艾瑞：2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達40.2億元
2010/07/21
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模達到40.2億，同比增長7.7%，環(huán)比下降10.6%。艾瑞咨詢分析認為，本季度盡管手機電子商務和手機游戲業(yè)務領域取得良好市場表現(xiàn)，但是電信運營商加強手機計費通道治理，對移動增值市場收入產(chǎn)生較大負面影響，導致移動互聯(lián)網(wǎng)市場總體規(guī)模下降。
移動增值市場收入大幅減少，促使移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模下降
2010Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模達到40.2億，同比增長7.7%，環(huán)比下降10.6%。本季度電信運營商實施更加嚴格的手機計費治理措施，加強SP終端內(nèi)置管控力度，由此對移動增值產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的業(yè)務收入形成巨大沖擊。手機電子商務和手機游戲市場繼續(xù)保持快速增長，但是由于占比最大的移動增值市場規(guī)模大幅減少的負面影響，致使移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模下降。
本季度，移動增值市場規(guī)模占比為66.5%，比上季度下降近8個百分點，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)市場規(guī)模中仍然保持領先優(yōu)勢。手機游戲和手機電子商務市場規(guī)模占比分別為14.7%和10.7%，位居第二和第三，較第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞預計手機電子商務和手機游戲還將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，具備重塑移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模新格局的潛力。
手機電子商務保持快速發(fā)展態(tài)勢，市場活躍度進一步提高
2010Q2，中國手機電子商務實物交易規(guī)模達到4.3億元，同比增長321.6%，環(huán)比增長41.9%，市場活躍度進一步提高是交易規(guī)模增長的主要原因。艾瑞預計2010年下半年手機實物交易規(guī)模將保持快速增長態(tài)勢。
艾瑞分析認為本季度手機電子商務市場主要表現(xiàn)出如下特點：在消費者方面，延續(xù)第一季度發(fā)展趨勢，手機網(wǎng)購人群規(guī)模增長和手機購物習慣培養(yǎng)，促進訂單量和客單價雙雙穩(wěn)步上升；在購物平臺方面，隨著市場活躍局面形成，越來越多的商家被吸引到手機商務平臺中，商家更愿意提供專門適應于手機購物的服務方式，整體手機電子商務服務水平和服務質量得到有效提升；在市場發(fā)展階段層面，淘寶、當當、亞馬遜和京東商城等傳統(tǒng)電子商務企業(yè)繼續(xù)探索手機電子商務發(fā)展模式，為后期規(guī)模擴張做好準備。與此同時，新興的手機電子商務企業(yè)正在積極探索尋求細分市場發(fā)展機會，著力積蓄市場力量。
手機搜索市場平穩(wěn)發(fā)展，搜索請求量大幅提升促進業(yè)務營收增長
2010Q2中國手機搜索市場規(guī)模為5800萬，同比增長48.7%，環(huán)比增長5.5%。手機上網(wǎng)用戶規(guī)�？焖僭黾訋邮謾C搜索請求量大幅提升，促進業(yè)務營收持續(xù)增長。手機搜索企業(yè)在現(xiàn)有優(yōu)勢資源基礎上加大產(chǎn)品線研發(fā)力度，深度整合網(wǎng)頁產(chǎn)品和手機客戶端產(chǎn)品，強化市場渠道合作關系，提升市場營銷能力，積極進行平臺化發(fā)展的探索與實踐。
手機廣告保持平穩(wěn)增長，世界杯對手機廣告影響有限
2010Q2中國手機廣告市場規(guī)模達到2.7億，同比增長241.8%，環(huán)比增長10.2%，繼續(xù)保持增長發(fā)展態(tài)勢。本季度，手機廣告營收仍然以行業(yè)廣告為主，受世界杯影響品牌廣告營收占比增加。艾瑞分析認為世界杯營銷盡管對互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長發(fā)揮關鍵性作用，但是對拉動手機廣告收入大幅增長影響有限，主要原因是手機廣告的計價模式和效果評估等制約因素，促使廣告主對手機廣告認知存在局限性，影響廣告主在制定世界杯營銷預算計劃過程中對手機廣告的預算決策。
手機游戲保持增長態(tài)勢，實現(xiàn)多元化支付至關重要
2010Q2中國手機游戲市場規(guī)模為5.9億，同比增長40.5%，環(huán)比增長9.3%.面對電信運營商調(diào)整業(yè)務合作伙伴計費政策對游戲營收增長產(chǎn)生的不利影響，手機游戲市場仍然保持持續(xù)增長態(tài)勢。艾瑞分析認為手機游戲對電信運營商計費通道的高依存度，決定行業(yè)短期內(nèi)仍將面臨較大的政策風險，實現(xiàn)多元化的電子支付手段對手機游戲市場健康持續(xù)發(fā)展至關重要。
電信運營商加強計費通道治理力度，沖擊移動增值市場營收
2010Q2移動增值市場規(guī)模為26.7億，同比下降13.6%，環(huán)比下降20.3%.與10Q1相比，本季度電信運營商進一步加強計費通道治理力度：一方面，各省分公司針對計費通道和業(yè)務平臺實施更加嚴格的管理措施；另一方面，強化對SP計費通道、推廣渠道和合作伙伴的監(jiān)管力度，嚴控 SP終端內(nèi)置，對SP企業(yè)造成較大生存壓力。艾瑞認為政府行業(yè)管理部門聯(lián)同電信運營商進行手機計費治理行動，對整個移動增值行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)性深刻影響，將重新構建移動增值市場秩序。
CTI論壇報道
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