手機瀏覽器爭鋒 誰能登陸"移動諾曼底"
張偉 2009/08/03
6月3日，手機瀏覽器UCWEB開發(fā)廠商優(yōu)視動景宣布將接受阿里巴巴等３家公司的注資，并與阿里巴巴達成深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手開拓瀏覽器市場。6月23日，國內(nèi)獨立移動互聯(lián)網(wǎng)（WAP）網(wǎng)站3G門戶宣布推出手機瀏覽器GO。7月4日，騰訊手機瀏覽器2009beta1正式出現(xiàn)。
短短一個月內(nèi)，幾乎所有的國內(nèi)主流手機瀏覽器均重新布局，騰訊、3G門戶、阿里巴巴、空中網(wǎng)、優(yōu)視動景、Opera、微軟……一長串的入圍選手名單足以改變手機瀏覽器市場格局，在3G時代之初，手機瀏覽器市場已逐漸演變成巨頭之間的游戲。
兵家必爭之地
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第２４次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至今年６月底，我國手機上網(wǎng)用戶達1.55億，半年內(nèi)增長32.1%。如果說移動互聯(lián)網(wǎng)是一座金山，那么手機瀏覽器則是通往這座金山的一條重要通道。
“手機瀏覽器究竟有多重要，誰都能看出來�！�3G門戶總裁張向東表示，3G牌照的發(fā)放猶如催化劑，讓原本波瀾不驚的手機瀏覽器市場暗流洶涌。
事實上，手機瀏覽器作為移動互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，已成為“兵家必爭之地”。目前，手機瀏覽器市場主要活躍著三股勢力：一是手機廠商自己開發(fā)的手機瀏覽器，如摩托羅拉、諾基亞。二是操作系統(tǒng)廠商開發(fā)的瀏覽器，如微軟推出的移動版IE。三是第三方廠商開發(fā)的瀏覽器，如優(yōu)視動景、Opera公司。
由于此前手機瀏覽器幾乎都以內(nèi)置為主，加之手機軟件安裝困難，用戶選擇余地并不大，整體市場呈現(xiàn)井水不犯河水的局面。以市場主流的UCWEB為例，目前其用戶僅占中國手機總量的一成。
“在即將到來的云計算時代，優(yōu)秀的手機瀏覽器將不僅僅是傳遞內(nèi)容的載體，還將自成體系地成為一個平臺，它是每個人手機的核心，也是未來3G的殺手級核心應(yīng)用。”3G門戶首席執(zhí)行官鄧裕強表示，3G牌照如同市場催化劑，吸引了眾多巨頭審視中國手機瀏覽器市場。
UCWEB投資人雷軍認為，多家手機瀏覽器加入競爭，將有利于手機上網(wǎng)用戶�？梢灶A(yù)見，在小小的手機上，一場桌面爭奪戰(zhàn)即將全面展開，曾經(jīng)發(fā)生在個人計算機上的精彩故事很可能在手機上重演。手機瀏覽器市場已呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，競爭將給這一市場帶來更多活力。
盈利模式初現(xiàn)
在2008年，Opera、聯(lián)龍科技等手機瀏覽器廠商均表示，盈利模式是行業(yè)發(fā)展困境。時隔一年，這種狀況正在改觀。
第三方手機瀏覽器如何盈利？目前看得到、抓得住的商業(yè)模式仍然是植入廣告。鄧裕強表示，GO手機瀏覽器的插件可以搭載文字、圖片、視頻甚至FLASH文件，是國內(nèi)第一個實現(xiàn)此功能的手機瀏覽器。據(jù)透露，在3G 門戶的手機瀏覽器GO還未推出之前，就已經(jīng)有廣告主看上了3G時代形式新穎的瀏覽器廣告，目前通用電氣公司與中國建設(shè)銀行都已成為GO的第一批商業(yè)合作伙伴。這將成為2009年3G時代新的手機瀏覽器營銷廣告案例典型。
鄧裕強表示，希望手機瀏覽器GO的開放設(shè)計理念能引導(dǎo)更多同行建立一個手機應(yīng)用新標準，更適合3G時代的應(yīng)用要求，3G 門戶不排除與整個通信產(chǎn)業(yè)鏈上其他節(jié)點合作，如運營商、手機終端廠商等。而融合與開放的最終目的只有一個，就是全力迎接中國３Ｇ時代的到來。
“一個好的產(chǎn)品不僅在技術(shù)上需要有好的創(chuàng)意，還需要能在市場上存活和盈利。對于手機瀏覽器市場，Opera已經(jīng)有了成熟的盈利模式，主要有兩種，即B2B和B2C。” Opera公司中國區(qū)總經(jīng)理宋麟表示，隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，還會有其他的盈利模式出現(xiàn)。目前，對個人終端用戶而言，Opera 公司開發(fā)的Mini產(chǎn)品是免費的，用戶可自由下載免費安裝使用。據(jù)悉，現(xiàn)在Opera Mini的全球活躍用戶已經(jīng)超過2６５０萬，且用戶增長的勢頭依然迅猛，年增長率超過100%。同時，由于其速度優(yōu)勢、流量的節(jié)省度和友好的網(wǎng)頁展現(xiàn)，還有相當多的中高端智能手機用戶選擇使用Opera Mini。
當一個市場開始升溫時，必然會有大量企業(yè)進入或退出，宋麟表示，目前中國手機瀏覽器市場正是處于這一階段。顯然，隨著盈利模式的落地，曾經(jīng)波瀾不驚的中國手機瀏覽器市場已在悄然進入行業(yè)洗牌時期。
霸主尚未產(chǎn)生
用手機訪問互聯(lián)網(wǎng)是不可阻擋的3G趨勢，如何讓小屏幕的手機適應(yīng)大窗口的網(wǎng)頁是3G數(shù)據(jù)訪問的關(guān)鍵問題。行業(yè)內(nèi)形象地將手機瀏覽器稱為“3G第一關(guān)”，這是因為瀏覽器猶如手機上網(wǎng)的便捷入口，這個入口天生就擁有“導(dǎo)航”作用，對于任何有興趣往該行業(yè)發(fā)展的廠商而言，占領(lǐng)這一塊市場就等于占據(jù)市場先機。在3G的第一輪推廣中，手機瀏覽器成為了很多廠商心目中的第一個前沿陣地。
李開復(fù)曾預(yù)言：“未來終端運算的動作都會在云端執(zhí)行，目前計算機用戶有九成的行為是在網(wǎng)絡(luò)或靠著瀏覽器就可以完成，未來可能會再進一步提升到95%。在此情況下，瀏覽器就是未來的操作系統(tǒng)�！�
目前，桌面瀏覽器一家獨大的局面在手機瀏覽器上還沒有再現(xiàn)。就像互聯(lián)網(wǎng)各個領(lǐng)域領(lǐng)先廠商誕生之前的混戰(zhàn)局面一樣，手機瀏覽器市場也同樣讓人眼花繚亂。李開復(fù)的這一預(yù)言被驗證或者被推翻或許并不重要，如何讓手機用戶距離移動互聯(lián)網(wǎng)近一點、再近一點，直至達到PC的境界是擺在手機瀏覽器面前的考驗。而在3G時代，手機瀏覽器市場或?qū)⒊删凸雀枘菢拥膫髌�，因為“不論如何競爭，最后剩下來的那一個是用戶最認可的產(chǎn)品”。
中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報
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