谷歌蘋果力助移動(dòng)廣告市場發(fā)展壯大
2010/08/30
北京時(shí)間8月27日《財(cái)富》文章指出，移動(dòng)廣告市場的規(guī)模還很小，但是谷歌和蘋果并不這樣認(rèn)為，它們看好這片市場的廣闊發(fā)展前景。
據(jù)投資研究公司Caris & Co.的分析師Sandeep Aggarwal預(yù)計(jì)，今年全球移動(dòng)廣告市場總收入只有10億美元。
因此，有些人可能很難理解為什么谷歌和蘋果要大張旗鼓地進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場。 蘋果在今年1月份以2.75億美元的價(jià)格收購了移動(dòng)廣告公司Quattro Wireless。 5月份，谷歌完成了對Quattro的競爭對手AdMob的收購交易，那項(xiàng)交易的價(jià)格為7.5億美元。
在2月份在巴塞羅那召開的移動(dòng)世界大會(huì)上，谷歌首席執(zhí)行官施密特宣布公司的新戰(zhàn)略是“移動(dòng)為先”，目的是確保谷歌的每一款新產(chǎn)品都會(huì)首先考慮移動(dòng)體驗(yàn)。
蘋果首席執(zhí)行官喬布斯在6月份的iPhone 4發(fā)布會(huì)上花了不少的時(shí)間來介紹公司的新廣告平臺(tái)iAd。
盡管兩大巨頭不遺余力地宣傳移動(dòng)廣告，但是這個(gè)市場仍因種種原因而未獲得廣告客戶們的普遍重視。
即使是最高端的智能手機(jī)，它的瀏覽器速度和計(jì)算速度也比不上個(gè)人電腦，這就造成了某些炫麗的廣告很難在手機(jī)上加載。 加上手機(jī)屏幕相對較小，因此許多廣告就很難被消費(fèi)者所注意到。 最后還有一個(gè)原因，那就是消費(fèi)者使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)間肯定比他們用電腦瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)間要少一些。
有跡象表明，谷歌和蘋果還沒有完全完成它們在移動(dòng)廣告戰(zhàn)略上的部署。
據(jù)Aggarwal稱，移動(dòng)廣告是廣告市場上增長速度最快的領(lǐng)域之一。自從谷歌在兩年前推出其Android移動(dòng)平臺(tái)，它的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了500%的驚人增長。
EMarketer預(yù)計(jì)，在未來的3年時(shí)間里，美國移動(dòng)廣告開支每年的增長率都將達(dá)到35%以上。美國去年的移動(dòng)廣告開支為4.16億美元，預(yù)計(jì)到2013年時(shí)將增至16億美元。 總的來說，移動(dòng)廣告市場將在未來3年內(nèi)增長4倍，達(dá)到50億美元。
這與智能手機(jī)普及率的增長預(yù)期不謀而合。EMarketer預(yù)計(jì)，連網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備在美國的普及率將由去年的22%上升到41%。
谷歌新生平臺(tái)主管Mike Steib稱，就象人們不再去區(qū)分廣播電視和有線電視一樣，廣告客戶很快就不會(huì)再區(qū)分網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告了。
有些大型媒體公司現(xiàn)在已經(jīng)開始這么做了。
例如，沃爾特迪斯尼旗下的ESPN今年的移動(dòng)廣告營收較去年增長了一倍多。 但ESPN沒有透露具體的移動(dòng)廣告營收數(shù)據(jù)。
但是有線體育電視網(wǎng)的世界杯iPhone應(yīng)用軟件被下載了250萬人次，有一百多萬用戶通過他們的移動(dòng)設(shè)備觀看ESPN的世界杯賽事直播節(jié)目。
但是并非所有的公司都能象ESPN那樣在移動(dòng)廣告上取得成功，業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告市場將在未來幾年出現(xiàn)蓬勃發(fā)展，移動(dòng)平臺(tái)和廣告客戶將合作開發(fā)出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品。
關(guān)鍵是利用智能手機(jī)相對于個(gè)人電腦的獨(dú)特優(yōu)勢，移動(dòng)設(shè)備可以知道用戶所處的位置，移動(dòng)設(shè)備的個(gè)性化更強(qiáng)，而且只有它的顯示屏是全天跟隨在用戶身邊。 那些特點(diǎn)決定了廣告客戶可以通過移動(dòng)設(shè)備發(fā)出針對性更強(qiáng)且更成功的廣告。
例如，谷歌聲稱它的許多廣告合作商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)客戶們在打電話的時(shí)候比在點(diǎn)擊廣告時(shí)更可能去購買一款產(chǎn)品。
因此，谷歌上個(gè)月在其移動(dòng)顯示廣告網(wǎng)絡(luò)上推出了一項(xiàng)名為Click to Call的新功能，當(dāng)用戶點(diǎn)擊特定廣告時(shí)，這個(gè)功能可以自動(dòng)接通相應(yīng)的商家的電話。
蘋果的新iAd平臺(tái)也利用了iPhone輕便小巧的外形優(yōu)勢，它可以生成多種風(fēng)格的互動(dòng)廣告。 蘋果最近決定在9月關(guān)閉Quattro Wireless，全力發(fā)展iAd業(yè)務(wù)。
但是對于發(fā)展中的移動(dòng)廣告市場來說，最重要的因素也許是它得到了蘋果和谷歌的大力支持。
谷歌可以利用它現(xiàn)有的領(lǐng)先優(yōu)勢，將移動(dòng)與現(xiàn)有廣告格式結(jié)合在一起；而蘋果則會(huì)讓廣告客戶能夠在最流行的智能手機(jī)上發(fā)布具有很強(qiáng)吸引力的廣告。
雖然這個(gè)新生的市場現(xiàn)在的規(guī)模還比較有限，而且鹿死誰手還未可知，但它已經(jīng)能夠感受到兩大巨頭的影響。
賽迪網(wǎng)
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