設(shè)備商競(jìng)相逐鹿 運(yùn)營(yíng)商青睞多媒體業(yè)務(wù)
2009/10/30
在運(yùn)營(yíng)商的引領(lǐng)下，一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的多媒體市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在設(shè)備商之間悄然上演。
挑起戰(zhàn)火的是運(yùn)營(yíng)商。隨著全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代的來(lái)臨，運(yùn)營(yíng)商一直在尋找一個(gè)能將固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)起來(lái)的業(yè)務(wù)，在3G時(shí)代贏得消費(fèi)者的歡心�，F(xiàn)在，運(yùn)營(yíng)商找到了這把開(kāi)啟3G寶藏的鑰匙——多媒體業(yè)務(wù)。
2009年9月10日，日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo攜手富士通、阿爾卡特朗訊、NEC、NSN、愛(ài)立信5家企業(yè)，共同制定了基于IMS(IP多媒體子系統(tǒng))通信方式的網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)的通用技術(shù)規(guī)格，并取得了聯(lián)合驗(yàn)證試驗(yàn)的成功。
事實(shí)上，親睞這一技術(shù)的并不僅僅有日本運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo。目前，越來(lái)越多的3G運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始以IMS為基礎(chǔ)開(kāi)展多媒體增值業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)、聯(lián)通、電信也都對(duì)此表現(xiàn)出濃厚的興趣，并已開(kāi)始部署IMS這一架構(gòu)。
運(yùn)營(yíng)商的青睞，使得沉寂已久的設(shè)備商迸發(fā)出少有的激情，紛紛開(kāi)始發(fā)力多媒體市場(chǎng)。據(jù)知名市場(chǎng)研究公司InfoneticsResearch日前發(fā)布報(bào)告的顯示，從2009年第一季度到第二季度，全球IMS設(shè)備銷(xiāo)售收入大漲了108%，至1.64億美元。
然而，在這場(chǎng)由運(yùn)營(yíng)商引發(fā)的產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，設(shè)備商誰(shuí)能拔得頭籌呢？
運(yùn)營(yíng)商試水
雖然直到現(xiàn)在，IMS才被運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可并狂熱追求。但事實(shí)上，IMS并不是最新的一種技術(shù)，早在2006年就已經(jīng)登臺(tái)亮相。
IMS被業(yè)界認(rèn)可是在2006年的3GSM大會(huì)。當(dāng)時(shí)，也許是看到這一技術(shù)將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，TeliaSonera、愛(ài)立信、沃達(dá)豐和諾基亞等廠商都宣布重點(diǎn)發(fā)展該技術(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，IMS系統(tǒng)已在全球部署超過(guò)數(shù)十個(gè)項(xiàng)目。其中包括西班牙Telefonica、丹麥TDC、澳大利亞COMMANDER等固網(wǎng)的IMS商用部署，以及美國(guó)Sprint核心網(wǎng)與系統(tǒng)集成項(xiàng)目、北歐TeliaSonera、意大利TIM融合網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目，其中意大利電信的IMS系統(tǒng)提供的業(yè)務(wù)已經(jīng)商業(yè)化。
運(yùn)營(yíng)商為何青睞IMS？“IMS是繼3G成功部署后的下一步。”愛(ài)立信總裁兼首席執(zhí)行官思文凱說(shuō)，“2006年，大多數(shù)3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到HSDPA(高速下行分組接入)。3G已經(jīng)成為一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的大眾市場(chǎng)。IMS和全I(xiàn)P代表著下一步，將充分利用移動(dòng)寬帶所帶來(lái)的機(jī)遇。IMS在多媒體服務(wù)的創(chuàng)建過(guò)程中扮演重要角色。”
而且，由于IMS可以組合固定和移動(dòng)業(yè)務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的集成，用戶(hù)能夠利用雙模手機(jī)、Wi-Fi手機(jī)等通信工具，通過(guò)Wi-Fi連接到家庭寬帶或企業(yè)局域網(wǎng)，節(jié)省通信資費(fèi)。
雖然IMS在國(guó)外已經(jīng)商用，但對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IMS仍然是一個(gè)新鮮事物。雖然有過(guò)嘗試，但一直是雷聲大，雨點(diǎn)小。
2008年奧運(yùn)期間，原北京網(wǎng)通開(kāi)了運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)首個(gè)IMS網(wǎng)絡(luò)的先河后，這一局面才在2009年得以打破�，F(xiàn)在，浙江移動(dòng)已經(jīng)在全省試水IMS全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，5月份中國(guó)電信在上海的EV-DO商用網(wǎng)絡(luò)上也打通了國(guó)內(nèi)首個(gè)基于IMS的視頻電話。
在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商中，對(duì)IMS最有興趣的是中國(guó)移動(dòng)。因?yàn)椋袊?guó)移動(dòng)固網(wǎng)市場(chǎng)非常薄弱，有著極大的發(fā)展固網(wǎng)市場(chǎng)的需求，所以目前建設(shè)IMS網(wǎng)絡(luò)的需求主要來(lái)自中國(guó)移動(dòng)。
據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)對(duì)IMS的態(tài)度一直比較積極，在工業(yè)和信息化部電信研究院主辦的“2009全球下一代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展論壇”上，中國(guó)移動(dòng)研究院網(wǎng)絡(luò)所所長(zhǎng)魏冰表示，中國(guó)移動(dòng)新建了CM-IMS的體系架構(gòu)，基本上已經(jīng)具備部署的條件。在整個(gè)IMS網(wǎng)絡(luò)里，中國(guó)移動(dòng)具備了固定、移動(dòng)融合的能力，也具備了固定、移動(dòng)多媒體同時(shí)增值的能力。
據(jù)悉，面對(duì)啟動(dòng)在即的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)部結(jié)合公司全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，正在落實(shí)集團(tuán)公司CM-IMS試點(diǎn)工作要求，牽頭部署業(yè)務(wù)支撐相關(guān)試點(diǎn)測(cè)試工作。根據(jù)工作計(jì)劃，IMS業(yè)務(wù)支撐專(zhuān)項(xiàng)研究小組將從IMS業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)開(kāi)通、客戶(hù)資料管理等相關(guān)研究出發(fā)，探索全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的支撐模式。目前，IMS試點(diǎn)工作計(jì)費(fèi)規(guī)范已經(jīng)下發(fā)到試點(diǎn)省公司。
運(yùn)營(yíng)商對(duì)多媒體業(yè)務(wù)的喜愛(ài)，會(huì)給設(shè)備商帶來(lái)什么機(jī)遇？
設(shè)備商的戰(zhàn)斗
運(yùn)營(yíng)商對(duì)多媒體業(yè)務(wù)的看好，直接刺激了設(shè)備提供商在這一領(lǐng)域的投入，并加劇了設(shè)備廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)了解，目前除了愛(ài)立信在IMS市場(chǎng)上獲得青睞外，諾基亞西門(mén)子、華為、中興也在市場(chǎng)上獲得不少運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)可。據(jù)咨詢(xún)公司提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管網(wǎng)絡(luò)電視、音樂(lè)、游戲、視頻、廣播和打印等多媒體市場(chǎng)規(guī)模目前還不到265億美元，卻有望在今后5年增長(zhǎng)至1325億美元。
針對(duì)這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，無(wú)論是愛(ài)立信，還是華為，或是諾基亞西門(mén)子，都不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。
據(jù)了解，為了布局搶灘多媒體市場(chǎng)，愛(ài)立信早在2006年就開(kāi)始籌劃。愛(ài)立信CEO思文凱就將多媒體業(yè)務(wù)獨(dú)立成一個(gè)特別事業(yè)部，與系統(tǒng)和服務(wù)部門(mén)并列為三大事業(yè)部。
作出這樣的改革，顯然是愛(ài)立信希望通過(guò)此舉來(lái)促進(jìn)多媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。為推進(jìn)這一業(yè)務(wù)，愛(ài)立信還進(jìn)行了接二連三的收購(gòu)。據(jù)了解，在3年時(shí)間內(nèi)，愛(ài)立信居然進(jìn)行了13次收購(gòu)。仔細(xì)觀察被收購(gòu)的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)無(wú)一例外都與愛(ài)立信追捧的多媒體業(yè)務(wù)相關(guān)。
2007年1月，愛(ài)立信收購(gòu)美國(guó)路由器制造商Redback。該公司主要提供有線網(wǎng)絡(luò)多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，在此領(lǐng)域一直處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。在該公司加入愛(ài)立信短短的一年多后，愛(ài)立信贏得了巴西、中國(guó)、匈牙利、黎巴嫩、羅馬尼亞、西班牙、土耳其及英國(guó)等多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合同。而收購(gòu)這家公司，愛(ài)立信僅花費(fèi)21億美元。此后，愛(ài)立信又將Mobeon、Drutt、HyC等公司陸續(xù)收入旗下。
數(shù)年的布局，愛(ài)立信在多媒體市場(chǎng)上擁有的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯。據(jù)了解，在2008年，愛(ài)立信在全球就獲得了超過(guò)180個(gè)多媒體業(yè)務(wù)合同，其提供的多媒體業(yè)務(wù)更是讓人印象深刻。
除了愛(ài)立信在多媒體業(yè)務(wù)上的布局，國(guó)內(nèi)設(shè)備提供商華為、中興也加快步伐，贏得了運(yùn)營(yíng)商的贊許。而另一個(gè)設(shè)備商巨頭諾基亞西門(mén)子通信不但擁有全球第一的IMS商用案例數(shù)，還有30多個(gè)成功的與主流運(yùn)營(yíng)商合作的商用案例和50多個(gè)試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。2009年初，北美最大的運(yùn)營(yíng)商之一Verizon就宣布采用諾基亞西門(mén)子通信的IMS解決方案，為其集團(tuán)客戶(hù)提供豐富的多媒體業(yè)務(wù)，而且為其正在建設(shè)的、計(jì)劃于2010年投入運(yùn)營(yíng)的LTE網(wǎng)絡(luò)提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)控制。
設(shè)備商對(duì)多媒體業(yè)務(wù)的看好，主要是在電信設(shè)備上，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)也越來(lái)越低。百年老店——北電網(wǎng)絡(luò)就在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中敗落，成為被收購(gòu)對(duì)象。設(shè)備提供商急需尋找另一片藍(lán)海來(lái)支撐其發(fā)展。其次是對(duì)多媒體業(yè)務(wù)的未來(lái)前景看好。據(jù)InfoneticsResearch一項(xiàng)最新研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)的IMS服務(wù)供應(yīng)商受訪者計(jì)劃在未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)部署視頻技術(shù)和整合移動(dòng)固網(wǎng)服務(wù)。此外，80%的服務(wù)供應(yīng)商受訪者正在或?qū)⒂?011年在IMS上運(yùn)營(yíng)固定語(yǔ)音業(yè)務(wù)，使固話VoIP業(yè)務(wù)成為當(dāng)前部署IMS的支柱。
顯然，在多媒體市場(chǎng)上，設(shè)備商之間的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。
難題待解
雖然運(yùn)營(yíng)商對(duì)多媒體業(yè)務(wù)的看好已經(jīng)不是秘密，但設(shè)備商如何讓運(yùn)營(yíng)商看中自己的技術(shù)卻是個(gè)難題。
在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商中，移動(dòng)、聯(lián)通、電信都在進(jìn)行多媒體業(yè)務(wù)的布局。在諸多設(shè)備商的競(jìng)爭(zhēng)中，愛(ài)立信似乎領(lǐng)先一步。早在2007年，愛(ài)立信就幫助中國(guó)網(wǎng)通(現(xiàn)在的中國(guó)聯(lián)通)建立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)IMS商用網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)了解，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)這一解決方案，能夠?qū)?shù)據(jù)、話音和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合在一個(gè)基于IP的基礎(chǔ)架構(gòu)中，并快速、高效地管理語(yǔ)音、文本、圖像和視頻等各項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，從而為最終用戶(hù)提供一個(gè)更加豐富的個(gè)性化通信體驗(yàn)。
當(dāng)時(shí)，愛(ài)立信大中華區(qū)總裁馬志鴻表示：“此項(xiàng)協(xié)議再次證明，IMS已經(jīng)成熟，能夠在運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行大規(guī)模部署并為多媒體服務(wù)提供支持。”
但其他設(shè)備商也并不落后。在中國(guó)移動(dòng)即將啟動(dòng)IMS全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的部署與商用計(jì)劃中，華為、中興、諾基亞西門(mén)子通信、阿爾卡特朗訊等前期參與測(cè)試的廠商也提前預(yù)訂了一張“入場(chǎng)券”。
顯然，要成為運(yùn)營(yíng)商的座上賓，設(shè)備商之間還需更多時(shí)間進(jìn)行比拼。而且，在多媒體業(yè)務(wù)落地開(kāi)花的時(shí)刻，還存在不少問(wèn)題。
首先是缺乏支持多媒體的終端。在多媒體時(shí)代，終端是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。然而目前的終端比較匱乏，尤其是支持IMS的移動(dòng)終端，少之又少，這需要運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合更多的手機(jī)廠商進(jìn)行研發(fā)，否則即使開(kāi)發(fā)了很多多媒體業(yè)務(wù)，也無(wú)法讓用戶(hù)體驗(yàn)。
其次是需要開(kāi)發(fā)更多的新業(yè)務(wù)。IMS最吸引運(yùn)營(yíng)商的地方就是可以快速地帶來(lái)更多的新業(yè)務(wù)，增加用戶(hù)的人均消費(fèi)(ARPU值)，然而現(xiàn)在的IMS網(wǎng)絡(luò)還缺乏足夠多的新業(yè)務(wù)來(lái)吸引用戶(hù)，所以電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)更加開(kāi)放，以便吸引第三方參與開(kāi)發(fā)更多的新業(yè)務(wù)，從而滿足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求。
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