和溝通。

經濟參考報