三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)應(yīng)用商店拼軟件
2009/09/24
繼中國(guó)移動(dòng)之后，中國(guó)電信“天翼空間應(yīng)用商城”8月底公測(cè)，中國(guó)聯(lián)通“沃商城”亦內(nèi)測(cè)。至此，三大電信運(yùn)營(yíng)商都公開(kāi)了自己的手機(jī)軟件商店發(fā)展計(jì)劃。
為了不被拉開(kāi)距離，同行之間難免會(huì)在市場(chǎng)策略上互相看齊。而三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)打起了手機(jī)軟件的主意，預(yù)示著3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正由“速度”轉(zhuǎn)向“應(yīng)用”。
運(yùn)營(yíng)商開(kāi)店賣(mài)軟件
8月17日，中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”MobileMarket（簡(jiǎn)稱(chēng)MM）正式上線，超過(guò)5億的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)客戶(hù)可以像逛自選商場(chǎng)一樣隨意選擇和下載各類(lèi)應(yīng)用程序。目前，MM已經(jīng)上線的應(yīng)用程序多達(dá)1600多種，主要分軟件、游戲和主題三大類(lèi)，支持目前市面上的2G、3G手機(jī)多達(dá)320多款，吸引了眾多開(kāi)發(fā)者的目光。
8月底，中國(guó)電信“天翼空間應(yīng)用商城”公測(cè)版上線，為廣大用戶(hù)提供手機(jī)應(yīng)用下載，分為游戲、主題、娛樂(lè)、生活、閱讀、通訊、商務(wù)、旅行、教育、財(cái)經(jīng)、工具等11個(gè)類(lèi)別的應(yīng)用，天翼空間應(yīng)用商城還提供統(tǒng)一的跨平臺(tái)運(yùn)行環(huán)境，應(yīng)用產(chǎn)品在初期兼顧PC和手機(jī)，后續(xù)會(huì)發(fā)展包含上網(wǎng)卡、IPTV等終端在內(nèi)的適配應(yīng)用。
中國(guó)聯(lián)通也證實(shí)了開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序商店的消息。據(jù)透露，“沃商城”正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)，將包括音
樂(lè)類(lèi)、GSP類(lèi)、商務(wù)類(lèi)、視頻類(lèi)等應(yīng)用，與蘋(píng)果的手機(jī)應(yīng)用程序商店APPStore相似。可以確定的是，聯(lián)通組織開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售的手機(jī)應(yīng)用程序，將主要針對(duì)自己運(yùn)營(yíng)的WCDMA網(wǎng)絡(luò)的3G手機(jī)，而不會(huì)像中國(guó)移動(dòng)那樣還針對(duì)當(dāng)前的2G手機(jī)。據(jù)了解，蘋(píng)果iPhone在國(guó)內(nèi)開(kāi)賣(mài)之后，聯(lián)通也將發(fā)布針對(duì)iPhone3G手機(jī)的應(yīng)用程序商店。
運(yùn)營(yíng)模式大同小異
手機(jī)應(yīng)用程序商店實(shí)際上為軟件開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品的平臺(tái)。為調(diào)動(dòng)開(kāi)發(fā)者的積極性，移動(dòng)MM降低了合作門(mén)檻，個(gè)人開(kāi)發(fā)者被首次納入應(yīng)用商品的直接提供者范疇。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還承諾將運(yùn)營(yíng)收入的絕大部分留給軟件開(kāi)發(fā)商。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)將與開(kāi)發(fā)者三七分成，即開(kāi)發(fā)者可獲得軟件商品銷(xiāo)售收入的70%。同時(shí)也有消息指出，如基于TD應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)者可獲得軟件商品銷(xiāo)售收入的100%，中國(guó)移動(dòng)不參與銷(xiāo)售分成。
中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的“商店”上線后，預(yù)計(jì)也會(huì)采用這一模式吸引軟件開(kāi)發(fā)商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者的參與。中國(guó)電信工作人員甚至表示，其四川分公司、江蘇分公司目前都正在開(kāi)展相應(yīng)的嘗試性工作，但尚無(wú)法確切答復(fù)商業(yè)模式方面的內(nèi)容。
據(jù)悉，四川電信推出的手機(jī)軟件商店應(yīng)用包括教育、理財(cái)、旅行、社交網(wǎng)絡(luò)、實(shí)用工具、書(shū)籍、新聞資訊、游戲、音樂(lè)、娛樂(lè)等方面，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者及手機(jī)用戶(hù)提供了一個(gè)直接交流的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者可在社區(qū)發(fā)布作品，滿(mǎn)足商用條件后即可上線銷(xiāo)售。和現(xiàn)有模式相同，開(kāi)發(fā)者的收入主要來(lái)自商品的銷(xiāo)售收入。上線初期將向用戶(hù)提供免費(fèi)的體驗(yàn)，之后會(huì)將支持按次、包月、按道具收費(fèi)等多種方式計(jì)費(fèi)。
而中國(guó)聯(lián)通方面也透露，在其應(yīng)用商城發(fā)展初期，大部分應(yīng)用商品將免費(fèi)下載使用，功能費(fèi)免費(fèi)，這也是一種市場(chǎng)推廣策略。
運(yùn)營(yíng)商之爭(zhēng)？平臺(tái)之爭(zhēng)？
近日中國(guó)移動(dòng)發(fā)布Ophone平臺(tái)，電信又不斷傳出與黑莓合作以及鼓勵(lì)手機(jī)廠商推Android平臺(tái)的手機(jī)，中國(guó)聯(lián)通與IPhone的合作也已鐵板釘釘，強(qiáng)大的Appstore或許會(huì)變身為“沃商城”出現(xiàn)，三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)似乎暗示著三大平臺(tái)之爭(zhēng)。
客觀地看待三大平臺(tái)：Ophone具有強(qiáng)烈的民族色彩，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者以國(guó)人為主，更了解國(guó)人手機(jī)應(yīng)用習(xí)慣，更重要的是，中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地的模式已經(jīng)成功運(yùn)行多年，可提供豐富的經(jīng)驗(yàn)；Android平臺(tái)有Google的“Androidmarket”背景支持，并得到諸多手機(jī)廠商的支持，不排除有國(guó)外軟件直接入駐的可能；中國(guó)聯(lián)通的“沃商城”的背后則有蘋(píng)果的Appstore和眾多WCDMA手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。三大平臺(tái)可謂各有千秋，3G應(yīng)用的爭(zhēng)奪將在三大平臺(tái)應(yīng)用上完全表現(xiàn)出來(lái)。
有分析師認(rèn)為，三大運(yùn)營(yíng)商建立軟件商店是受了蘋(píng)果Appstore在海外大獲成功的啟示。3G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)成為發(fā)展趨勢(shì)，三大運(yùn)營(yíng)商建立軟件商店，可避免“管道化”的危機(jī)，增加對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。不過(guò)，要培養(yǎng)國(guó)內(nèi)用戶(hù)為軟件服務(wù)付費(fèi)的使用習(xí)慣，絕非一朝一夕能夠達(dá)成。應(yīng)用程序商店的模式在中國(guó)能否成功，最大的考驗(yàn)也在這里。
華西都市報(bào)
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