雙向互動成為廣電網(wǎng)絡(luò)改造發(fā)展趨勢
李志宇 2009/04/07
國家廣電總局副局長張海濤在日前開幕的CCBN2009展會主題報告會上表示，截止到2008年底全國共有4528萬數(shù)字電視用戶，比上一年增長69%，全國106個城市已經(jīng)完成了數(shù)字格式轉(zhuǎn)換，其中北京、天津等地的有線數(shù)字電視用戶比例已經(jīng)超過了50%。
張海濤介紹說，自2003年啟動有線數(shù)字電視以來，全國有線電視數(shù)字發(fā)展迅猛，2004、2005、2006、2007、2008年底，全國有線數(shù)字電視用戶分別為97萬、397萬、1266萬、2686萬、4528萬戶，比前一年分別增長了309%、219%、112%、69%。
數(shù)字化不是目的
數(shù)字化不是廣電的目標(biāo)，而是在網(wǎng)絡(luò)融合時代獲得生存空間的手段。
數(shù)字化并沒有帶來付費頻道的興起。因為電視臺主要收入來源于免費頻道，所以最好的資源也都放在免費頻道上，付費頻道在內(nèi)容上不可能超越免費頻道，也就不足以吸引大眾。廣電業(yè)在經(jīng)過這幾年的數(shù)字化困難和挫折后，逐漸找到了發(fā)展的路徑，那就是網(wǎng)絡(luò)互動和臺內(nèi)數(shù)字化。過去推進數(shù)字化的艱難，一定程度上源于把數(shù)字化當(dāng)成了目的，其實數(shù)字化是廣電在網(wǎng)絡(luò)融合大趨勢下獲得生存空間的手段，對這一初衷的回歸將會使廣電獲得新生。
在CCBN2009展會上，互動數(shù)字電視廠商UT斯達康公司以“互動電視一步到位”為主題，重點展示了其為廣電系統(tǒng)傾力研發(fā)的互動電視解決方案——“奔流”iDTV；以及可用于插播廣告、傳遞圖片、文字、消息等適于眾多行業(yè)的奔流視頻信息發(fā)布解決方案，全方位詮釋了UT斯達康對廣電客戶需求、廣電行業(yè)雙向網(wǎng)改和三網(wǎng)合一的深刻理解，以及在互動數(shù)字電視領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。
UT斯達康奔流廣電互動數(shù)字電視解決方案是一套基于廣電HFC和IP網(wǎng)絡(luò)、可提供豐富互動業(yè)務(wù)的、具有廣播級業(yè)務(wù)質(zhì)量、電信級運營管理能力的全新方案。該方案通過基于IP-QAM通道傳輸下行直播和時移電視等視頻業(yè)務(wù)，利用IP信道傳遞回傳信號和部署增值業(yè)務(wù)，為未來新業(yè)務(wù)部署留出了足夠的拓展空間，它不僅引入奔流RollingStream平臺的“時移”特性，還賦予了數(shù)字電視更多的互動性。
相對于傳統(tǒng)的廣電模擬電視到數(shù)字電視，然后基于數(shù)字電視網(wǎng)做雙向改造，再做互動電視的演進路線，UT斯達康可以提供從模擬電視直接到互動電視，或者從數(shù)字電視到互動電視的解決方案，因此，是“一步到位”的，為未來廣電運營商的轉(zhuǎn)型發(fā)展提前奠定了堅實的基礎(chǔ)。
“通過CCBN展這個產(chǎn)品演示契機，可以讓廣電客戶真切地體驗到UT斯達康奔流廣電互動數(shù)字電視的技術(shù)優(yōu)勢和特色業(yè)務(wù)”。UT斯達康中國公司高級副總裁滕拉強這樣表示。
雙向互動備受關(guān)注
“在杭州，基本收視費是每戶每月21元，但有三分之一的家庭都超過了80元，因為他們選擇互動和增值業(yè)務(wù)。”一位廣電部門領(lǐng)導(dǎo)告訴記者。在本次CCBN2009展會上，各地方臺領(lǐng)導(dǎo)、地方廣電部門負責(zé)人關(guān)心的焦點集中在如何打造雙向互動的下一代廣播電視網(wǎng)上。
要在原有模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上承載數(shù)字電視、互動電視、互聯(lián)網(wǎng)接入以及其他增值業(yè)務(wù)，必須采用新技術(shù)對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進行升級。其中包括對普低于550M的單向網(wǎng)絡(luò)進行數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向化改造，實施“光進同退”，使有線網(wǎng)絡(luò)獲得承載標(biāo)情、高清電視節(jié)目以及交互業(yè)務(wù)的能力。
為實現(xiàn)以上目標(biāo)，UT斯達康作為業(yè)界領(lǐng)先的整體解決放案提供商，具備從接入層、核心匯聚層的整體multiplay承載解決方案，能夠切實契合廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向改造的演進需求，為廣電行業(yè)提供完備領(lǐng)先的多業(yè)務(wù)運營提供整體的承載解決方案。該方案保留現(xiàn)有廣電DVB網(wǎng)的優(yōu)勢，通過IPQAM方式下發(fā)直播和時移電視等視頻業(yè)務(wù)，使廣電運營商現(xiàn)有HFC網(wǎng)絡(luò)資源得到充分利用，從長遠看，充分考慮了IP網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點和標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢，利用IP信道傳遞回傳信號和部分增值業(yè)務(wù)，為未來新業(yè)務(wù)部署留出了足夠的拓展空間，比傳統(tǒng)完全基于HFC的雙向互動電視方案具有更大的拓展空間，為未來運營商轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)悉，到2009年1月，UT斯達康奔流（RollingStream）在中國所承載的商用用戶已經(jīng)突破了100萬，部署總?cè)萘砍^156萬線；在全球的容量達到了250萬用戶以上；充分顯示了UT斯達康奔流（RollingStream）的成熟性、可靠性和穩(wěn)定性以及領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實力，印證了互動數(shù)字電視具有的巨大商用價值和美好的發(fā)展前景。
多重應(yīng)用空間廣闊
“基于奔流（RollingStream）平臺可衍生多種應(yīng)用，即一個核心平臺、多重應(yīng)用模式。”UT斯達康公司高級副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理趙柏峻告訴記者。
基于IP流媒體技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)，可以發(fā)布視頻信息，以及圖片、文字、消息等內(nèi)容；可插播廣告，可以應(yīng)用于眾多行業(yè)的視頻信息發(fā)布，如煙草信息化、食品藥品安全稽查、地鐵、賣場、校園、醫(yī)療行業(yè)、公交、政府公共信息宣傳等；是真正運營級的視頻信息發(fā)布解決方案。
奔流（RollingStream）在廣西、湖南等省市開展的大規(guī)�；訌V告的應(yīng)用，成功超越了傳統(tǒng)廣告方式，以獨到的經(jīng)驗影響著消費者、并滿足市場變化中的客戶需求。
此外，奔流方案在黨建項目方面有著獨到的威力和優(yōu)勢，國內(nèi)安徽遠程教育平臺的成功發(fā)展是具有啟示作用的實踐證明。
目前，全國4528萬數(shù)字電視用戶中，互動電視用戶還不及100萬，無論是從內(nèi)部環(huán)境還是外部競爭態(tài)勢來看，都需要廣電企業(yè)快速開展新穎的互動電視業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)單向廣播電視業(yè)務(wù)已經(jīng)不符合現(xiàn)代人的需求，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分流了大量傳統(tǒng)電視觀眾，而機頂盒成本收回遙遙無期，甚至出現(xiàn)安裝越多虧得越多的狀況，低盈利能力也阻礙了企業(yè)和員工的發(fā)展積極性。隨著奔流越來越多應(yīng)用于廣電網(wǎng)絡(luò)，相信會在“青島模式”、“杭州模式”之后成功創(chuàng)造出真正在市場競爭環(huán)境下脫穎而出的互動數(shù)字電視新模式。
通信世界周刊
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