iPhone新功能助開發(fā)者創(chuàng)收
2009/06/18
應(yīng)用程序購(gòu)買
蘋果想要通過一些新的功能讓軟件開發(fā)者更加喜歡它的新版操作系統(tǒng)。6月17日發(fā)布的iPhone 3.0操作系統(tǒng)搭配了眾多新功能。對(duì)于用戶而言，可以更方便地購(gòu)買iPhone應(yīng)用，對(duì)于開發(fā)者而言，則可以借助自己的軟件更好地賺錢。
EA創(chuàng)始人特里普·霍金斯(Trip Hawkins)早就迫不及待了。他最近創(chuàng)辦的一家名為Digital Chocolate的公司就是專門出售手機(jī)游戲的。該公司目前針對(duì)iPhone和iPod Touch開發(fā)了15款游戲。如果是使用現(xiàn)有的iPhone軟件，每款游戲只能對(duì)用戶收取一次性費(fèi)用。但如果利用iPhone 3.0的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”(in-app purchasing)工具，就將幫助Digital Chocolate出售更多的產(chǎn)品，包括高端版本的游戲、虛擬武器以及其他一些游戲裝備。霍金斯說：“毫無疑問，一次性費(fèi)用沒有這種方式賺錢多�！� Digital Chocolate今年計(jì)劃推出100款iPhone游戲。
吸引開發(fā)者
手機(jī)游戲制造商并非唯一從蘋果“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”功能中看到商機(jī)的開發(fā)商。例如，手機(jī)應(yīng)用提供商Handmark正在考慮為iPhone提供“Zagat to Go”應(yīng)用，定期更新4萬家餐館、酒店和商店的評(píng)價(jià)。當(dāng)然，用戶需要支付一定的訂閱費(fèi)�！督袢彰绹�(guó)報(bào)》也計(jì)劃推出新的應(yīng)用，并通過包月和包年的方式為用戶提供旅游和體育內(nèi)容。一些作家和出版商也在考慮用分期付款代替一次性付款的方式為iPhone用戶提供自己的作品。
軟件開發(fā)商目前可以從iPhone應(yīng)用的銷售額中獲得70%的分成，對(duì)于他們而言，“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”的好處是顯而易見的。而蘋果所獲得的好處并不僅僅是30%的收入分成，它還可以借此讓開發(fā)者繼續(xù)為其產(chǎn)品編寫軟件。由于諾基亞、RIM和Palm紛紛開設(shè)自己的應(yīng)用商店吸引開發(fā)者，手機(jī)軟件的競(jìng)爭(zhēng)正在逐漸升溫。對(duì)于許多消費(fèi)者而言，智能手機(jī)不僅要有先進(jìn)的硬件，還要提供好玩的游戲、高效的應(yīng)用和其他一些軟件功能，而“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”則是蘋果借以吸引開發(fā)者的幾款工具之一。
獲取潛在收入
光速創(chuàng)投董事總經(jīng)理杰里米·劉(Jeremy Liew)認(rèn)為，有了“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，部分開發(fā)者通過蘋果應(yīng)用商店所獲得的收入有望提升3到4倍。他估計(jì)，蘋果應(yīng)用商店自一年前發(fā)布至今已經(jīng)創(chuàng)造了3.18億美元的銷售額。杰里米·劉說：“蘋果可以大幅提升收入�！蹦壳�，蘋果只允許收費(fèi)應(yīng)用使用“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”。但劉估計(jì)，要不了多久，蘋果就會(huì)對(duì)免費(fèi)應(yīng)用開放該功能。
Booyah是一款即將上市銷售的應(yīng)用，它允許用戶記錄并分享自己的生活，同時(shí)購(gòu)買虛擬商品來裝扮虛擬角色。風(fēng)險(xiǎn)投資基金KPCB為Booyah提供資助，該基金合伙人馬特·墨菲(Matt Murphy)認(rèn)為，通過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買“你就可以獲得更大的平臺(tái)以及更多的賺錢機(jī)會(huì)�！痹谒磥�，目前已經(jīng)有4000萬個(gè)應(yīng)用被安裝到用戶的iPhone和iPod Touch中，因此“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買將創(chuàng)造巨大的機(jī)會(huì)”。
用戶或遭欺詐
但是iPhone用戶是否會(huì)為已經(jīng)付費(fèi)的應(yīng)用支付額外的費(fèi)用呢？實(shí)際上，只有很少的用戶愿意為應(yīng)用支付超過0.99美元的費(fèi)用，而且蘋果應(yīng)用商店中的平均售價(jià)也已經(jīng)大幅下滑。開發(fā)者很可能會(huì)希望通過保持甚至降低初始價(jià)格的方法來吸引用戶今后支付額外的費(fèi)用。開發(fā)者的責(zé)任就是不斷創(chuàng)造引人入勝的新功能。
地圖應(yīng)用制造商Intermap的副總裁邁克爾·布洛克(Michael Bullock)說：“我們把這看作是iPhone應(yīng)用范式的一種轉(zhuǎn)變。我們會(huì)盡可能地降低應(yīng)用的價(jià)格，并通過額外的內(nèi)容來獲取收入�！辈悸蹇斯烙�(jì)，Intermap的收入最終將有80%至90%來自于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”。
由于有更多的方式向用戶收費(fèi)，因此劣質(zhì)產(chǎn)品也將有機(jī)可乘。藝電副總裁亞當(dāng)·蘇斯曼(Adam Sussman)說：“最初的情況可能有些混亂，部分開發(fā)者的做法得當(dāng)，但其他一些開發(fā)者則有可能欺詐消費(fèi)者。這會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的不滿。你必須要確保自己的產(chǎn)品有價(jià)值�！�
對(duì)手密切關(guān)注
RIM的“App World”和谷歌的“Android Market”等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有望在未來幾個(gè)月內(nèi)相繼推出“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”功能。Gannett Digital目前正在考慮推出一款付費(fèi)應(yīng)用，幫助用戶了解更多體育賽事的比分和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。該公司手機(jī)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)副總裁馬特·瓊斯(Matt Jones)說：“如果這一功能獲得成功，我想，要不了多久，我們也將在Android和黑莓上看到同樣的功能�！惫雀韬蚏IM拒絕對(duì)此置評(píng)。
墨菲認(rèn)為，銷量提升的前景至少將刺激創(chuàng)新。開發(fā)者以前或許會(huì)繞過一些體裁，但是如今，他們卻有可能推出這類應(yīng)用。例如，EA正在試圖推出一些新款手機(jī)游戲。此前，消費(fèi)者都不愿意在這類游戲上花太多的錢。目前，EA共有16款iTunes游戲，收費(fèi)在4.99美元至9.99美元之間。蘇斯曼說：“我們得重新考慮游戲構(gòu)成了�！�
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