智能手機(jī)與社交網(wǎng)絡(luò)助力手機(jī)廣告將得到提升
2009/06/30
北京時(shí)間6月30日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在手機(jī)新應(yīng)用軟件和社交網(wǎng)絡(luò)Facebook流行度日益增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，未來(lái)2-3年內(nèi)手機(jī)廣告將實(shí)現(xiàn)真正意義上的騰飛。
上周參加2009嘎那國(guó)際廣告節(jié)（Cannes Lions 2009）的高管表示，盡管全球缺乏手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)可能制約手機(jī)廣告的發(fā)展速度，但其發(fā)展前景還是很有希望的。
據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Ineum Consulting表示，隨著越來(lái)越多的客戶(hù)采用新技術(shù)和智能手機(jī)等新設(shè)備，預(yù)計(jì)手機(jī)廣告在未來(lái)5年內(nèi)將以45%的年均增幅增長(zhǎng)，由當(dāng)前的31億美元增長(zhǎng)至288億美元。
法國(guó)陽(yáng)獅廣告集團(tuán)數(shù)字部管理合伙人大衛(wèi)-肯尼（David Kenny）說(shuō)：“在過(guò)去的3個(gè)月中，我們首次發(fā)動(dòng)了許多手機(jī)廣告活動(dòng)，每周都有新用戶(hù)加入。象Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)也正
日益移動(dòng)化，iPhone軟件將是關(guān)鍵拉動(dòng)因素�！�
哈瓦斯環(huán)球與靈智環(huán)球廣告（Euro RSCG Worldwide）的全球CEO大衛(wèi)-瓊斯（David Jones）表示，為最大程度利用手機(jī)機(jī)遇，廣告客戶(hù)需要更具創(chuàng)造性。他說(shuō)：“大多數(shù)人并不愿
意每?jī)煞昼娋捅粡V告‘騷擾’一次。業(yè)界需要制訂出更明智的方法�！�
微軟廣告客戶(hù)與發(fā)行商解決方案小組企業(yè)副總裁斯科特-豪（Scott Howe）預(yù)計(jì)，手機(jī)廣告在未來(lái)5年內(nèi)將占到全球媒體廣告支出的5%-10%。他說(shuō)，手機(jī)廣告有可能吸引一部分利基廣告客戶(hù)的興趣，如那些不接受主流網(wǎng)絡(luò)廣告的家族式本地零售商。這類(lèi)廣告客戶(hù)將把自己的廣告預(yù)算由本地報(bào)紙轉(zhuǎn)向定向性較高的手機(jī)廣告。他還強(qiáng)調(diào)，象拉丁美洲和非洲等新興市場(chǎng)上的手機(jī)要比無(wú)線(xiàn)PC優(yōu)先普及。
隨著廣告活動(dòng)日益全球化，歐洲和亞洲3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)之間缺乏兼容性將是一大障礙。按營(yíng)收計(jì)算，全球最大的廣告集團(tuán)WPP的CEO馬丁-索雷爾（Martin Sorrell）說(shuō)：“我們必須有一個(gè)共用系統(tǒng)，該技術(shù)需具備傳輸信息的足夠帶寬�！比绻鸏TE被廣泛用作新4G高速移動(dòng)技術(shù)，或?qū)⒊蔀橐环N解決方案，但預(yù)計(jì)該技術(shù)在未來(lái)五年內(nèi)不會(huì)成為主流。
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