中移動(dòng)進(jìn)軍手機(jī)閱讀業(yè)務(wù) 中聯(lián)通觀望
2010/05/12
五一小長(zhǎng)假剛過(guò)，中國(guó)移動(dòng)在北京宣布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用。將在5年投資內(nèi)超過(guò)500億元，并將在2年內(nèi)投入5000萬(wàn)元，這項(xiàng)由中國(guó)移動(dòng)統(tǒng)一規(guī)劃，浙江移動(dòng)具體運(yùn)營(yíng)的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，不僅在浙江有基地，目前已經(jīng)被全國(guó)絕大部分省市的移動(dòng)公司定為首推業(yè)務(wù)之一，并將其列為KPI(關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo))考核目標(biāo)。中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書說(shuō)，“中國(guó)移動(dòng)力推手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，是希望發(fā)揮用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)及網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)出版業(yè)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的閱讀市場(chǎng)�！敝袊�(guó)移動(dòng)正式推出3G定制電子閱讀器,意味著全球第一大電信運(yùn)營(yíng)商正式宣布進(jìn)軍電子書市場(chǎng)。
據(jù)了解，自2009年初，中國(guó)移動(dòng)注資5000萬(wàn)建設(shè)浙江手機(jī)閱讀基地，并于9月開(kāi)始測(cè)試手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)以來(lái)，其手機(jī)閱讀產(chǎn)品已經(jīng)支持了10個(gè)品牌的多款機(jī)型。此外，中國(guó)移動(dòng)已與盛大文學(xué)、方正網(wǎng)絡(luò)、中文在線等10家出版單位和文學(xué)網(wǎng)站簽約，既保證手機(jī)閱讀的豐富的內(nèi)容來(lái)源又激發(fā)內(nèi)容提供商參與手機(jī)閱讀的積極性。截至目前，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)平臺(tái)的訪問(wèn)用戶已累計(jì)達(dá)到3000萬(wàn)戶。
隨著用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)認(rèn)知度的提升，用戶對(duì)手機(jī)閱讀的接受程度也不斷提升，據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2009》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2009年手機(jī)閱讀已成為繼手機(jī)游戲之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)，用戶使用占比達(dá)到58%。電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)加入手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈為市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力。而對(duì)于2010年的預(yù)測(cè)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)將達(dá)2億。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，2010年，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)將進(jìn)入市場(chǎng)盤整期，但仍然保持良好的增長(zhǎng)速度。隨著用戶對(duì)手機(jī)應(yīng)用認(rèn)知的不斷提升，手機(jī)閱讀作為用戶認(rèn)知度較高的重點(diǎn)應(yīng)用之一，用戶量呈不斷攀升的態(tài)勢(shì)。
對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，電子書并不陌生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全球電子書市場(chǎng)銷量達(dá)到395.71萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)就達(dá)到了61.18萬(wàn)臺(tái)，占全球15.5%的市場(chǎng)份額，僅次于美國(guó)市場(chǎng)，成為全球第二大電子書銷售市場(chǎng)。此次中國(guó)移動(dòng)攜手廠商擬推出帶有3G和2G下載書籍內(nèi)容功能的電子書，也許是基于看好這個(gè)市場(chǎng)的原因吧。
靠免除流量來(lái)吸引用戶
盈利模式尚需進(jìn)一步探索
在今天的手機(jī)閱讀環(huán)境中，軟件已經(jīng)成熟，網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì)。運(yùn)營(yíng)商要做大手機(jī)閱讀，欠缺的是盈利模式。而手機(jī)閱讀的盈利模式不外乎兩種，即付費(fèi)閱讀和廣告，而這兩者都有不同程度的局限。從付費(fèi)閱讀上看，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用的影響，用戶對(duì)手機(jī)閱讀的付費(fèi)意愿相對(duì)不高。
目前，中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)階段主要通過(guò)用戶使用手機(jī)閱讀可免除流量費(fèi)這一殺手锏來(lái)吸引用戶。此外，用戶還可以選擇按月付費(fèi)。并推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)3元、5元兩種包月方式，其中5元包月可以閱讀大約50本圖書。目前，全國(guó)已有403款手機(jī)預(yù)裝了手機(jī)閱讀客戶端，其中包括91款TD手機(jī)。中移動(dòng)還聯(lián)合6家廠商展示了8個(gè)型號(hào)的TD電子書，其中包括漢王2款、華為1款、大唐移動(dòng)1款、大唐電信1款、明碁1款、方正1款。
對(duì)此，易觀國(guó)際分析師方麗在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于手機(jī)閱讀的盈利模式是比較清晰的，只是定價(jià)沒(méi)有太規(guī)范。目前，手機(jī)閱讀市場(chǎng)還是處于培養(yǎng)期，在用戶對(duì)電子書認(rèn)知度不是很高的情況下，中國(guó)移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商通過(guò)自有的傳統(tǒng)服務(wù)來(lái)推手機(jī)閱讀電子書，讓用戶感受到實(shí)惠。當(dāng)用戶體會(huì)到產(chǎn)品值得時(shí)，就會(huì)認(rèn)可運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)模式。但是，這種免費(fèi)不一定不賺錢，其后期的服務(wù)費(fèi)將成為利潤(rùn)來(lái)源。但是，這種按3月、5元的收費(fèi)模式可能會(huì)有所變化，隨著用戶的客戶端的不同，會(huì)根據(jù)用戶的需求而定制不同的收費(fèi)模式。
中國(guó)聯(lián)通正在觀望
或?qū)⒉捎酶S戰(zhàn)術(shù)
全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜近日宣布，該網(wǎng)站電子圖書內(nèi)容的銷量首次超過(guò)傳統(tǒng)印刷書籍，一天平均賣出950萬(wàn)本電子圖書，相當(dāng)于每秒鐘有110本電子書被買走。而電子書的火熱銷售也帶動(dòng)了電子書閱讀器的火爆。調(diào)查顯示，今年中國(guó)的電子書閱讀器銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。電子書在2010年被稱之為電子書之年，同樣也產(chǎn)生了一個(gè)新的市場(chǎng)和新的商業(yè)模式的到來(lái)。
在移動(dòng)率先推出手機(jī)電子閱讀器后，而作為國(guó)內(nèi)的兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之一的中國(guó)聯(lián)通，面對(duì)著塊誘人的蛋糕卻沒(méi)有及時(shí)出現(xiàn)在手機(jī)閱讀產(chǎn)品的領(lǐng)域。同是上市公司，只不過(guò)一個(gè)在海外上市，一個(gè)在內(nèi)地上市，為什么，在內(nèi)地上市的中國(guó)聯(lián)通公司的業(yè)務(wù)總是與中國(guó)移動(dòng)推出的產(chǎn)品慢半拍呢，這次移動(dòng)進(jìn)軍手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，并且在2009年就開(kāi)始試運(yùn)行了。然而，查閱媒體的報(bào)道，也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)聯(lián)通要涉足手機(jī)閱讀的宣傳報(bào)道，中國(guó)聯(lián)通的這種沉默多少讓人不能理解。
為此，易觀國(guó)際的分析師方麗表示，聯(lián)通的作風(fēng)一直是效仿別人的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)這塊業(yè)務(wù)是中國(guó)移動(dòng)主業(yè)，因此業(yè)務(wù)推廣比較積極，相對(duì)用戶多的情況下，廠商也會(huì)比較在意移動(dòng)是怎樣推手機(jī)閱讀器。而聯(lián)通和電信原來(lái)沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這塊業(yè)務(wù)，面對(duì)去布局新的網(wǎng)絡(luò)和整體運(yùn)營(yíng)模式的嘗試，對(duì)于聯(lián)通來(lái)說(shuō)，可能會(huì)保持一個(gè)觀望的態(tài)度，相對(duì)布局會(huì)晚一點(diǎn)。
因?yàn)槁?lián)通本事不是一個(gè)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)商，他一直是效仿移動(dòng)和電信的做法。聯(lián)通可能也是看好手機(jī)閱讀市場(chǎng)，但是他們會(huì)基于對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的盤子大小的考慮做一些觀望。但是它的用戶肯定有閱讀方面的需求，因此，聯(lián)通也早晚會(huì)做手機(jī)閱讀這方面的業(yè)務(wù)，只是，他們不會(huì)去大規(guī)模的制定終端和大規(guī)模的推出自己的電子閱讀器。
另外，在近日中國(guó)社科院文化研究中心和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社又聯(lián)合發(fā)布《文化藍(lán)皮書：2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中認(rèn)為，2009年堪稱是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”。在宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，數(shù)字新媒體受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期消費(fèi)者替代性選擇的影響，在3g拉動(dòng)下出現(xiàn)了多業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，繼續(xù)高速增長(zhǎng)。而手機(jī)閱讀將作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在擁有7.6億手機(jī)用戶的市場(chǎng)環(huán)境里將存在巨大的發(fā)展空間。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠認(rèn)為，手機(jī)閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。
易觀國(guó)際分析師方麗則表示，手機(jī)閱讀具備潛藏的爆發(fā)式市場(chǎng)潛力，原有的互聯(lián)網(wǎng)中，音樂(lè)和游戲都取得了一定的成績(jī)，那么手機(jī)閱讀將會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的新的盈利點(diǎn)。
證券日?qǐng)?bào)
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