手機(jī)游戲行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期 但盈利模式不清晰

陸曉輝 2009/07/13

　　隨著我國(guó)3G商用步伐不斷加快，作為手機(jī)娛樂服務(wù)的重要內(nèi)容之一的手機(jī)游戲正在加速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境的改善和手機(jī)終端功能的持續(xù)增強(qiáng)為手機(jī)游戲發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，未來(lái)手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高成長(zhǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　隨著我國(guó)3G商用步伐不斷加快，移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量；作為手機(jī)娛樂服務(wù)的重要內(nèi)容之一，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲正在加速發(fā)展。在手機(jī)游戲的市場(chǎng)處于高速發(fā)展之時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前手機(jī)游戲行業(yè)需要解決一個(gè)重要問題：找到手機(jī)游戲的盈利模式。

　　蘊(yùn)藏巨大“金礦”

　　伴隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)手機(jī)游戲迎來(lái)新一輪的大發(fā)展。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)54億美元，同比增長(zhǎng)22.7%。我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為13億元，同比增長(zhǎng)75.22%；

　　根據(jù)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)魅媒調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，2008年我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)游用戶突破1.5億，雖然與傳統(tǒng)的手機(jī)單機(jī)游戲相比，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)�？傮w仍然處于劣勢(shì)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。尤其在2009年我國(guó)3G商用啟動(dòng)的背景下，手機(jī)網(wǎng)游有望實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)入快速發(fā)展期。

　　“2006年年初，一款手機(jī)網(wǎng)游同時(shí)在線幾百人就算了不起了，而現(xiàn)在同時(shí)在線用戶達(dá)到幾萬(wàn)人也不足為奇，已經(jīng)可以與部分PC網(wǎng)游的規(guī)模相比�！憋L(fēng)險(xiǎn)投資咨詢公司JLM無(wú)線分析師李晶表示。

　　迅速增長(zhǎng)的用戶規(guī)模也給手機(jī)游戲行業(yè)相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了好看的利潤(rùn)表�？罩芯W(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，2009年第一季度空中網(wǎng)手機(jī)游戲營(yíng)收為494萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)83%，同比增長(zhǎng)304%。其中，手機(jī)網(wǎng)游營(yíng)收達(dá)到72萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)11%，同比增長(zhǎng)379%；手機(jī)單機(jī)游戲營(yíng)收為422萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)106%，同比增長(zhǎng)293%。基于手機(jī)游戲營(yíng)收業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，手機(jī)游戲營(yíng)收占空中網(wǎng)總營(yíng)收的份額從2008年第四季度的的10.1%上升到17%。

　　中信建投證券分析師表示，大屏幕、智能手機(jī)的普及和3G網(wǎng)絡(luò)速度優(yōu)于2G，大大提升了用戶體驗(yàn)，為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。未來(lái)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，甚至可能實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。

　　空中網(wǎng)副總裁吳琳光認(rèn)為，從日本、韓國(guó)手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，日韓手機(jī)游戲營(yíng)收占其增值業(yè)務(wù)總營(yíng)收入的近10%，但在我國(guó)這個(gè)比例還不到1%。目前我國(guó)有超過(guò)1億的手機(jī)上網(wǎng)用戶，龐大的用戶基數(shù)以及與日韓的市場(chǎng)差距，意味著我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)蘊(yùn)藏著一座巨大的“金礦”。

　　行業(yè)整合悄然進(jìn)行

　　面對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿ΓZ基亞、蘋果、盛大、德信、電子藝界等其他領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)紛紛推出手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，積極布局手機(jī)游戲市場(chǎng)�？罩芯W(wǎng)、當(dāng)樂和捉魚等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、整合優(yōu)質(zhì)資源、拓展市場(chǎng)渠道等措施，鞏固其在手機(jī)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　當(dāng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大之時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。

　　“手機(jī)網(wǎng)游的趨勢(shì)是跟隨傳統(tǒng)網(wǎng)游的腳步，隨著網(wǎng)游公司的加入和優(yōu)秀游戲的出現(xiàn)，不少中小手機(jī)游戲企業(yè)將因用戶規(guī)模不夠而被市場(chǎng)淘汰，而一些獲得風(fēng)險(xiǎn)投資支持的手機(jī)游戲企業(yè)開始出現(xiàn)不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，“今年手機(jī)游戲行業(yè)將出現(xiàn)兩種趨勢(shì)，一是中小手機(jī)游戲企業(yè)可能退出這一行業(yè)或者其游戲被買斷，二是傳統(tǒng)網(wǎng)游公司進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)。這些都會(huì)使市場(chǎng)逐步規(guī)范化�！�

　　艾瑞咨詢分析師張弘超表示，通過(guò)資本運(yùn)作收購(gòu)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè)，是未來(lái)手機(jī)游戲領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要路徑。眾多知名企業(yè)的進(jìn)入勢(shì)必改變手機(jī)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，全新的手機(jī)游戲生態(tài)鏈將逐步形成。

　　探索盈利模式

　　雖然我國(guó)的手機(jī)游戲用戶基數(shù)不斷增加，但是由于用戶的年齡結(jié)構(gòu)和收入水平等原因，目前手機(jī)游戲盈利模式并不清晰，仍處于探索之中。

　　據(jù)悉，目前18-24歲的用戶是我國(guó)手機(jī)游戲的第一大使用群體，份額高達(dá)70.5%，其中超過(guò)90%的為男性用戶。在職業(yè)分布上，學(xué)生仍然是手機(jī)游戲用戶的核心力量，占比超過(guò)40%。由于以低年齡的學(xué)生群體為主，手機(jī)游戲用戶的平均收入水平不高，月收入在2000元以下的占據(jù)85.3%，其中月收入1000元以下占到53.9%。

　　張弘超表示，這種情況使得目前用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)能夠接受的程度較低，76.9%的用戶不愿意玩付費(fèi)游戲；即使是愿意付費(fèi)的玩家，超過(guò)50%的用戶月均消費(fèi)額也在10元以下，而這只夠維持流量支出費(fèi)用。

　　用戶群體龐大，但收入水平不高、付費(fèi)意愿不足的現(xiàn)狀使得手機(jī)游戲企業(yè)不得不再次祭出免費(fèi)大旗。據(jù)悉，3G門戶將打造最大免費(fèi)手機(jī)游戲平臺(tái)。

　　對(duì)于手機(jī)游戲的盈利模式，3G門戶首席執(zhí)行官鄧裕強(qiáng)認(rèn)為：“我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲正在經(jīng)歷一個(gè)付費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，今后會(huì)像現(xiàn)在的大部分PC網(wǎng)游一樣，僅在游戲過(guò)程中享受高級(jí)服務(wù)時(shí)才需要付費(fèi)。這樣的模式對(duì)游戲提供商和平臺(tái)推廣商來(lái)說(shuō)是一個(gè)共贏與合作的新模式。”

　　也有專家表示，雖然目前手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平較低，但隨著這批熱衷于手機(jī)游戲的年輕玩家走向工作崗位，經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，同時(shí)我國(guó)3G商用也逐漸成熟，未來(lái)手機(jī)游戲市場(chǎng)的增值空間巨大，其盈利模式也會(huì)多樣化，而并非僅“游戲免費(fèi)、高級(jí)服務(wù)收費(fèi)”一條路可走。

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