首頁>>>技術(shù)>>>多媒體通信終端　　VoIP終端產(chǎn)品

中國移動借閱讀器叩3G應(yīng)用大門

舒杰 2009/10/12

　　隨著電子手持終端文房的正式發(fā)布，中國移動在手機閱讀領(lǐng)域的步伐開始全面加速，開啟了一扇新的3G應(yīng)用大門。

　　當(dāng)中國移動總裁王建宙不斷提及閱讀業(yè)務(wù)未來前景并親自拜會相關(guān)廠商時，實力雄厚的中國移動早已表達了在閱讀器上成為產(chǎn)業(yè)核心的愿望。而卓望信息作為中國移動旗下子公司，最近聯(lián)手方正飛閱研發(fā)的電子手持終端產(chǎn)品文房(WeFound)更是在業(yè)內(nèi)吹響了中移動新型終端“奇權(quán)”的號角。

　　據(jù)了解，文房不僅是第一款與中國移動相關(guān)的閱讀器，更加引人注目的原因在于，文房(WeFound)除供個人閱讀使用外，還為眾多行業(yè)提供量身定制的專業(yè)化信息服務(wù)，這在全球電子閱讀器領(lǐng)域內(nèi)尚屬首次。

并非簡單閱讀器

　　“個性化信息定制是這款產(chǎn)品的最大亮點�！蓖ㄐ耪股献客墓ぷ魅藛T向記者介紹。一方面，通過文房，眾多行業(yè)實現(xiàn)了真正意義上的數(shù)字化和信息化；另一方面，文房也融進了整個行業(yè)中，具有了行業(yè)特征。據(jù)了解，除了個人閱讀的現(xiàn)有功能之外，文房還可根據(jù)客戶的實際需求，加入并更改自身的行業(yè)模塊。例如，金融行業(yè)的特點是用戶規(guī)模大、從業(yè)人員多、交易次數(shù)頻繁、數(shù)據(jù)和應(yīng)用趨于集中管理，而在文房終端的解決方案中，通過中國移動TD網(wǎng)絡(luò)，用戶可以全面了解股市最新動態(tài)。

　　3G春風(fēng)之下，中國移動在手機閱讀領(lǐng)域的步伐開始加速。

　　在方正文房發(fā)布的一周之后，9月23日，中國移動手機閱讀高峰論壇在杭州舉行。中國移動魯向東副總裁指出，中國移動所要發(fā)展的手機閱讀是廣義的，不是簡單將已有的閱讀資源做整合，而是要通過各方的努力和營銷打造傳統(tǒng)閱讀的新型發(fā)行渠道。

　　在魯向東看來，這個產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括以手機為載體的WAP、客戶端等閱讀，還有一個重要的載體業(yè)務(wù)形態(tài)，就是專用手持閱讀器，它結(jié)合了TD技術(shù)，能夠高速聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在線閱讀或下載閱讀，并且可以拓展到行業(yè)應(yīng)用，實現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展，“從產(chǎn)業(yè)需求來看，數(shù)字化已經(jīng)成為出版領(lǐng)域的發(fā)展趨勢�！�

　　據(jù)了解，2008年底，中國移動正式?jīng)Q定將手機閱讀基地設(shè)在浙江。經(jīng)過半年多的籌備，2009年6月手機閱讀wap和客戶端產(chǎn)品開始在浙江省內(nèi)試用推廣，目前平臺用戶已近200萬，G3電子閱讀器到本月底也將推出兩款產(chǎn)品，創(chuàng)造了中國移動基地建設(shè)的浙江速度。

　　中國移動浙江公司鐘天華總經(jīng)理對于前景十分樂觀。鐘天華指出，到目前為止，亞馬遜累計的Kindle各款電子書閱讀器的銷售量已經(jīng)超過了200萬臺，相關(guān)電子書籍內(nèi)容的銷售金額也突破上億美元，被業(yè)界譽為又一個“iPod+iTunes”的商業(yè)奇跡。

　　據(jù)中國移動手機閱讀基地相關(guān)人士介紹，手機閱讀業(yè)務(wù)目前已進入浙江省內(nèi)的規(guī)模推廣期，但不收費，中國移動的客戶可免費閱讀平臺上所有的圖書。

拒蹈覆轍

　　但是由于未能控制內(nèi)容資源，運營商在Kindle模式的尷尬不容忽視。

　　由于亞馬遜的強勢，Kindle用戶并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網(wǎng)模塊，運營商只是收取上網(wǎng)的流量費�！霸贙indle模式下，運營商真正被‘管道化’�！北本┎┮嚯娦抛稍兛偙O(jiān)李彥指出，中移動沒有讓終端廠商深度參與或許就是擔(dān)心被管道化的可能。

　　類似的危險并非杞人憂天。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前中國移動浙江基地大多數(shù)內(nèi)容均來自于盛大文學(xué)，對于內(nèi)容為王的手機閱讀產(chǎn)業(yè)，僅充當(dāng)管道的中國移動存在被邊緣化的危險。

　　日前，盛大文學(xué)與諾基亞聯(lián)合出品了首部手機小說，這部由諾基亞和盛大文學(xué)聯(lián)合出品的手機小說帶來了在讀者體驗和業(yè)界營銷上的諸多新鮮視點，內(nèi)容以植入產(chǎn)品(諾基亞E63和諾基亞Ovi郵件)為主線；讀者通過電子郵件(諾基亞Ovi郵件)觸發(fā)多線互動式體驗。類似的合作不僅為諾基亞贏得了用戶黏性，更幫助盛大文學(xué)拓展了新的渠道。

　　對于擁有豐富內(nèi)容資源的盛大文學(xué)而言，成為手機閱讀的產(chǎn)業(yè)核心同樣是目標，此前曾有資料顯示，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站已經(jīng)擁有75%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并基于“鬼吹燈”等作品開發(fā)了一系列產(chǎn)品。對手機閱讀發(fā)展?jié)摿Φ氖袌稣{(diào)研發(fā)現(xiàn)，愿意手機客戶端閱讀用戶占比32.3%，愿意付費閱讀占21.7%。在此領(lǐng)域，以盛大文學(xué)為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商優(yōu)勢明顯。

　　更重要的在于此前盛大文學(xué)CEO侯小強曾表示，閱讀器已在研發(fā)之中。對于中國移動而言，如何規(guī)避相關(guān)風(fēng)險已經(jīng)迫在眉睫。

　　因此，在閱讀之外加入更多的內(nèi)容源，不僅能夠確保閱讀器不再面對“無米之炊”，更能夠確保中國移動不會受到產(chǎn)業(yè)鏈任何一方的掣肘。據(jù)主導(dǎo)手機閱讀中國移動浙江公司相關(guān)人士介紹，未來閱讀器將嘗試跟一些行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，比如傳媒行業(yè)，因為使用具備即時上網(wǎng)功能的閱讀器可以很方便地瀏覽報紙，節(jié)省紙張、綠色環(huán)保。比如教育行業(yè)，方便跟老師在課余時間溝通，聯(lián)網(wǎng)后可以看老師的博客、教學(xué)筆記。

　　作為全球第一大運營商，中國移動從來不會將自身業(yè)務(wù)的命脈交予其他企業(yè)。無論是對于蘋果風(fēng)靡全球的iPhone，還是Google開源的Android操作系統(tǒng)，中國移動更愿意親自撥動產(chǎn)業(yè)的“算盤”，而非簡單地淪為通道，分享利益。

閱讀器的“雙重功效”

　　從2005到2008年，通過手機客戶端閱讀主要文學(xué)網(wǎng)站從不到5家快速增長到幾十家，注冊用戶合計超過2500萬。2009年手機閱讀的用戶數(shù)量加速上升。經(jīng)過三年時間，手機閱讀市場的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成形，形成了內(nèi)容提供商——手機閱讀廠商——用戶的清晰鏈條。

　　鐘天華認為，電子書閱讀器市場的構(gòu)成部分并非只有硬件方面，借助3G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，中國移動的無線網(wǎng)絡(luò)天然就是電子書籍發(fā)售的優(yōu)良渠道，如果能夠借助電子書閱讀器硬件產(chǎn)品先行捆綁住用戶，繼而讓他們通過中國移動的3G網(wǎng)絡(luò)購買電子書籍，這無疑是拉動3G內(nèi)容應(yīng)用增長的良方。商務(wù)印書館信息中心主任劉成勇算了一筆賬，商務(wù)印書館可以提供總計1000種工具書，手機用戶如果能實現(xiàn)在線查找收取，以一年消費50元計算，中國移動的數(shù)億手機用戶中即使只有100萬用戶購買，一年收益也可達到5000萬元。

　　在產(chǎn)業(yè)的另一層面，閱讀器同樣能夠在多個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)掌控用戶的目標。

　　眾所周知，在產(chǎn)品的銷售中，渠道占據(jù)重要地位�？v觀目前水深火熱的國內(nèi)外電子閱讀器市場，終端廠商幾乎都把目標鎖定個人閱讀。而在個人閱讀之外，還存在著更為廣闊的市場。目前，很多行業(yè)普遍存在著信息化程度不高、企業(yè)內(nèi)部溝通不暢等問題，在一定程度上影響了企業(yè)的快速發(fā)展�！盎趶姶蟮膶倨脚_管理和服務(wù)功能，方正文房卻獨辟蹊徑，在個人閱讀之外，開拓了一片嶄新的市場藍海。”卓望相關(guān)人士向記者表示。

通信產(chǎn)業(yè)報


相關(guān)鏈接:
中移動公布重獎手機應(yīng)用開發(fā)者計劃：最高10萬 2009-10-12
中移動征集OPhone應(yīng)用 新增OMS1.5版 2009-10-10
中電信開測新版本3G技術(shù) 網(wǎng)速將增3倍 2009-10-10
國慶閱兵式首次采用電信3G網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻圖像 2009-10-10
廣發(fā)證券攜手聯(lián)通推出3G手機證券業(yè)務(wù) 2009-10-10