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手機軟件P2P模式漸成氣候

2009/06/04

　　據(jù)國外媒體報道，美國知名財經(jīng)雜志《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版今天刊文稱，蘋果、谷歌和微軟等IT巨頭都在開發(fā)相應(yīng)的新功能，以幫助用戶間彼此分享應(yīng)用程序以及音樂和視頻等娛樂內(nèi)容，以期突破傳統(tǒng)的廠商與用戶之間一對多的分銷模式，從而提升銷量。

　　分享手機內(nèi)容

　　如今，為手機下載應(yīng)用程序是一件輕而易舉的事情，但是想要與他人分享有趣的游戲或高效的工具就沒這么方便了。當(dāng)然，有些應(yīng)用程序配有“通知好友”按鈕，可以讓用戶向好友發(fā)送提醒信息，告訴對方這個程序很有用。但是，如果對方想要親自嘗試，就不得不重新進行下載。

　　目前，有幾家名聲顯赫的手機應(yīng)用程序平臺計劃升級現(xiàn)有的服務(wù)。例如，知情人士透露，蘋果最新版的iPhone 3.0軟件就將包含一個功能，如果該功能被蘋果激活，那么用戶就可以彼此分享應(yīng)用程序。咨詢公司Envisioneering Group理查德-多爾蒂（Richard Doherty）認(rèn)為，那些推薦他人購買iPhone應(yīng)用程序的人最終甚至有可能獲得由蘋果提供的傭金。蘋果發(fā)言人詹妮弗-伯考克（Jennifer Bowcock）拒絕討論未來有可能推出的功能，她只是表示：“我們目前還未對外宣布。”

　　除此之外，另外一名知情人士則透露，由谷歌領(lǐng)導(dǎo)的一組軟件開發(fā)人員也在考慮讓用戶彼此贈送或推薦“Android市場（Android Market）”中的軟件。

　　提升應(yīng)用程序銷量

　　將手機用戶加入到分銷渠道中，就可以大幅提升手機應(yīng)用程序、音樂以及電影的銷量。實際上，咨詢公司Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，隨著微軟手機應(yīng)用程序的開張，加之現(xiàn)有的RIM黑莓應(yīng)用世界（App World）、蘋果應(yīng)用商店（App Store）以及Android市場等手機應(yīng)用程序商店的蓬勃發(fā)展，手機應(yīng)用程序的收入到2014年有望突破250億美元。分析師估計，這些應(yīng)用程序商店的去年的銷售額總額不超過10億美元。

　　用戶彼此推薦的功能將簡化新應(yīng)用和新內(nèi)容的挖掘過程。大多數(shù)手機應(yīng)用商店都會列出排名前10的暢銷軟件，并允許用戶發(fā)表評論。對于應(yīng)用程序數(shù)量分別達(dá)到3.5萬和5000的蘋果應(yīng)用商店和谷歌Android市場而言，這的確能夠?qū)τ脩羝鸬揭欢ǖ膸椭�。但是咨詢公司The Kelsey Group項目主管邁克爾-博蘭（Michael Boland）卻認(rèn)為：“隨著時間的推移，想要獲得人們的注意力將會變得越發(fā)困難。在應(yīng)用商店中被找到的幾率也越來越低�！遍_發(fā)者早就開始敦促蘋果和其他的服務(wù)平臺提供個性化的購買建議。這一服務(wù)可以根據(jù)用戶以往的購買歷史向其推薦相似的應(yīng)用程序，而且已經(jīng)被亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站廣泛采用。

　　但是用戶彼此推薦卻具備更高的相關(guān)性，而且這已經(jīng)被證明能夠?qū)︿N量起到促進作用，至少在一款無線設(shè)備中，的確如此。微軟Zune數(shù)字音樂播放器就允許用戶通過Wi-Fi分享歌曲。微軟Zune營銷經(jīng)理布賴恩-塞特茲(Brian Seitz) 說：“收音機和好友是用戶獲得音樂推薦最多的兩個渠道�！苯衲昵锾欤④浻媱澩瞥鲂碌耐扑]引擎，該引擎可以利用好友的歌曲列表來為用戶提供更好的購買建議。

　　手機P2P模式

　　隨著所謂的P2P應(yīng)用程序的不斷普及，這些新的功能遲早也將派上用場。P2P應(yīng)用程序允許用戶將一部手機中的內(nèi)容直接傳送到另外一部手機。在有線互聯(lián)網(wǎng)時代，這并非什么新鮮東西，很多人早就開始使用諸如BitTorrent等服務(wù)來分享電影。但是P2P服務(wù)在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展卻非常緩慢。美國市場研究公司Insight Research總裁羅伯特-羅森博格（Robert Rosenberg）說：“P2P將產(chǎn)生巨大影響�！�

　　即將于今年夏天面市的iPhone 3.0軟件將提供P2P服務(wù)。用戶可以通過藍(lán)牙連接來運行多角色游戲，而不必使用運營商的網(wǎng)絡(luò)。iPhone還可以自動探測附近裝有相同應(yīng)用程序的iPhone或iPod Touch，并向其發(fā)送邀請，一同加入游戲。最初，只有當(dāng)雙方都安裝了特定的應(yīng)用程序時才能使用這一功能，但今后，即使對方?jīng)]有安裝該應(yīng)用程序，也可以邀請其加入游戲。這種模式將進一步提升應(yīng)用程序的銷量。

　　另外一項推動用戶間交易的技術(shù)被稱作近距離通訊（Near Field Communication，NFC）。兩臺設(shè)備只需彼此接觸即可分享內(nèi)容。諾基亞旗下Symbian基金會執(zhí)行副總裁大衛(wèi)-伍德（David Wood）說：“這將成為一種非常簡單的信息傳輸方式�！盢FC技術(shù)還可以把手機變成一臺現(xiàn)金出納機。伍德說：“很多人都會用手機代替信用卡和零錢在當(dāng)?shù)氐牡赇佒匈徺I雜貨，或者購買好友播放列表中的歌曲�！彼硎�，Symbian計劃于2010年中推出一款軟件，使得用戶可以更加方便的將NFC功能植入手機應(yīng)用程序中。

　　云計算因素

　　“云計算（Cloud Computing）”服務(wù)允許用戶分享存儲在外部服務(wù)器上的內(nèi)容。該服務(wù)的不斷普及也將使得用戶間的手機交易更加普遍。例如，位于密歇根州安阿伯市（Ann Arbor）的創(chuàng)業(yè)公司Cloudtrade目前就在針對2000名美國用戶測試其服務(wù)。該服務(wù)允許手機用戶彼此分享歌曲、圖片和應(yīng)用程序。用戶可以瀏覽彼此的音樂庫并免費下載對方的歌曲和應(yīng)用程序，不過用戶需要以觀看廣告作為代價。另外，用戶還可以將內(nèi)容或應(yīng)用程序的鏈接附在發(fā)給好友的短信中。

　　用戶間交易的增長也會對應(yīng)用程序和內(nèi)容提供商產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。iPhone開發(fā)人員埃里卡-薩頓（Erica Sadun ）說，盡管有幾家開發(fā)商在應(yīng)用程序中提供了“通知好友”的按鈕，但是這種推廣方式卻會令人不悅。他解釋說，很多用戶會因為收到了營銷信息而頗感不滿。不僅如此，對于蘋果iTunes等內(nèi)容提供商而言，還會降低其對用戶的控制力，使用戶轉(zhuǎn)向其他商店。羅森博格說，總而言之，這種分享“肯定會對封閉模式起到顛覆作用”。

　　但是對于那些希望從其他人那里獲得建議的用戶以及希望自己的應(yīng)用程序獲得更高普及率的開發(fā)人員而言，對這種顛覆卻有些迫不及待。

騰訊科技


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