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手機(jī)游戲成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用比例和付費(fèi)意愿最高的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)

2009/06/22

　　CTI論壇(ctiforum)06月22日消息:據(jù)易觀國(guó)際（Analysys International）《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2009》研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受收費(fèi)的應(yīng)用主要是手機(jī)游戲和手機(jī)銀行/支付，其比例分別為47%和31%，而手機(jī)游戲也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用比例較高的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)之一。另外，用戶可接受程度較高的還包括手機(jī)郵箱、手機(jī)導(dǎo)航、手機(jī)炒股、手機(jī)電視/視頻以及手機(jī)殺毒等應(yīng)用。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于手機(jī)社區(qū)和手機(jī)搜索收費(fèi)的接受度較低。研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受收費(fèi)的應(yīng)用主要是手機(jī)游戲和手機(jī)銀行/支付，其比例分別為47%和31%，而手機(jī)游戲也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用比例較高的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)之一。另外，用戶可接受程度較高的還包括手機(jī)郵箱、手機(jī)導(dǎo)航、手機(jī)炒股、手機(jī)電視/視頻以及手機(jī)殺毒等應(yīng)用。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于手機(jī)社區(qū)和手機(jī)搜索收費(fèi)的接受度較低。


　　總結(jié)以上，此次調(diào)研結(jié)果顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)當(dāng)前使用比例較高同時(shí)有不錯(cuò)體驗(yàn)的服務(wù)有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，如手機(jī)游戲。另外對(duì)有技術(shù)含量的工具型應(yīng)用服務(wù)（如手機(jī)銀行、手機(jī)地圖）和具有使用習(xí)慣、退出成本高的工具型應(yīng)用（如手機(jī)郵箱）付費(fèi)意愿較高。

易觀國(guó)際（Analysys International）建議：

　　對(duì)于用戶使用程度高但是付費(fèi)意愿較低的業(yè)務(wù)，如手機(jī)閱讀、手機(jī)搜索、手機(jī)瀏覽器等，應(yīng)當(dāng)保持用戶量和黏性，通過(guò)用戶優(yōu)勢(shì)嘗試面向后向付費(fèi)模式。

　　對(duì)于用戶使用比例較低但付費(fèi)意愿較高的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，如手機(jī)銀行、手機(jī)電視、手機(jī)炒股等服務(wù)，需對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，并合理策劃產(chǎn)品或服務(wù)的收費(fèi)模式，在收費(fèi)模式上可采用包月、包年、單次等多元選擇。

CTI論壇報(bào)道


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