巨頭聚焦社交手機(jī) 無線互聯(lián)網(wǎng)粘性幾何
2010/04/21
巨頭們希望通過社交模式增加用戶在無線網(wǎng)絡(luò)上的粘性，但是否能成功仍待考驗(yàn)。
近日，操作系統(tǒng)商微軟正式發(fā)布首款自有品牌手機(jī)kin，該機(jī)主打“社交”牌，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)PC上的SNS功能。無獨(dú)有偶，諾基亞也在上周發(fā)布了三款主打社交功能的手機(jī)。除了這兩家巨頭，三星、索尼愛立信，國內(nèi)的TCL和金立都以“社交”為噱頭，推出了相關(guān)產(chǎn)品。
是什么讓巨頭們達(dá)成了共識，同時(shí)進(jìn)軍還沒有經(jīng)過市場考驗(yàn)的社交手機(jī)市場？移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亟待新的應(yīng)用亮點(diǎn)，SNS社交網(wǎng)絡(luò)在PC上的成功，在于讓鐘情于“停車”、“偷菜”的粉絲們粘上了互聯(lián)網(wǎng)。于是，巨頭們都想把它放到手機(jī)上試試，讓粉絲們也粘在無線互聯(lián)網(wǎng)上。
兩巨頭引爆社交手機(jī)市場
Facebook、開心網(wǎng)、Q Q農(nóng)場，通過一些簡單的小應(yīng)用，讓你和朋友們聯(lián)系得更緊密，將互聯(lián)網(wǎng)和真實(shí)社交圈結(jié)合得更緊密。如今，這種讓學(xué)生、白領(lǐng)們自發(fā)結(jié)成“偷菜群”的小玩意，同樣讓手機(jī)界的巨頭們欲罷不能。社交網(wǎng)站在他們眼中，已然成為了繼導(dǎo)航、音樂之后，又一項(xiàng)殺手級的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
北京時(shí)間4月13日凌晨，微軟正式在舊金山發(fā)布了他們的Pink項(xiàng)目手機(jī)產(chǎn)品，并且將他們正式命名為“K in”系列產(chǎn)品，這同時(shí)也是軟件巨頭微軟首款自有品牌手機(jī)。值得注意的是，手機(jī)智能操作系統(tǒng)巨擘微軟并沒有為“kin”搭載智能操作系統(tǒng)，功能方面主打的是目前十分火熱的SN S社交網(wǎng)絡(luò)。同樣因?yàn)椤胺侵悄堋�，K in無法下載安裝應(yīng)用軟件，幾乎所有數(shù)據(jù)都自動上傳儲存在K in的服務(wù)器，從任何計(jì)算機(jī)上網(wǎng)登入個(gè)人K in賬號，即可瀏覽分享數(shù)據(jù)。
無獨(dú)有偶，在“kin”發(fā)布的同一天，諾基亞發(fā)布了三款新型終端———諾基亞C 3、諾基亞C6和諾基亞E5。諾基亞市場運(yùn)營全球負(fù)責(zé)人A nssi V anjoki明確表示，諾基亞C3、C6和E5就是為社交網(wǎng)絡(luò)而設(shè)計(jì)。
社交手機(jī)邁向?qū)I(yè)化
所謂社交手機(jī)，指的是支持時(shí)下受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶透過手機(jī)的一鍵式界面及綜合電話簿功能，可隨時(shí)登錄自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬戶，隨時(shí)隨地透過手機(jī)上傳個(gè)人圖片，個(gè)人近況，或張貼新的留言。
事實(shí)上早在兩大巨頭投下重磅炸彈之前，社交手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。
2008年，由香港和記電信下屬“3”公司定制、夏新代工的IN Q 1便是全球首部以社交為主打概念推出的手機(jī)，而該機(jī)更是在M W C 2009上榮膺08年最佳手機(jī)。不過當(dāng)時(shí)開心網(wǎng)影響力有限，Q Q上也沒有農(nóng)場，社交網(wǎng)絡(luò)仍很陌生。
2009年，索尼愛立信在夏季新品發(fā)布上推出的四款內(nèi)置了移動“開心網(wǎng)”軟件的手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了本土社區(qū)交友網(wǎng)絡(luò)的移動化。自此之后，包括國際品牌三星、摩托羅拉、H TC(宏達(dá)電)，國內(nèi)品牌金立和TCL，也都開始推出相關(guān)產(chǎn)品。
與微軟、諾基亞新品不同的是，上述品牌手機(jī)的社交網(wǎng)絡(luò)功能只是附加賣點(diǎn)。但kin和C3等機(jī)型則徹底“宣稱”，自己因“社交”而生。此外，微軟和諾基亞的新品還不謀而合地為社交手機(jī)下了相近的定義———除了強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)功能外，其他功能相對簡單，另外還擁有一個(gè)便于快速輸入的Q W ERTY全鍵盤。
軟硬結(jié)合的盈利模式
社交網(wǎng)絡(luò)到底能為手機(jī)行業(yè)帶來多大的市場？由于一切才剛剛起步，很難有定論。但隨著越來越多的手機(jī)品牌開始關(guān)注無線互聯(lián)網(wǎng)市場，社交手機(jī)已然成為了炙手可熱的“香餑餑”。手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策分析師楊群分析稱，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)源于“無聊經(jīng)濟(jì)”，許多人靠其來打發(fā)時(shí)間。因此，相比導(dǎo)航、音樂下載等功能，反倒更能保證用戶長時(shí)間停留在網(wǎng)絡(luò)上。
至于盈利模式，楊群認(rèn)為目前互聯(lián)網(wǎng)上的SN S社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)多靠對用戶的精準(zhǔn)定位，繼而投放各種形式的廣告。這種模式可以移植到社交手機(jī)上，繼而由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和手機(jī)廠商進(jìn)行分成。
“此外，手機(jī)品牌還能賺取硬件銷售上的利潤�！睏钊悍Q，主打社交網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)因?yàn)楣δ芘渲幂^簡單，售價(jià)自然不會高，與大多數(shù)年輕消費(fèi)群的消費(fèi)能力相匹配。每賣出一臺社交手機(jī)，便意味著打包出售了一部終端加一套服務(wù)，這點(diǎn)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有很大區(qū)別。
不過這并不代表社交手機(jī)市場必定一番風(fēng)順�！叭绻须娔X在身邊，相信更多人還是喜歡用電腦來登錄社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，畢竟屏幕更大，輸入更方便。”楊群認(rèn)為，目前的社交手機(jī)只是PC社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的有益補(bǔ)充，感興趣的只有“鐵桿粉絲”。如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷售面，還要再動動腦筋。
南方都市報(bào)
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