移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)更接受閱讀器免費(fèi)+內(nèi)容付費(fèi)閱讀模式
2010/08/02
CTI論壇(ctiforum)8月2日消息（記者 楊佳林）：據(jù)易觀國(guó)際（Analysys International）最新報(bào)告《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告2010》研究發(fā)現(xiàn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)較為接受閱讀器免費(fèi)的閱讀模式。主要表現(xiàn)在以下數(shù)據(jù)：
35%的用戶(hù)可接受的閱讀模式為電子閱讀器免費(fèi)，閱讀的內(nèi)容按具體內(nèi)容數(shù)量付費(fèi)，21%的用戶(hù)可接受電子閱讀器免費(fèi)，閱讀的內(nèi)容包月付費(fèi)。兩者占據(jù)了所有模式的56%，在剩余模式中只有16.6的用戶(hù)接受的模式是電子閱讀器付費(fèi)，閱讀內(nèi)容免費(fèi)的模式。
易觀國(guó)際（Analysys International）認(rèn)為，盡管在對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)方式上略有差異，但是免費(fèi)終端加付費(fèi)內(nèi)容的模式得到了絕大多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的肯定。
目前終端廠商對(duì)內(nèi)容端的營(yíng)收主要有兩種方式，第一是建立內(nèi)容平臺(tái)，由出版社自行議價(jià)，在平臺(tái)上出售自己的內(nèi)容，第二種是終端廠商之間購(gòu)置內(nèi)容版權(quán)，自行定價(jià)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)。這兩種內(nèi)容模式的前提都是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)終端，其中終端捆綁的版權(quán)內(nèi)容也包含在終端價(jià)格中由用戶(hù)買(mǎi)單。
易觀建議
從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，終端的高價(jià)抑制了用戶(hù)對(duì)內(nèi)容端的持續(xù)消費(fèi)能力，對(duì)此易觀國(guó)際（Analysys International）建議終端廠商探尋免費(fèi)終端加付費(fèi)內(nèi)容的模式，或者用較為低廉的眾多費(fèi)用加上持續(xù)的內(nèi)容消費(fèi)選擇，建立內(nèi)容消費(fèi)積分及套餐，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的粘性。從而進(jìn)一步帶動(dòng)終端和內(nèi)容的整體盈利。
CTI論壇報(bào)道
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