“三網(wǎng)融合”取得新突破 CMMB探索與PC終端融合

2010/03/15

圖:睛彩電視貼

　　在此次論壇上，PC上應(yīng)用CMMB準(zhǔn)入、PC+CMMB市場補(bǔ)貼等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策正式發(fā)布，內(nèi)置CMMB模塊的電腦將可以免費(fèi)收看三年CMMB的服務(wù)。

　　有專家分析指出，現(xiàn)在大部分電腦、筆記本都可方便地連接互聯(lián)網(wǎng)，CMMB與之結(jié)合之后，可以推動廣播方式CMMB與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合新應(yīng)用。

　　廣電總局科技委副主任杜百川、廣電總局科技司副司長曾慶軍、廣電總局規(guī)劃院黨委副書記王京玲、廣電總局廣科院副院長秦勇、中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員馬駿、中廣傳播市場部總經(jīng)理郭強(qiáng)、中廣傳播終端部總經(jīng)理孟斐、北京泰合志恒市場總監(jiān)姜杰峰、深圳力合微電子總經(jīng)理劉鯤、東方朗視董事長施森纮、清華同方計(jì)算機(jī)本部創(chuàng)新中心張強(qiáng)副總經(jīng)理等業(yè)內(nèi)外人士共同出席了此次論壇并做了相應(yīng)的演講。

　　PC與CMMB聯(lián)合創(chuàng)新意義重大

　　孫朝暉表示，CMMB的高覆蓋率、低成本、高質(zhì)量等系列特點(diǎn)使其成為繼有線、衛(wèi)星之后又一個新的傳播手段，CMMB拓展了廣播電視服務(wù)空間，填補(bǔ)了廣播電視對于移動人群的覆蓋和服務(wù)的空白，移動多媒體廣播電視作為我國廣播電視的重要延伸和補(bǔ)充，也面對巨大和嶄新的服務(wù)領(lǐng)域，大力發(fā)展移動多媒體廣播電視也是踐行科學(xué)發(fā)展觀，完善我國廣播電視的傳播體系，用主流媒體占領(lǐng)新陣地、新市場的迫切需要。

　　中廣傳播自成立以來，在廣電總局領(lǐng)導(dǎo)及社會各界大力支持下，經(jīng)過一年多的努力，目前已建成全球最大移動多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)，截止到目前，已有300多個城市的網(wǎng)絡(luò)已開始提供服務(wù)，從覆蓋效果來說，已有100個以上城市實(shí)現(xiàn)比較良好的深度覆蓋，所以無論是從覆蓋的范圍以及覆蓋的效果都有了非常大的改善。同時，全國簽約的運(yùn)營主體已達(dá)30個，包括北京、上海、廣東、山東等沿海發(fā)達(dá)區(qū)域以及新疆、甘肅、青海、西藏等邊疆省份。

　　基于此，CMMB已從技術(shù)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)確立、技術(shù)體系確立發(fā)展到今天進(jìn)入產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的新階段，也只有通過產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，CMMB才能真正成為一項(xiàng)實(shí)用的技術(shù)和服務(wù)。短短一年多的時間，已有幾百家企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)開發(fā)，完成了CMMB從一個標(biāo)準(zhǔn)向?qū)嵱卯a(chǎn)品的跨越，實(shí)現(xiàn)了幾個大的領(lǐng)域終端產(chǎn)品的覆蓋，像手機(jī)領(lǐng)域，包括摩托羅拉、三星、諾基亞、LG、多普達(dá)、聯(lián)想等多個國際品牌在內(nèi)的廠商相繼推出了CMMB產(chǎn)品，此次論壇的召開希望是一個好的開始。

　　杜百川表示，2010年，CMMB產(chǎn)業(yè)化大幕逐漸拉開，即將成立的“CMMB-PC產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”，標(biāo)志著在個人電腦領(lǐng)域“三網(wǎng)融合”開始實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的突破，CMMB也有望成為未來個人電腦的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)，對于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化水平，滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務(wù)需求，拉動國內(nèi)消費(fèi)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，具有重要意義。

　　在目前激烈競爭的PC市場上，CMMB介入后所搭建的“三網(wǎng)融合”新平臺將會為PC產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。

　　馬駿表示，從2009年至今，國務(wù)院相繼出臺了多項(xiàng)政策，如《電子信息產(chǎn)業(yè)振興與調(diào)整規(guī)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、決定加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”等，“通過新應(yīng)用帶動新增長”，“確保計(jì)算機(jī)、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長。

　　據(jù)其介紹，近幾年，筆記本市場尤其是上網(wǎng)本增長迅速，僅2009年，筆記本市場的銷售量就達(dá)到了1580萬臺，年增長達(dá)到19%。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2009年中國PC市場銷售量為4061萬臺左右，增長率僅為3%，這樣總量緩慢增長也讓整個PC市場的銷量明顯下滑。

　　針對CMMB領(lǐng)域，馬駿表示，CMMB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新是最難的創(chuàng)新，在這樣的背景下，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)則需要產(chǎn)業(yè)鏈層面的聯(lián)合創(chuàng)新。

　　基于此，馬駿認(rèn)為，PC與CMMB的聯(lián)合創(chuàng)新有著極其重要的意義，在推動PC產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時，PC所具有的新的功能將刺激到市場的需求，通過這種差異化產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以提高產(chǎn)品附加值；在推動CMMB產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，將會提供更多的產(chǎn)品終端，以盡快實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，進(jìn)而拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。

　　CMMB初步商用的條件已具備

　　郭強(qiáng)表示，CMMB從北京奧運(yùn)會開始為大家所熟悉，經(jīng)過一年多的努力，已建設(shè)完成了覆蓋全國300多個地市的移動多媒體廣播網(wǎng)，到今年，CMMB已初步具備了商用的條件。

　　在市場發(fā)展上，通信類終端，與中國移動通力合作，推動CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將于3月底商用；非通信類終端，與終端生產(chǎn)商合作，推出了“睛彩中國”業(yè)務(wù)，受到廠商與消費(fèi)者的歡迎。

　　郭強(qiáng)表示，大家都認(rèn)為CMMB就是看電視，其實(shí)，CMMB不僅僅是電視、娛樂，還有各種綜合信息服務(wù)。今年開始，中廣傳播將陸續(xù)推動睛彩導(dǎo)航、睛彩財(cái)經(jīng)業(yè)務(wù)的商用，還將與中國移動共同推動雙向互動業(yè)務(wù)的發(fā)展。市場很大，形式很多，希望與廠商密切合作，大家共同推動CMMB的發(fā)展，今天討論的PC-CMMB，就是一個非常大的市場。

　　孟斐對未來CMMB手持電視行業(yè)發(fā)展前景，他提出三點(diǎn)希望——1、希望未來在電視機(jī)、移動電視機(jī)當(dāng)中標(biāo)配CMMB時做好規(guī)劃，否則容易造成芯片短缺；2、希望參與CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)公司、企業(yè)都能充分利用好廣電相關(guān)資源；3、希望CMMB產(chǎn)業(yè)鏈各方能對各地CMMB信號覆蓋工作進(jìn)行監(jiān)督并舉報(bào)：各方可依所中廣傳播所提供的一個CMMB信號覆蓋清單進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)督。
　　此外，孟斐還介紹了CMMB-PC聯(lián)盟規(guī)劃，在這個規(guī)劃中，聯(lián)盟成員將獲得廣電各類標(biāo)識的使用授權(quán)和補(bǔ)貼，獲得廣電相應(yīng)宣傳和集采支持，參與各項(xiàng)行業(yè)應(yīng)用優(yōu)先推廣，聯(lián)合參與相關(guān)政府項(xiàng)目。

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方助力CMMB

　　姜杰峰表示，泰合志恒作為CMMB市場上的正規(guī)軍，給自己賦予了三大愿景與使命：1、希望為用戶提供最好的解決方案；2、在網(wǎng)絡(luò)融合的各個領(lǐng)域希望進(jìn)行技術(shù)開發(fā)；3、肩負(fù)著中國自創(chuàng)新的新一代廣播電視技術(shù)演進(jìn)和CMMB國際化的重任。

　　在其回顧了泰合志恒與CMMB共成長、共發(fā)展的歷程后，他表示，截止目前，泰合志恒已推出了第二代芯片，該芯片完全兼容CMMB標(biāo)準(zhǔn)，具有先進(jìn)的90nm工藝制程，超低耗，卓越的移動性能和抗干擾功能，內(nèi)置USB接口、方便PC的應(yīng)用，支持7816接口(可配置I/O)等功能，在此基礎(chǔ)上，泰合志恒推出的PCTV整體方案同時支持廣電和移動的技術(shù)路線，并支持包括USB Dongle、內(nèi)置PCI-e卡、內(nèi)置Mini卡等。

　　他表示，泰合志恒的PCTV整體方案可直接連接帶USB接口的PC及處理器，不需接口轉(zhuǎn)換芯片。圍電路除少量的阻容外，只需一片20M晶體及一片雙路的LDO芯片�？赏庵肅A，如用戶需要，可將CA集成于Telepath芯片中，無需改動電路。

　　劉鯤表示，該公司作為清華力合的旗下企業(yè)，是一家超大規(guī)模專用集成電路(ASIC)設(shè)計(jì)公司，主要將系統(tǒng)級核心技術(shù)與超大規(guī)模集成電路技術(shù)相結(jié)合，為市場提供優(yōu)化、高性價(jià)比芯片產(chǎn)品，如CMMB+SMD CA Dongle、Mini PCIE Module、內(nèi)置CMMB PCI-E、GPS 數(shù)字電視伴侶等。

　　對于未來中國移動數(shù)字電視，他表示，目前該領(lǐng)域無論是從標(biāo)準(zhǔn)體系、核心芯片、信號覆蓋及巨大市場需求等方面很成熟，“相信三到五年之內(nèi)，該領(lǐng)域會有一個爆發(fā)式的增長�！�

　　施森纮表示，目前我國正在大力推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，而之所以進(jìn)行“三網(wǎng)融合”，主要是為了滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化生活需求，提高國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化水平，推動社會管理的信息化與公共服務(wù)的信息化，進(jìn)而促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與社會事業(yè)的發(fā)展。

　　在這樣的背景下，需要相關(guān)運(yùn)營商、終端廠家、內(nèi)容提供商這三方攜起手來，讓廣大消費(fèi)者都享受到便捷的服務(wù)及免費(fèi)終端來使用所購買的安全內(nèi)容，PC/上網(wǎng)本解決方案是三網(wǎng)融合現(xiàn)實(shí)環(huán)境下最適切的應(yīng)用方案，這個方案具有最短時間實(shí)現(xiàn)、最兼容標(biāo)準(zhǔn)終端、最高功能性價(jià)比等特點(diǎn)。

　　張強(qiáng)表示，清華同方作為一家做PC終端的企業(yè)，一直在思考如何才能做好工作，最主要的一點(diǎn)就在于必須站在客戶的角度去理解，這樣才能對三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)有深入理解，才能把事情做好。目前來看，對于廣電、互聯(lián)網(wǎng)、電信這三大行業(yè)都在準(zhǔn)備各自技術(shù)方案，其基本思路是一致的——IP化、交互或雙向、寬帶或者高清、可管或者可控。由于面對共同的大市場及各自不同核心價(jià)值和不可替代性，三網(wǎng)融合是信息科技發(fā)展到現(xiàn)階段后一個必然。

　　但由于各個領(lǐng)域認(rèn)知的趨同及各自能力的不同，競爭與合作又是必然的，如廣電與移動在CMMB上的戰(zhàn)略合作。而搶占/建設(shè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)則成為了最明智之舉，但最終還是要看市場能否被認(rèn)同是最終也是最關(guān)鍵的評判標(biāo)準(zhǔn)，誰擁有了客戶就擁有了話語權(quán)。

　　當(dāng)前三網(wǎng)融合的最方便、最實(shí)用、最快捷的平臺是計(jì)算機(jī)平臺。為此，清華同方將爭做PC行業(yè)三網(wǎng)融合的領(lǐng)跑者。

　　共助CMMB睛彩中國

　　在對話環(huán)節(jié)，來自中廣傳播、芯片商、廠商、渠道商、內(nèi)容商紛紛表示，此次CMMB-PC終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇開的很及時也很成功，這樣一個論壇讓這個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)加強(qiáng)了信息溝通，全面了解到CMMB運(yùn)營的最新進(jìn)展，進(jìn)而很清晰地向PC產(chǎn)業(yè)界透露并介紹其技術(shù)路線規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)覆蓋計(jì)劃，如此一來，加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，促進(jìn)了運(yùn)營商與產(chǎn)業(yè)界的合作與交流，也實(shí)現(xiàn)了推動CMMB終端產(chǎn)業(yè)與PC產(chǎn)業(yè)共同“睛彩”繁榮。

　　據(jù)悉，此次論壇是由中廣傳播主辦、中廣互聯(lián)獨(dú)家承辦，在本次論壇上還舉行了中廣傳播授權(quán)PC上應(yīng)用CMMB專用標(biāo)貼發(fā)布、已內(nèi)置東方朗視模組可收看CMMB加密節(jié)目的多款品牌筆記本電腦展示、各地CMMB運(yùn)營商終端需求介紹以及與終端廠商的洽談等活動。

　　本次會議主題主要探討了將CMMB接收模塊嵌入到PC、筆記本、上網(wǎng)本中，據(jù)悉，已有東方朗視、力合微電子等開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，清華同方等多家PC、筆記本、上網(wǎng)本廠商已展開合作。

　　據(jù)悉，中廣傳播還將組建CMMB-PC產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以進(jìn)一步推動CMMB與PC、筆記本企業(yè)的合作。

　　背景資料：

　　CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中國移動多媒體廣播)簡稱。它是國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向7英寸以下小屏幕移動接收終端提供高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢就在于能夠極好地解決移動終端無線接收電視信號流暢的問題。

　　手持電視是利用CMMB技術(shù)推出的便攜式移動多媒體廣播電視產(chǎn)品，是廣播電視數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展帶來的新產(chǎn)品。2006年10月24日，國家廣電總局正式頒布了中國移動多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定采用我國自主研發(fā)的移動多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　手持電視主要有兩大類終端，一類是手機(jī)類手持電視產(chǎn)品；另一類是非手機(jī)類手持電視產(chǎn)品，如GPS、PDA、MP4、MP5、筆記本電腦等手持電視產(chǎn)品。

　　手持電視將主推三類業(yè)務(wù)，分別是：廣播電視頻道業(yè)務(wù)，包括中央、省、市的電視與廣播；數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，包括定時推送的圖文、音視頻業(yè)務(wù)和實(shí)時推送的交通路況、股市行情等；互動業(yè)務(wù)，包括與播出內(nèi)容相關(guān)的投票互動、互動購物、背景資訊等。

　　2008年10月，國家廣電總局確定由中廣傳播負(fù)責(zé)在全國運(yùn)營手持電視項(xiàng)目。手持電視產(chǎn)業(yè)在中廣傳播的全面推動下，迅速發(fā)展壯大。中廣傳播在全國各省設(shè)立子公司，各地級市設(shè)立分公司，實(shí)現(xiàn)對全國用戶的統(tǒng)一管理和服務(wù)。

　　截至2010年3月10日，中廣傳播已完成全國302個地市及以上城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

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