福布斯指出：iPhone和Android在中國(guó)冰火兩重天
2010/07/14
導(dǎo)語(yǔ)：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二刊文指出，由于商業(yè)模式的不同，蘋(píng)果iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)如魚(yú)得水，最終還將帶動(dòng)iPad、iPod和Macbook的銷(xiāo)量，而谷歌Android則陷入兩難境地。
上周末，蘋(píng)果在上海浦東開(kāi)設(shè)了一家新的旗艦專(zhuān)賣(mài)店，極大地提高了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的知名度。這家新的專(zhuān)賣(mài)店采用全玻璃設(shè)計(jì)，與蘋(píng)果曼哈頓旗艦店頗為相似。
蘋(píng)果此前已經(jīng)表示，計(jì)劃在2011年年底前在中國(guó)開(kāi)設(shè)25家專(zhuān)賣(mài)店。蘋(píng)果的路線很清晰：“我們擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品，現(xiàn)在要全力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并占有一席之地。
此前，許多分析師批評(píng)蘋(píng)果未對(duì)中國(guó)市場(chǎng)給予足夠的資源和注意力，因而喪失了拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而如今，這些指責(zé)的聲音可以停止了。
iPhone探路
進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果可以先通過(guò)iPhone探路，因?yàn)槭謾C(jī)在中國(guó)已經(jīng)十分普及，并且是重要的身份象征。而iPhone的界面十分友好，而且易用。
接著，蘋(píng)果可以通過(guò)iPad平板電腦發(fā)送第二輪攻勢(shì)，iPad在全球的銷(xiāo)售記錄有目共睹。然后將是iPod和iPod Touch，這是音樂(lè)和娛樂(lè)粉絲的最?lèi)?ài)。而最后一輪攻勢(shì)是MacBook Pros計(jì)算機(jī)�？傊�，蘋(píng)果有著完整的產(chǎn)品線，齊全的價(jià)位，可以針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上不同的用戶群。
而對(duì)于谷歌智能手機(jī)平臺(tái)Android，宏達(dá)電和摩托羅拉已經(jīng)能像蘋(píng)果一樣頻繁推出新產(chǎn)品，并推出更多基于Android平臺(tái)的應(yīng)用。在美國(guó)，許多分析師甚至認(rèn)為，開(kāi)放的Android平臺(tái)最終將趕上并超越iPhone。
但在中國(guó)市場(chǎng)，情況可能就不一樣了。首先，iPhone在中國(guó)并不采取營(yíng)收共享模式。在美國(guó)，蘋(píng)果與AT&T進(jìn)行iPhone營(yíng)收分成。而在中國(guó)，中國(guó)聯(lián)通是iPhone運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)聯(lián)通通過(guò)議價(jià)從蘋(píng)果購(gòu)得iPhone，因此并不與蘋(píng)果分成，這就將iPhone在華銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到中國(guó)聯(lián)通身上。
當(dāng)前，iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)低于最初預(yù)期。為此，中國(guó)聯(lián)通最近還采取降價(jià)措施以清理iPhone 3GS庫(kù)存，但蘋(píng)果在中國(guó)的利潤(rùn)并不受影響。
谷歌所面臨問(wèn)題
而谷歌在中國(guó)的營(yíng)收模式則完全不同。這意味著推廣Android平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將主要來(lái)自摩托羅拉和宏達(dá)電等手機(jī)廠商。但問(wèn)題是，這些硬件廠商的利潤(rùn)率要低于蘋(píng)果，用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算也十分有限。因此，問(wèn)題最終轉(zhuǎn)化成：中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信愿意投入多少資金用于推廣Android平臺(tái)。
中國(guó)移動(dòng)是中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，一直在與蘋(píng)果談判商討引入iPhone事宜。即使在蘋(píng)果與中國(guó)聯(lián)通合作后，中國(guó)移動(dòng)也沒(méi)有放棄與蘋(píng)果的談判。
谷歌在中國(guó)面對(duì)的一個(gè)更加嚴(yán)峻的問(wèn)題是，摩托羅拉已經(jīng)將百度作為其Android手機(jī)的默認(rèn)搜索引擎。因此，如果谷歌對(duì)Android平臺(tái)進(jìn)行推廣，那么將間接地刺激競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度的營(yíng)收。這對(duì)谷歌而言不是件好事。
如果谷歌不推廣Android，僅依靠廠商或運(yùn)營(yíng)商來(lái)推廣，那么Android勢(shì)必將陷入困境。與此同時(shí)，蘋(píng)果則繼續(xù)通過(guò)銷(xiāo)售iPhone獲利，并將所得用于中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大舉在一、二和三線城市開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，蘋(píng)果的iPhone和其他產(chǎn)品將越來(lái)越受歡迎。這對(duì)谷歌而言也不是一件好事。
Android銷(xiāo)量高但利潤(rùn)少
對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，他們將處于十分有利的地位，因?yàn)榭梢栽谶@兩個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)平臺(tái)中進(jìn)行選擇：iPhone擁有無(wú)與倫比的用戶界面、用戶體驗(yàn)和品牌吸引力，但是價(jià)格要比Android手機(jī)高出20%至30%，是否值得呢？
按銷(xiāo)量計(jì)算，Android手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到iPhone銷(xiāo)量的三倍。但在利潤(rùn)方面，蘋(píng)果將更勝一籌。對(duì)于蘋(píng)果而言，這是一種良性循環(huán)，iPhone將成為中國(guó)市場(chǎng)上一款優(yōu)秀的高端手機(jī)。當(dāng)消費(fèi)者喜歡上iPhone之后，他們就可能購(gòu)買(mǎi)iPad，甚至是MacBook Pro。
而對(duì)于谷歌及其合作伙伴，盡管銷(xiāo)售量較高，但利潤(rùn)率卻低于蘋(píng)果。盡管Android平臺(tái)可能會(huì)更加普及，但增加營(yíng)收的機(jī)會(huì)并不多。
也許谷歌中國(guó)的Android產(chǎn)品經(jīng)理要問(wèn)：“在中國(guó)投入巨額的資金推廣Android，最終也許并不會(huì)以廣告收入形式返回給谷歌，這樣做值得嗎？”
新浪科技
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