易觀：WAP類廣告將成我國無線營銷市場最大推力

唐亦之 2010/07/15

　　CTI論壇(ctiforum)7月15日消息（記者 袁青): 根據(jù)Enfodesk易觀智庫近期發(fā)布《中國無線營銷市場專題報(bào)告2010》顯示， 2009年中國無線營銷市場WAP類廣告在無線營銷整體占比達(dá)47.4%，其規(guī)模同比增長76.8%，與消息類廣告同比下跌1.3%相比，WAP類廣告已成為無線營銷市場最大推動力量。 

 圖：2005—2011年中國無線營銷細(xì)分市場占比圖

　　易觀國際（Analysys International）預(yù)計(jì)， 2010年WAP廣告在整體市場中所占份額將達(dá)45.6%，2007年至2010年WAP廣告市場收入平均復(fù)合增長率37.8%。WAP市場的增長動力來自于日于運(yùn)營商對SP計(jì)費(fèi)政策的調(diào)整，影響到以行業(yè)內(nèi)廣告主為主的WAP廣告市場，使得2010趨龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、以及手機(jī)終端條件的提升和手機(jī)應(yīng)用的日趨豐富。但受制年WAP廣告市場將出現(xiàn)同比下滑，未來基于手機(jī)應(yīng)用的置入類廣告、基于位置服務(wù)的應(yīng)用營銷形式等多種新型無線營銷的崛起將為WAP類廣告市場的增長注入力量。

　　而消息類廣告市場自2008年明顯下滑后仍有緩慢下降，未來將以定制類、CRM等用戶許可的消息廣告為主，未經(jīng)許可的群發(fā)短信將在嚴(yán)格的市場監(jiān)管下逐漸退出市場。

　　欲了解中國無線營銷更多內(nèi)容，請參閱Enfodesk易觀智庫或聯(lián)系易觀國際客戶服務(wù)部。

　　研究說明：

　　易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　易觀國際（Analysys International）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

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