谷歌移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的四大動機(jī)
2010/03/08
CTI論壇(ctiforum)3月8日消息（記者 潘婷）：據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫近期發(fā)布《典型廠商移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略研究—谷歌》顯示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，移動互聯(lián)網(wǎng)各項應(yīng)用在廠商及用戶需求的雙向推動下，取得了快速的發(fā)展。谷歌作為全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的廠商之一，其較為清晰的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，谷歌移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略主要受四重動因影響。
首先，搶先布局移動互聯(lián)網(wǎng)，尋求多元化的營收來源。
從谷歌的總體營收增長情況可以看出，谷歌雖然保持了相對平穩(wěn)的整體營收增長態(tài)勢，但是其增長速率已經(jīng)從2001、2002年超過300%的高速增長降低到2009年的8.54%。整體來看，谷歌的營收增長能力已經(jīng)大幅度降低，減緩收入下滑速度的業(yè)務(wù)發(fā)展壓力下，谷歌需要拓展新的市場以重新構(gòu)建業(yè)務(wù)的高速增長。
其次，與iPhone的合作使得谷歌看到了移動互聯(lián)網(wǎng)市場巨大的發(fā)展前景。
2008年之前，谷歌與iPhone的合作較為緊密。iPhone產(chǎn)品中內(nèi)置的Google互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶訪問量的迅速提升，使谷歌真正看到了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用直接價值所在。在iPhone帶動作用充分顯現(xiàn)的情況下，Google認(rèn)知到移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用同手機(jī)操作系統(tǒng)平臺的緊密相關(guān)性，在互聯(lián)網(wǎng)“用戶基數(shù)為王”的思想指導(dǎo)下，Google通過發(fā)布全面開放的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺，以促進(jìn)自身互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)向各類型移動終端的普及，也是目前來看構(gòu)建其在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場絕對競爭力的最佳方法。
再次，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向移動互聯(lián)網(wǎng)平移是企業(yè)之間新的競爭焦點。
技術(shù)發(fā)展與用戶需求雙重力量的作用使得通信數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈眾多廠商都開始將業(yè)務(wù)向基于手機(jī)終端的移動數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)轉(zhuǎn)移。隨著全球移動通信市場向3G應(yīng)用整體過渡趨勢的基本形成，移動通信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度不斷提升，手機(jī)終端產(chǎn)品處理能力和各項功能日益強(qiáng)大，用戶對移動數(shù)據(jù)應(yīng)用需求也在持續(xù)上升。在這樣的市場環(huán)境下，作為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，為保持在現(xiàn)有市場和新市場的足夠競爭力，Google需要向手機(jī)應(yīng)用服務(wù)市場深度拓展。
最后，移動互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨是谷歌應(yīng)對強(qiáng)大市場競爭的需要。
從競爭的層面考慮，谷歌的全業(yè)務(wù)發(fā)展使得其競爭對手由原有的微軟擴(kuò)展到諾基亞、蘋果等較具實力的廠商。在軟件層面上，谷歌與微軟的競爭從軟件層面上升至應(yīng)用與內(nèi)容層面的競爭；在終端市場中，谷歌與諾基亞、蘋果的競爭焦點集中在“終端+應(yīng)用”的戰(zhàn)略之上。此外，各廠商手機(jī)應(yīng)用平臺化的發(fā)展趨勢，使得彼此之間的競爭顯得更為焦灼。此外，隨著越來越多的廠商介入，谷歌在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場將面臨不斷增加的競爭對手，這種趨勢使得谷歌移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略變得更加重要。
即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動互聯(lián)網(wǎng)年會上海站，將力邀移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng)新趨勢、共探運(yùn)營新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來啟發(fā)與合作機(jī)會，幫助移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�，推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
CTI論壇報道
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